Sitemap

Att hitta konstiga saker (FWS) är en del av SEO

Jag har en gåva: en medfödd förmåga att hitta konstiga saker i SEO.

Som SEO-proffs kan denna förmåga vara både en välsignelse och en förbannelse.

En välsignelse, eftersom jag vanligtvis kan lista ut vad som gör att en webbplats rankas över en annan.En förbannelse, eftersom jag skulle spendera många timmar, inklusive många sena nätter, med att studera sökresultat och titta på saker så länge att det ledde till vad jag kallade "hjärnvärk".

Aldrig hört talas om FWS?Det beror på att det är en ny initialism av min skapelse.Ja, du bevittnar SEO-historik just nu.

Redo att FWS?Här är några saker du kan göra när du närmar dig ett nytt prospekt eller projekt.

FWS

Under alla år av att driva SEO-initiativ och anställa SEO:er har jag funnit att det finns många som har talang inom innehållsstrategi, informationsarkitektur/taxonomi eller kanske till och med djup teknisk analys.

Så mycket som vi kan försöka skapa den perfekta processdokumentationen för SEO-insatser, kommer det alltid att finnas engångsproblem.Utmaningar som du inte hittar på checklistorna.

Att hitta konstiga saker kan ibland låsa upp nyckeln till SEO-framgång.

Få det dagliga nyhetsbrevet som sökmarknadsförare litar på.

Så låt oss ta hänsyn till tid för FWS i våra SEO-omfång.Vi behöver en viss tid för forskning och upptäckt, till och med några timmar varje månad, för ett projekt.

Att övertyga en klient att gå med på "forskning" (att dra trådar och följa spåret) kan vara svårt.

Så, förutsatt att du kan övertyga makthavarna om att FWS är nödvändigt, vilka är några sätt vi kan lära oss att tänka annorlunda och hitta de här kullarna som kan leda till SEO-framgång?

Webbplatsen: fråga

Du kan lära dig mycket om en webbplats genom att utföra denna enkla uppgift.Skriv site: i Google, följt av vilken domän det är som du vill granska.

Upprepa sedan den här övningen med www-versionen:

Nu, i det här fallet, finns Searchengineland.com på just det, ingen www.Så du förväntar dig att "www"-frågan ger noll resultat om allt är som det ska.Och det stämmer – noll resultat för www.

Men jag kan inte räkna antalet gånger jag har upptäckt okända underdomäner för företag.Ibland var till och med något bra/gammalt innehåll starkt kopplat till och var på väg att tvättas bort i nästa redesign.

Vi behövde nu fundera på hur vi skulle kunna införliva en uppdaterad version av innehållet och omdirigera dessa webbadresser så att vi bibehöll länkvärdet och kanske till och med återfick lite söktrafik (rankningar) som fanns för flera år sedan.

En annan vanlig händelse är att hitta .pdf-innehåll som ingen brydde sig om.

När du granskar din analys för att avgöra resultatet av dina SEO-ansträngningar är du sannolikt omedveten om mängden trafik som kommer till .pdf-sidor som finns på din webbplats eftersom de saknar analysspårning.

Men om du skulle köra en Semrush-rapport och filtrera dessa resultat efter .pdf, kan du upptäcka att du rankar för några ganska betydande sökord och inte har någon insyn i trafiken.

I många fall kan du upptäcka att genom att konvertera dessa PDF-filer till HTML-sidor kan du åstadkomma några saker:

  • Analytics-spårning för dessa rankade sidor.
  • En mer konsekvent användarupplevelse, med en färdigbyggd sida, komplett med webbplatsnavigering, etc.
  • Möjlighet att uppdatera dessa sidor och optimera dem; kanske också länka ut från dessa sidor till andra relevanta sidor.

Granska historiken för en webbplats

Alltför ofta har jag sett människor hoppa in i ett SEO-initiativ och "optimera vad som finns där" snarare än att gräva i en webbplatss historia för att se vad som fanns där.

Exempel (exempel i verkligheten) – Jag blev nyligen kontaktad av en prospekt som hade förlorat en betydande del av sin organiska söktrafik under det senaste året.En rutin som jag alltid har följt är att generera en organisk forskningsrapport via Semrush, filtrera för att ta bort varumärkessökord och titta på trenderna genom tiderna.

Du kan ganska lätt se den betydande nedgången.

Nästa steg är att kopiera den här rapporten, klistra in den på en separat flik och börja jämföra webbadresser.

I det här fallet hade prospektet genomgått en omdesign.Istället för att återskapa de framgångsrika sidorna, bestämde de sig (under ledning av en "SEO-konsult") för att förvandla dessa sidor till en del av en sida (dvs. kategori#sida-namn.html).

Genom att använda Wayback Machine (archive.org) kunde jag se exakt hur dessa sidor såg ut tidigare och illustrera för utsikterna – i mycket enkla ordalag – varför det är så att saker föll från en klippa.

Sök efter varumärket på Google

En annan taktik jag använder för FWS är att söka på ett företags namn och klicka igenom några av resultaten.

Flera gånger när jag gjorde detta har jag hittat officiella företagsdomäner som jag inte kände igen.Med andra ord, företaget hade bytt domän för sitt företag och parkerade bara den gamla domänen.

För dem som är intresserade av länkbyggande kan detta vara en snabb lösning.Det är därför min byrå har en standardprocedur för domänportföljanalys.Vi vill veta varje domän som vår kund äger så att vi kan förstå hur (eller om) dessa domäner används.

Med denna domänundersökning kan du också lära dig om deras kopplingar till andra företag.

Köpte ett företag dem tidigare?Köpte de företag tidigare?

Gå igenom detta och du kan hitta möjligheter utöver det specifika projekt du arbetar med.

Kanske behöver andra företag inom deras "nätverk" SEO-hjälp också?Kanske borde de konsolidera domäner/webbplatser för att bilda ett kraftpaket för en webbplats snarare än två (eller fler) svagare webbplatser?

Andra platser till FWS

  • Kontrollera robots.txt och XML-webbplatskartor.Du hittar ofta sidor som inte borde finnas på webbplatsen eller offentligt tillgängliga.
  • Genomsök webbplatsen och jämför den med webbplatskartorna.Du hittar ofta föräldralösa sidor eller viktiga sidor som har färre interna länkar än de förtjänar
  • Google Search Console – tecken på okänt innehåll som visas på webbplatsen i Täckning > Indexerad, inte inlämnad i webbplatskartrapporten.
  • Google Search Console > Inställningar > Genomsökningsstatistik – tecken på tidigare hack och okänt innehåll.
  • När du läser igenom Page Speed ​​Insights och tittar på källkoden - ibland hittar du saker som JS, CSS eller bilder som visas flera gånger eller spårningspixlar som inte längre används.
  • Länkprofil – den kan avslöja länknätverk eller dåliga länkstrategier som slumpmässiga bloggkommentarer eller försök från den tidigare byrån, där de kan ha utnyttjat WordPress-sårbarheter för att skapa länkar.
  • DNS – om du kan få en lista över deras DNS-zonfiler, hittar du ofta referenser till undervarumärken, tidigare förvärv, mikrosajter eller andra marknadsförings- och produktinitiativ.

Avsätt lite schemalagd tid för att hitta konstiga saker

Jag tror att bra SEO går utöver att veta hur man använder branschens verktyg väl, genomföra sökordsforskning, konkurrensanalys och liknande.

Att vara nyfiken är en viktig aspekt av SEO.

Vi behöver tid att tänka på, överväga och hitta konstiga "grejer".

Det kan ofta bli så att det blir värdefulla fynd om vi ger oss tid att tänka kreativt.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.