Sitemap

AMP Stories: Det nya Accelerated Mobile Pages-formatet från Google

Idag tillkännagav Google ett nytt, visuellt fokuserat format för sitt ramverk för AMP (Accelerated Mobile Pages).AMP Stories är avsedda att vara "bite-sized", visuellt engagerande innehåll konstruerat främst av interaktiva foton och text.

Enligt Googles meddelande:

Den kollektiva önskan var att detta format skulle erbjuda nya, kreativa och visuellt rika sätt att berätta specifikt för mobilen.

[pullquote]”AMP-berättelseinnehåll bör vara tillfredsställande och fristående.”[/pullquote]

Google bryter mot tidigare riktlinjer och avser inte att den här typen av AMP-innehåll matchar ditt icke-mobila innehåll.Istället bör detta innehåll endast för mobila enheter vara unikt.Jag följde upp denna punkt med en Google-representant, som karakteriserade AMP Story-innehåll så här:

AMP-berättelser handlar om att uppmuntra nya uttrycksformer och berättande, så vi förväntar oss att de flesta utgivare inte redan publicerar den här typen av innehåll på webben för närvarande.AMP-berättelser är tänkt att underlätta detta och göra det enklare.

Representanten tillade också att "AMP Story-innehåll borde vara tillfredsställande och fristående."

Eftersom Google historiskt har argumenterat specifikt mot att skapa olika innehåll för olika användare, överraskade denna nya "separata men lika" hållning mig.Google förklarade vidare:

Detta strider inte mot tanken att utgivaren också kan ha separata uttryck [av] liknande innehåll publicerade.Säg att en utgivare har en analysartikel i långa format om antagningsdata för högskolor.Säg sedan att de har en följeslagare som är en interaktiv upplevelse som låter människor leka med data genom diagram och andra visualiseringar.Det skulle inte vara korrekt att kalla det långa stycket det kanoniska för det interaktiva.De står var och en för sig, även om de är släkt.

Inte redo för bästa sändningstid

På Search Engine Land och våra andra sajter har vi satsat på att publicera vårt innehåll i AMP-format.Vi har sett till att innehållet som finns på våra icke-AMP-sidor också finns på våra AMP-sidor.Enligt Googles dokumentation är också våra AMP-sidor rel=kanoniska till våra icke-AMP-sidor.Allt detta görs relativt enkelt genom AMP-plugin för vårt CMS (content management system), WordPress.Google har ett betydande partnerskap med CMS (används av 29 procent av webben) och investerar sina egna resurser i plattformens utveckling.

Även om Google också är författare till/bidragsgivare till AMP-plugin, när jag frågade specifikt om stöd för AMP Story-formatet, hänvisade Google mig till Automattic/WordPress.Jag har ännu inte hört något från Automattic-representanten om deras planer på support.Jag kommer att uppdatera den här artikeln med all ny information när jag får den.

I avsaknad av plugin-stöd (för ett visst CMS), om en utgivare ville testa detta nya format, skulle den behöva skapa AMP Story-sidorna manuellt, tillsammans med en separat XML-webbplatskarta för Google att genomsöka och indexera – i huvudsak stöder det nu två separata AMP-ramverk.Även om dokumentationen och handledningen för AMP-berättelsen är enkla (och observera att de fortfarande är experimentella), med tanke på den låga AMP-användningen hittills, är det oklart om det här nya formatet ensamt, med dess krav på ytterligare resurser, kommer att skapa nya konverteringar när som helst snart.Vår egen AMP-antagandeundersökning som genomfördes i höstas visade på en "brist på utvecklingsresurser" som den främsta anledningen till att 60 procent av de tillfrågade inte hade implementerat ramverket.

För tillfället kan du se detta nya format i aktion genom att använda den här webbadressen på din mobila enhet och söka efter en av utvecklingspartnerna (t.ex. "The Washington Post"). Du kommer att notera från skärmdumpen nedan att AMP Stories visas i en "Visual Stories From..."-karusell i SERP:n ovanför "Top Stories from..."-karusellen.Det kommer att bli intressant att se hur det här nya formatet och innehållet presterar mot "Top Stories"-innehållet – över alla mätvärden för engagemang.

AMP Stories från Washington Post

Och nedan kan du se exempel på AMP-berättelser från de olika utgivarpartnerna:

Mobile-first eller mobile-only?

Anmärkningsvärt från våra vanliga frågor om Google Speed ​​Update som kommer i juli:

… vårt index kommer att byggas från mobila dokument

AMP-ramverket har gjort betydande framsteg sedan den första lanseringen.Och även om AMP Story-formatet helt klart är ytterligare ett steg mot att göra det möjligt för publicister att tillhandahålla en mer funktionsrik upplevelse för webbplatsbesökare, skulle man kunna spekulera i att det också är ett inte så subtilt drag för att inte bara få utgivare på staketet att anta ramverket, men för publicister att anta AMP som sitt enda publiceringsformat.

Vill du lära dig mer om AMP — hur implementerar man det och varför?Följ med oss ​​nästa månad på vår SMX West-konferens i San Jose, där branschexperter kommer att dela med sig av sina tips, taktik och strategi kring dessa ämnen och mer:

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.