Sitemap

Google Ads-attributionsmodeller har nu stöd för YouTube och Display

Navigazione veloce

"Från och med den här veckan har vi uppgraderat alla Google Ads-modeller utan senaste klick, inklusive datadriven attribution, för att stödja YouTube och Display-annonser. Förutom klick mäter den datadrivna tillskrivningsmodellen även engagerade visningar från YouTube”, skrev Charles Huyi, produktchef för Google Ads i ett tillkännagivande på måndagen.

Förstå köparens resa.Tillsammans med att veta vilka kanaler som bidrar längs köparens resa mot en slutlig konvertering (hur det än ser ut för ditt företag), betyder de nya inkluderingarna att "datadriven attribution hjälper till med automatiska budgivningsstrategier eller uppdateringar av din manuella budgivning. för att få fler konverteringar till samma CPA jämfört med senaste klick."

Du hittar de nya modellerna under verktygsikonen.Därifrån väljer du Attribution som finns under alternativet Mätning.Att ändra din attributionsmodell "hjälper dig att jämföra din kostnad per konvertering och avkastning på annonsutgifter" för var och en, sa Huyi.Tanken är att med Display och YouTube under de olika tillskrivningsmodellerna kan du bättre förstå kundresan och dessa två kanalers inverkan på din CVR.

Ändringar till "Kampanjer".När du ändrar din inställda attributionsmodell kan du se ändringar på fliken "Kampanjer", enligt meddelandet:

  • Kreditförskjutningar: Med eventuella ändringar av din attributionsmodell kan du se konverteringskreditförskjutningar över de olika kampanjerna, nätverken, annonsgrupperna och sökorden som är kopplade till den konverteringsåtgärden.
  • Bråkdel tillgodo: Krediten för en given konvertering fördelas mellan bidragande annonsinteraktioner enligt din valda attributionsmodell.Du ser decimaler i kolumnerna "Konverteringar" och "Alla omvandlingar" när du använder en modell som inte har senaste klick.
  • Tidsfördröjning: Eftersom en attributionsmodell för icke-sista klick delar konverteringskredit mellan flera interaktioner, som var och en ägde rum vid en annan tidpunkt, visas rapporten "Kampanjer" (som räknar konverteringar baserat på den tidsram under vilken de relevanta annonsinteraktionerna tog plats) kan tillfälligt visa färre konverteringar under de senaste dagarna efter en ändring av attributionsmodellen.

Varför vi bryr oss.Tillskrivning är ett vanligt problem för sökmarknadsförare och fortsätter att vara grumligt eftersom mer av webben fokuserar på integritet.Möjligheten att modellera dina attributionsresor genom YouTube och Display hjälper marknadsförare att avgöra vilka kanaler de ska investera i och vilka kanaler som kan använda en annan strategi.Notera dock de ändringar som kommer att ske i dina kampanjer om du gör dessa ändringar.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.