Sitemap

En checklista: Viktiga SEO-punkter att täcka i en innehållskampanj

När du har valt rätt utförande för din länkbyggande kampanj och du gör dig redo att lansera den, kan du inte glömma sökmotoroptimering (SEO). Det är lätt att fastna i själva kampanjen, men att avsätta 15 eller 20 minuter för att se till att dina SEO-poäng täcks kan löna sig genom att leda till mer trafik, engagemang och värde för verksamheten.

Här är en checklista med nyckelpunkter och hur man SEO dem så att din innehållskampanj löper smidigt och stödjer dina rankningsinsatser.Även om rankning kanske inte är det primära målet för din innehållskampanj, bör du åtminstone ta hand om grundläggande SEO-element på sidan.Det tar kort tid och kan betala tillbaka mycket bra över tid.Låt oss börja med SEO på sidan.

Sidtitlar

Ja, jag vet, det här är grundläggande, men du skulle bli förvånad över hur många människor som glömmer att optimera sina sidtitlar.Om du gör en helsidesförnyelse med anpassad HTML eller överlappande stilmallar måste en sidrubrik definieras manuellt eftersom du inte använder en mall.

Det finns två huvudsakliga saker att tänka på här:

  1. Kom ihåg att sidtiteln visas i Googles sökresultat och kan även användas på sociala kanaler om öppna graftaggar inte finns.Du vill ha en titel som är catchy och lockar någon att klicka sig vidare till ditt innehåll.
  2. Om du bygger ett innehåll i hopp om att locka länkar till det, är chansen stor att det kan rankas för några nyckelord med rimlig volym.Du kan lika gärna ta tid att göra grundläggande sökordsforskning och optimera din sidtitel.Om du inte har ett bekvämt, fullt relevant sökord att optimera sidan för, lägg till ett par sekundära fraser om du kan.Försök att undvika att oavsiktligt rikta in ett sökord som används av en annan sida och kannibalisera rankningar.

Metabeskrivning

Även om det inte kommer att vara lika effektfullt som en sidtitel när det kommer till rankningar, bör du ändå ta en minut att skriva en tydlig, korrekt och lockande metabeskrivning som återspeglar ditt innehåll.Detta kan hjälpa till att förbättra klickfrekvensen, samt användas av sociala plattformar om du inte har definierat öppna graftaggar.Mer om detta nedan.

Bilder och text

En infografik är ett populärt exempel på en bild som använder text.Jag ser massor av exempel på statisk infografik som innehåller mycket text.Det är inte bara meningen med en infografik (det är för en annan dag), utan ur ett SEO-perspektiv, vem placerar text i en bild?

En liten mängd text är oundviklig när det kommer till infografik, särskilt med små utdrag eller små textstycken, men om du använder mycket kopia, kanske du vill tänka om med hjälp av en infografik i första hand.

Om du kommer på dig själv med att producera en statisk grafik som innehåller mycket text, överväg att skapa en standard HTML-sida som stöds med bilder och ikoner istället för en lång grafik.En innehållssida med lång form kan vara bättre och kan definitivt optimeras för ranking och trafikgenerering över en statisk bild.

Interna länkar

Detta är en annan viktig som kan förbises.Det finns två typer av interna länkar du måste tänka på när det gäller att optimera innehåll på sidan.

Länkar till nyckelsidor.Förutsatt att din innehållsledda länkbyggnad är framgångsrik kommer du att säkra länkar till innehåll på din webbplats.Du bör passa på att filtrera detta länkkapital till nyckelsidor om möjligt.Det finns några sätt du kan göra detta:

  • Inkludera en navigeringsmeny högst upp på sidan.Detta kan innehålla länkar till nyckelkategorier.Du bör vara försiktig att menyn inte överskuggar ditt innehåll och är så diskret som möjligt.Ett alternativ är att starta innehållet och sedan lägga till en navigeringsmeny efter att din uppsökande har lagt sig.
  • Inkludera länkar i kopian.Om du har stora textblock i ditt innehåll, leta efter möjligheter att länka till viktiga sidor på din webbplats från innehållet.Nyckeln här är att göra det naturligt och inte skohornslänkar där de inte är vettiga.
  • Inkludera en sidfot som länkar till viktiga sidor.Även om det inte är lika optimalt som länkar längre upp på sidan i mer framträdande positioner, betyder en sidfot att du inte kompromissar med själva innehållet eller distraherar från det, men du filtrerar fortfarande länkvärde till nyckelsidor.

Länkar från nyckelsidor.Länkar från viktiga sidor på din webbplats är ett bra sätt att hjälpa sidor som vanligtvis inte stöder mycket innehåll eller kanske inte är en del av huvudnavigeringen.I sådana här fall kan det lätt hävdas att Google kanske inte värderar innehållet (eller länkarna som pekar på det) i närheten av så mycket som det kunde.Om en sida inte är tydligt länkad till internt, flyter inte länkkapitalet, och det kanske inte rankas bra.Även om den här sidan samlar på sig massor av externa länkar, kommer den inte att ha möjligheten att skicka det länkkapitalet om det inte finns en stark intern länkstruktur.

Kanoniska taggar

Det här problemet sköter sig vanligtvis om du använder ett bra innehållshanteringssystem som är korrekt inställt, men det kan uppstå problem om du använder en anpassad mall av något slag.Att inte ha kanoniska taggar alls är inte slutet på världen, men du måste kontrollera om de är tillgängliga, används korrekt och pekar på rätt URL.Det finns några subtila saker att titta på, till exempel:

  • Http vs https.
  • www. kontra icke-www.
  • Släpande snedstreck vs. icke-släpande snedstreck.

Google kan ibland ta reda på sådana här misstag och ignorera den kanoniska taggen, men en snabb kontroll när du utvecklar verket eller kort efter lanseringen kommer att säkerställa att det inte finns några misstag.

Datauppsättningsschema

Om du presenterar ett innehåll som innehåller en datauppsättning av något slag, kanske du vill överväga att implementera lämplig Schema-uppmärkning så att sökmotorer kan förstå sammanhanget för din sida.Sedan, om datasetet förstås och sidan är tillräckligt betrodd, kan du också dra nytta av avancerade utdrag i Google.

Bilder

Om du lanserar en innehållsledd länkbyggande kampanj kommer den förmodligen att ha några starka visuella element, inklusive bilder och anpassade ikoner.Om du inte optimerar dem korrekt kan detta sakta ner dina sidor och lägga till en hel del bilduppsvällning på en sida.

På en grundläggande nivå bör du komprimera alla bilder, vilket hjälper till med sidladdningstider.Detta är viktigt om du når ut till bloggare och journalister som sannolikt kommer att öppna ditt innehåll på sina mobila enheter, som kanske inte har snabba anslutningar.

Se också till att ta en minut att namnge dina filer och optimera bildens ALT-text för att hjälpa Google att förstå dem.

Spårning och mätning

Att spåra framgången för ditt innehåll är ett absolut måste, och du har några alternativ för hur du gör detta.Förutom grundläggande spårning har du några alternativ för integration med andra kanaler, som du bör dra nytta av om du kan.Låt oss börja med grunderna.

Google Analytics/GTM-kod.Det här är en klassiker, och det är en som jag är ledsen att säga att jag har missat vid mer än ett tillfälle.Det finns inget värre än att se ett innehåll bli mycket framgångsrikt men se detta i Google Analytics:

Usch.Visst, du kan fortfarande mäta de nya inkommande länkarna, men du kan ha missat en båtlast med trafik som du borde ha spårat.En del av den trafiken kan ha flyttat över till din huvudwebbplats och kan ha engagerat, eller till och med omvandlats till en lead eller en kund, men du kommer aldrig att veta, och du har förlorat den informationen för alltid.

Förutom att kontrollera under testfasen, finns det några sätt att testa att Google Analytics fungerar korrekt efter att en del har lanserats.

Det enklaste alternativet är att gå in i realtidsanalys, gå till innehållssektionen och se om din artikel dyker upp.Om trafiken till stycket är låg, klicka på innehållet.Du borde se det dyka upp och se ut ungefär så här:

Ett annat sätt är att använda ett plugin-program eller Chrome-tillägg som Tag Assistant eller GA DeBugger, som kan se om Google Analytics-kod finns på en sida eller inte.

Remarketingtaggar.Om du kör någon form av betald sökning eller sociala kampanjer bör du be det lämpliga teamet om en remarketingkod som låter dig placera alla besökare på ditt innehåll i en lista som du kan rikta in dig på i framtiden.

Detta kan innebära att rikta in dem med annonser med visningsannonsering eller i deras sociala flöde på Facebook.Det finns ett par sätt du kan använda den här typen av lista:

  • Rikta in personer med annonser för att komma tillbaka till produkt- eller kategorisidor på din webbplats om innehållet är länkat till en av dem.
  • Rikta in personer med annonser för framtida innehållsdelar om de handlar om liknande ämnen för att försöka få mer engagemang och trafik.

Detta kräver liten ansträngning, och det är lätt att implementera om du har spårningskoden, särskilt om du använder Google Tag Manager för att distribuera taggarna.

Social

Öppna Graph-taggar.Även om delningar i sociala medier kanske inte är ett primärt mål för din innehållskampanj, finns det en god chans att det kommer att delas om innehållet är populärt.Om detta händer är det mer sannolikt att du genererar ytterligare delningar och trafik om bilden, titeln och beskrivningen är anpassade för sociala medier.

Det är värt att ta lite extra tid att ha bilder formaterade för sociala medier och lägga till anpassade Open Graph-taggar som innehåller en bra titel och beskrivning.Om du inte har dessa på plats kommer de flesta sociala plattformar att använda sidtiteln och metabeskrivningen istället, vilket kanske inte är hemskt, men det finns en chans att det inte blir optimerat.

Ditt CMS kan ge alternativet att definiera Open Graph-taggar inom det, vilket ofta gör saker mycket enklare.Om du till exempel publicerar med WordPress och använder Yoast SEO-plugin, kommer du att se dessa alternativ längst ner på ditt inlägg eller sida:

Du har också möjlighet att ställa in Twitter-beskrivningar och bilder här, vilket också är värt att göra.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.