Sitemap

7 Dos & Don'ts för att ta hand om ditt PPC-program (igen)

Under de senaste veckorna har vi sett stora ekonomiska förändringar på grund av coronaviruset och tillhörande nedstängningar.

Följaktligen släpper vissa företag motvilligt sina betal-per-klick-marknadsföringsbyråer (PPC) och tar tillbaka dessa ansvarsområden.

I andra fall gör företag nedskärningar i sina marknadsföringsteam och blandar över ansvaret för PPC till andra teammedlemmar.

Oavsett orsaken, har många erfarna marknadsförare – som inte har varit praktiska med PPC på många år – nu fått det ansvaret igen.

Dessa marknadsförare kämpar nu för att komma igång igen.

Om du befinner dig i den situationen, här är några dos and don'ts för att hjälpa dig att få fotfäste.

1.Bli mager

Börja med att vidta åtgärder som gör det enklare och enklare att hantera dessa konton.

Titta på dina annonsscheman

Om ditt företag för närvarande har annonser påslagna hela tiden är det ingen dålig idé att skärpa dessa scheman tills du har koll på saker och ting.

Minska scheman till de dagar och tider som är dina bästa insatser.

Du kanske till exempel vill sluta visa annonser på helger om de historiskt sett är mindre produktiva.

Att skärpa dessa scheman kan också hjälpa till att lindra trycket att övervaka dessa konton 24/7.

Stäng av bredmatchade sökord för att begränsa dina annonsutgifter

Eller begränsa bred matchning endast till kampanjer som genererar heta intäkter snarare än utvecklingsfokuserade kampanjer.

Återigen kommer detta att hjälpa till att lindra trycket och hålla utgifterna under strängare kontroll.

Skärp platsinriktning

Återigen, det är dags att fokusera på dina bästa satsningar och hålla saker enkla – åtminstone tills du får bättre koll på saker och ting.

2.Agera snabbt

Det här är inte rätt tillfälle att sakta gå in i saker och ting.

Ett oövervakat PPC-konto kan snabbt uppleva oförutsägbara ökningar av utgifterna.

Så ta för vana att kontrollera dina annonskostnader dagligen och börja med det direkt.

Och med dagligen menar jag dagligen – även om det bara är en snabb titt.

Du vet aldrig när Googles algoritmer kommer att kasta ut saker.

Alternativt kan du ställa in ett spårningsskript för daglig budget.

Detta kommer att spara dig från att behöva logga ditt konto varje dag för att ta en titt.

Du kanske också vill sänka din dagliga budget för sinnesfrid.

Kom ihåg att även om du ställer in din dagliga annonsbudget till maximalt 100 USD (som ett enkelt exempel), kan du i praktiken spendera mer än så varje dag.

Om du missade det ändrade Google Ads sina regler 2017 så att dina kampanjer kan spendera upp till två gånger din genomsnittliga dagliga budget.

Den "maximala dagliga budgeten" beräknas nu under loppet av en månad, inte dag för dag.

Du kommer inte att överskrida din månatliga debiteringsgräns (som är det genomsnittliga antalet dagar i en månad multiplicerat med din genomsnittliga dagliga budget), men du kan överskrida din dagliga gräns vissa dagar.

Om allt detta gör dig nervös, överväg att sänka din dagliga annonsbudget från 100 USD (till exempel) till 75 USD.

3.Förvänta dig inte att Exakt Matchning är Exakt

Beroende på när du senast hade ett PPC-konto kan du fortfarande tänka på "exakt matchning" (som ett Google Ads-sökordsmatchningsalternativ) som exakt det - en exakt matchning.

Med andra ord måste en matchning innehålla de angivna sökorden, bara dessa ord och i samma ordning för att en exakt matchning ska kunna göras.

Åh, goda gamla dagar!

Tyvärr är detta inte längre fallet.

Google har uppdaterat sina exakta matchningsregler för att tillåta nära varianter.

Dessa varianter tillåter ändringar i ordföljd eller små variationer i stavning.

Och sedan september 2018 tillåter exakta matchningar nu sökordsvarianter som delar samma innebörd.

(Om du letar efter en mer djupgående undersökning av detta ämne, har Melissa Mackey en bra artikel om det: Nära varianter är som klickbedrägeri – här är varför.)

4.Be om hjälp

Låter allt detta överväldigande?

Överväg att kontakta din tidigare byrå för att få hjälp.

Visst, du kanske inte kan överlåta kontrollerna till dem som förut, men du kanske kan utarbeta ett barbensarrangemang.

Det nuvarande ekonomiska klimatet är trots allt väldigt flytande.

Vissa PPC-byråer kanske gärna tar emot nya eller tidigare kunder med ändrade arbetsarrangemang.

5.Få inte panik

När du lär dig att hantera dessa konton igen, förvänta dig att få några överraskningar.

Du kan se särskilt stora dagliga annonsutgifter.

Eller du kanske identifierar kampanjer som ser ut som totala duds.

Men vad du än stöter på, motstå lusten att få panik.

Kanske behöver du helt enkelt justera ned din budget för att klara av hur Google hanterar dagliga budgetar och för att göra saker mer bekväma.

Och kanske den där snubben av en kampanj inte alls är en dud.

Gräv lite så kanske du upptäcker att det finns ett problem på grupp- eller sökordsnivå som du kan åtgärda.

Så när den här typen av saker dyker upp, ta ett djupt andetag och gräv lite.

Basera dina beslut på data, inte magreaktioner.

Annars kan du bara göra saker värre.

6.Stäng inte av ditt PPC-konto

Med tanke på allt jag har skrivit här hittills kan du bli frestad att stänga av ditt företags PPC-konto för att undvika allt krångel.

Det vore en dålig idé.

Som ett minimum går du miste om Googles annonskreditprogram på 340 miljoner USD.

Detta program kommer att ge annonskrediter till alla små och medelstora företag som har haft aktiva konton under det senaste året. (Även om vissa detaljer i detta program visserligen förblir grumliga.)

I värsta fall kommer du att sätta tillbaka ditt företag och dess PPC-program avsevärt.

Du kommer inte bara att gå miste om nya möjligheter, du kommer också att öppna dörren för dina konkurrenter.

Vidare, när du så småningom öppnar kontot igen, kan du få ett enormt saneringsjobb, lägre klickvolymer och högre kostnader per klick.

(I teorin bör du inte uppleva högre kostnader per klick när du öppnar ett stängt konto igen.

Men i praktiken är det något vi ser om och om igen med kundkonton.)

7.Håll dig positiv

Beroende på vilken bransch du är i kan saker och ting se hemska ut.

Men kom ihåg att vår nuvarande situation inte kommer att vara för evigt – och förhoppningsvis kommer du snart att kunna återgå till att arbeta med din byrå eller utöka ditt marknadsföringsteam igen.

Under tiden, använd dessa dos and don'ts för att behålla ditt förstånd och hålla kursen.

Fler resurser:


Bildkrediter

Utvald bild: Dreamstime.com