Sitemap

5 SEO-trender för e-handel att känna till för semestern 2022

Navigazione veloce

Den avgörande shoppingsäsongen för det fjärde kvartalet är snart här.SEO kommer återigen att vara en kritisk kanal för varumärken att öka sin synlighet och försäljning.

Inför semestern 2022 har företags SEO-plattformen BrightEdge delat med sig av sin senaste forskning med Search Engine Land om vad återförsäljare, varumärken och utgivare borde veta.

Insikterna bygger på att spåra 6 000 e-handelssökord i 10 kategorier, vilket företaget har gjort de senaste tre åren.

Här är vad du ska veta:

1.Varumärken och förlag är stor konkurrens för återförsäljare.Återförsäljare konkurrerar inte längre bara om synlighet med andra återförsäljare.Nu konkurrerar de med varumärken som har antagit modeller direkt till konsument.Dessutom har utgivare som tillhandahåller recensioner och produktöversikter gjort betydande vinster i Googles sökresultat.

För bästa e-handelssökord:

  • Återförsäljare äger 57 %, en minskning från 70 % 2020.
  • Varumärken upptar 23 %, en ökning från 18 % 2020.
  • Publishers har 11 %, upp från 4 % 2020.
E-handelssynlighet: återförsäljare, varumärken, utgivare och mer, 2020-2022, BrightEdge-data

2.Innehållsdriven e-handel.Även om det återstår att se hur effektfull Googles användbara innehållsuppdatering kommer att vara, är en sak klar, enligt BrightEdge: det är nu dags för återförsäljare att differentiera sitt innehåll så att det kommer att rankas i sökresultaten.Med andra ord, erbjuda mer än en produktbeskrivning.

Återförsäljare som i slutändan kommer att vinna är de som kommer att ge bättre innehållsupplevelser.Hur?Förbi:

  • Fokus på innehåll och sammanhang kring produkten.
  • Organisera kategorier på ett sätt som gör det enkelt för användaren att handla över flera relaterade produkter.

3.Blå länkar spelar roll.Det har varit mycket diskussion under det senaste decenniet eller så om hur Google är mycket mer än 10 blå länkar.För viktiga e-handelstermer går dock 70 % av alla klick till de klassiska blå länkarna, enligt BrightEdges data.

Det är fortfarande vanligt att hitta det lokala trepaketet för söktermer för e-handel på Google.Lokala förpackningar har dock minskat från 25 % till 19 % under de senaste två åren.Också på tillbakagång: videor och bildkaruseller.Samtidigt har People Also Ask växt något.

E-handel Organic Real Estate, 2020-2022, BrightEdge-data

4.Schemaanvändningen växer.Schema är mer i linje med shopping än någonsin i år.Varumärken, återförsäljare och publicister anammar i allt högre grad olika schematyper för att markera sitt innehåll kring shoppingupplevelser, som t.ex.

  • Produkt
  • ImageObject
  • Item List
De vanligaste schematyperna för att vinna e-handelsrankningar, 2022, BrightEdge-data

5.Artikel- och kategorisidor dominerar e-handel.Kategorisidor har den högsta klickfrekvensen 70 % av gångerna.Också att notera: artiklar om produkter har högre klickfrekvens än själva produktsidorna, enligt BrightEdge.

E-handels klickfrekvens efter sökord, BrightEdge-data

Varför vi bryr oss.Google-sökning – och hur människor söker – utvecklas hela tiden.Inom e-handel SEO är det viktigt att övervaka vad som händer och förstå vad du kan påverka nu för den kommande semesterperioden, samtidigt som du alltid utvecklar din SEO-strategi för att tillhandahålla de typer av innehåll och användarupplevelser som Google sannolikt kommer att belöna i framtiden.