Sitemap

5 bloggtips för att förbättra ditt innehåll nu

Varje år släpper Orbit Media sin bloggstatistik och trendundersökning.

För att sammanställa deras resultat skickas den till över 1 000 unika bloggare och specialister på innehållsmarknadsföring.

Naturligtvis är det packat med värdefull information, grafer och godbitar som kan förändra din syn på innehållsskapande.

Men att läsa ett blogginlägg på 5 000+ ord och dechiffrera innebörden av dussintals grafer är tidskrävande.

Och kommer du ihåg det hela utan att ta rikliga, detaljerade anteckningar?Liten chans.

Så jag gjorde det åt dig!

Här är de största takeaways du kan lära dig av de 1 000+ bloggare som undersöktes för att förbättra ditt innehåll.

1.Börja spendera mer tid på varje inlägg

De flesta lägger i genomsnitt 3 timmar och 57 minuter på att skriva ett blogginlägg innan de skickar det live, enligt Blogging Survey.

Om du inte har varit expert på det specifika området under de senaste 10 åren, är det fortfarande inte tillräckligt.

Problemet med att bara spendera fyra timmar på ett enda inlägg är bristen på forskning.

Det är nästan omöjligt att bedriva effektfull (djup) forskning, syntetisera informationen och kondensera de viktigaste takeaways till 2 000 ord på fyra timmar eller mindre.

En vanlig fråga blir då uppstötningen av redan befintligt innehåll.

I grund och botten är det bara att googla på målsökordet, hämta tips från toppinlägg och sedan kalla det "nytt".

Det är inte original och det kommer säkert inte att ge resultat.

Något av det mest intressanta (och framgångsrika) innehållet är månader på gång innan det publiceras.

Bra exempel: Search Engine Journals 18-delade SEO-guide för 2020.

Försök nu att skriva en 2020 SEO-guide som matchar kvaliteten ovan om fyra timmar och återkomma till mig med trafiken och rankningsresultaten.

Det kommer inte att fungera.

Innehållet blir otroligt.

Det är mer detaljerat än någonsin tidigare.

Den fördjupar sig djupare i varje ämnes underämnen och underunderämnen.

Den är komplett med handledningar, tips, studier, originalforskning och unikt värde.

Om du vill ha genomsnittliga resultat, spendera i genomsnitt 1-4 timmar på ditt innehåll.

Men bloggare som spenderar 6+ timmar per inlägg är 38 % mer benägna att rapportera starkare resultat.

Och jag skulle vara villig att satsa det för varje ytterligare timme (upp till en punkt), dessa resultat ökar ännu mer.

2.Sluta sätta (riktig) redigering på backburnern

Det mesta innehållet där ute är dödtråkigt.

Det är torrt, spikar på en svart tavla innehåll.

Även om kopian är aptitretande, betyder det inte squat om ingen kan smälta den.

Innehåll ska få folk att bli upphetsade och väcka deras sinnen.

Det måste vara felfritt i ton, stil och leverans.

Utan en redaktör blir detta ett dårjobb.

Du har precis skrivit 2 000+ ord.Det sista din hjärna vill göra är att läsa den igen fem gånger för att kontrollera om det finns grammatiskt felaktiga fraser eller för att se om varenda mening matchar tonen hos din målgrupp.

Redigerar du ditt eget arbete?

I så fall är du inte ensam.

Enligt undersökningen redigerar 41 % av författarna sitt eget verk.

Ytterligare 28 % visar upp det informellt för en eller två personer.

Endast 22 % av skribenterna har en formell redaktör.

Och gissa vad?De som använder en eller flera formella redaktörer rapporterar 38 % bättre resultat.

Dålig grammatik och slarvig redigering kan skada din trovärdighet och till och med hindra din sannolikhet att bli befordrad och påskynda jobbutvecklingen.

Dessutom ljuger inte läsarna:

42 % av dem uppger att stavfel ger dem en negativ uppfattning om varumärke och status.

Och enligt Blogging Survey är det inte tillräckligt bra att visa det för en vän.

Du behöver seriösa redaktörer dedikerade till uppgiften att fullända innehållet.

Det finns otaliga sajter som Fiverr och UpWork där du kan anställa kvalitetsredaktörer:

Känner du dig sparsam?

Det finns dussintals grammatik- och redigeringsverktyg online.

Jag skickar aldrig iväg en artikel utan att köra den genom Grammarly:

Den kontrollerar plagiat, stavning, grammatik, skiljetecken, flyt, koncis, formalitet, tydlighet, variation och ordförråd.

Dessutom kan du anpassa mål för att leverera mer exakta redigeringsförslag baserat på vilken avsikt, stil och känsla du är ute efter:

Detta bör fungera som en baslinje för redigering av ditt innehåll.

När du har gjort detta är det dags att köra det av en redaktör.

Kan du inte hitta en?

Grammarly erbjuder till och med mänskliga korrekturläsningstjänster, så du har ingen ursäkt.

Oavsett vad du gör, kör alltid ditt innehåll genom ett redigeringsverktyg och en professionell redaktör.

Dina läsare kan (och kommer) att tacka dig senare.

3.Sluta försumma gammalt innehåll

Att skriva ett blogginlägg av högsta kvalitet tar timmar.dagar.Veckor.

Kanske till och med månader om det är en lång guide med grafik av produktionskvalitet.

Med så mycket tid investerad i ett innehåll är det lätt att trycka på publicera-knappen och luta dig tillbaka i stolen.

Du gjorde det, eller hur?

Ungefär.Men inte riktigt.

Innehåll förblir inte bara vintergrönt för att du vill att det ska göra det.

Visst, planering i förväg för mer vintergröna ämnen kan hjälpa, men ändå är ingenting inom digital marknadsföring detsamma länge.

När du väl trycker på publicera är ditt arbete bara 75 % av vägen gjort.Inlägg kan bli inaktuella på bara några veckor.

Enligt undersökningen Blogging Statistics and Trends uppdaterar inte över 33 % av innehållsmarknadsförarna sitt innehåll efter att ha tryckt på den glänsande, omedelbart tillfredsställande publicera-knappen.

Jag har gjort mig skyldig till att gå på farthållare också.

Ändå är de som uppdaterar gammalt innehåll "2 gånger mer benägna att rapportera framgång."

Uppdatering av innehåll ger dig möjlighet att ta lågt hängande frukt och köra om inlägg ovanför dig om du hamnar på efterkälken, eller se till att konkurrenterna inte kan göra det mot dig.

Börja med att titta på dina analyser för givna inlägg.

Vilken ranking och trafik hade du när ditt inlägg var på topp?

Har trafiken flatlinet?

Kontrollera om rankingen har förändrats över tiden:

Om de har det är det dags att uppdatera ditt inlägg så att det passar sökarens förväntningar.

Gå till SERPs för målsökorden och undersök de få inlägg som rankas över dina.

Inriktar de sig på Googles maskininlärning genom att svara på kritiskt relaterade frågor?

Är deras innehåll mer djupgående, längre eller innehåller mer bilder än ditt?

Berör den de senaste uppdateringarna och nyheterna för att hålla den relevant?

Fråga dig själv i slutändan:

Vad gör de som jag inte har gjort?

Fixa det, publicera det igen och återta din rättmätiga SERP-position.

Infografik har länge ansetts som "länkbete".

Men de flesta är alldeles för långa, täta och texttunga för att få stor inverkan.

För att inte tala om deras töntiga illustrerade grafik som vi alla har sett tusentals gånger om.

Och nu är bra infografik få och långt emellan.

Hootsuite skrev om nedgången av infografik redan 2015.

Och en studie från 2010-2015 visade att infografik minskade i användning och effekt.

Så vad fungerar för att generera äkta bakåtlänkar nu?

Originalforskning – ironiskt, med tanke på att jag skriver ett helt inlägg om en originell forskningsstudie.

Och det är sant: originalforskning dödar det just nu.

Fall och poäng, studien jag dekonstruerar här har redan 4,25 000 bakåtlänkar.

Koppla in nästan alla välrenommerade, informativa, relevanta och statistiskt signifikanta originalforskningsinlägg och du kommer att se liknande resultat.

Massvis av:

  • Länkar.
  • Nyckelord.
  • Trafik.
  • Vinnande.

Varför?

Eftersom alla som skriver bra innehåll vet att forskning är avgörande för att få din poäng att hålla fast.

Författare behöver data för att backa upp påståenden, och marknadsförare behöver datadrivna strategier för att maximera sin budget.

Att tillhandahålla originalforskningsnaglar både med precision.

Enligt undersökningen Blogging Statistics and Trends rapporterar 85 % av de som publicerar originalforskning starkare resultat än traditionellt bloggande.

Vill du skapa bättre innehåll som blir uppmärksammat?

Börja utveckla original forskning om unika och trendiga ämnen i din nisch.

Visst, det kan kosta dig några tusenlappar att göra, men det är därför det fungerar:

Du publicerar inte cookie-cutter innehåll.

5.Börja göra det som alla andra inte gör

Det är frestande att pumpa ut ett gäng innehåll för innehållets skull.

Det får dig att må bra när du klickar på din blogg och ser dussintals långa inlägg.

Men om du inte aktivt gör det de flesta inte gör, är innehåll totalt slöseri med tid.

Om du tror att du kan gå och skriva ett inlägg i den nuvarande tidsåldern och skapa bra ranking, tänk om.

Dagens landskap är brutalt.

Även för de mest oklara sökord med låg trafik.

Kolla in SERP:erna för "International SEO", ett sökord med bara 250 sökningar i månaden.

Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush och HubSpot.Inte en enda DA under 87.

Usch.

Vill du ranka det utan en DA över 87 och hundratals till tusentals bakåtlänkar över år?

Tvåtusen ord kommer inte att ta bort det.

"Långform" betyder inte jack om det inte är annorlunda på något grundläggande sätt.

Du kommer att behöva mycket mer, och de flesta människor är alldeles för snåla eller lata för att göra det.

Men det är faktiskt goda nyheter.

Om alla gjorde det, skulle du ha fastnat i samma position: oförmögen att överträffa de stora spelarna.

Tack och lov finns det massor av strategier som de flesta bloggare inte använder, inklusive nämnda stora spelare.

Detta ger dig en kraftfull möjlighet att dra nytta av vad läsare (och Google) vill se:

  • Endast 11 % publicerar inlägg på över 2 000 ord: Öka din längd, men se till att innehållet inte är fluffigt.Undersök aktivt underämnen och ge värde.Ingen vill läsa 5 000 ord om det inte hjälper dem att lösa ett problem.
  • Endast 1 % samarbetar med influencers: Nå ut till influencers för citat för att öka trovärdigheten.Fördelen här är både trovärdighet och den ökade chansen att dessa influencers delar innehållet och länkar tillbaka till det.

  • Endast 26 % lägger till videoinnehåll i sina artiklar, och endast 7 % använder ljud, men de genererar de största effekterna: För bara några få dollar kan du lägga ut video- och ljudsammanfattningar av dina artiklar till frilansare på UpWork eller Fiverr och tillföra ett enormt värde för mobilanvändare som gillar video eller vill lyssna på podcast-stil.

Alla dessa strategier är listade som den minst vanliga taktiken bland 1 000+ bloggare.

Och föga överraskande rankas de också som de mest effektiva.

Varför?För allt annat är slagen till en massa.

När taktik blir mer populär med tiden, sjunker mottagligheten som en sten (se: Law of Shitty Click-Throughs)

Vill du ha bättre innehåll, bättre ranking och bättre engagemang?

Investera i det som de flesta innehållsskapare hoppar över.

Slutsats

Med miljontals blogginlägg som skrivs, redigeras och publiceras dagligen, är differentiering den heliga graalen.

Om du tar bort något från det här inlägget bör det vara detta:

Gör vad andra innehållsskapare misslyckas med.

  • Lägg mer tid på varje inlägg (mer forskning, mer översikt, mer flödesutveckling och mer skrivande).
  • Låt flera dedikerade redigerare från tredje part redigera och korrekturläsa ditt arbete.De kommer att fånga fel som du helt enkelt inte kan.
  • Börja förnya ditt gamla innehåll och var konsekvent.När du väl trycker på publicera är ditt jobb långt ifrån klart.
  • Börja producera dina egna forskningsstudier.Folk älskar originalforskning.Är det svårt att producera?Duh.Är det tidskrävande?Du vet svaret.Är det värt det?Data säger ja, otvetydigt.
  • Investera tid och pengar i taktik som de flesta innehållsproducenter inte gör: video, ljud, påverkanskontakter och mer.

Mer än 1 000 bloggare kan lära oss att gå den extra milen är det enda hoppet i bruset från moderna SERPs.

Fler resurser:


Bildkrediter

Utvald bild: Pixabay
Alla skärmdumpar tagna av författare, april 2020