Sitemap

3 sätt att botar och falska användare dödar dina sökansträngningar

Idag lever vi i den falska webbens era, där en stor del av internet består av skadliga skrapor, spambots, misstänkta mänskliga användare och andra dåliga aktörer.Det verkar som att det varje dag finns en "breaking news"-berättelse om ett annat företag som faller offer för ett dataintrång, kundinformation som läcker ut eller servrar som hackas.

Historiskt sett hanterades dessa cyberhot uteslutande av informationssäkerhetschefen eller IT-avdelningen.Men på senare år har sökmarknadsförare börjat märka hur bots och falska användare skadar deras ansträngningar.När falsk trafik tar sig till ett företags webbplats kan det skada ett varumärkes rykte online och i slutändan hindra effektiviteten av betalda och icke-betalda marknadsföringskampanjer.I den här artikeln kommer vi att täcka tre specifika sätt som sökmarknadsförare påverkas på.

1.Sidrankning straffas.

Skadliga skrapor kommer ofta till webbplatser för att söka efter information och extrahera data eller innehåll för att använda någon annanstans.På grund av detta verkar sättet de navigerar på en webbplats mer oberäkneligt än typiskt mänskligt beteende.Bots tenderar att hoppa från sida till sida, snabbt klicka på olika moduler och avsluta snabbt när de har stulit informationen de letade efter.På grund av dessa åtgärders karaktär kan dessa skadliga automatiseringsverktyg ha mycket högre avvisningsfrekvens och kortare tid på varje sida än en vanlig användare.Dessutom, eftersom slutspelet för en skrapa ofta är att duplicera innehåll eller data någon annanstans på internet, kan de också få sökmotorer att tro att det ursprungliga innehållet faktiskt är duplicerat innehåll.När denna typ av aktivitet tas med i det övergripande användarbeteendet på en viss webbplats kan det minska sidrankningen och göra sökmarknadsförare frustrerade och förvirrade.

2.Webbplatsens hastighet saktar ner.

Webbplatshastigheten påverkas också till stor del av olika typer av bots och falska användare.När skadliga bots kommer till en webbplats upptar de ofta servrar med stora mängder förfrågningar inom korta perioder.Detta kan överväldiga en webbplats och göra upplevelsen långsammare och svårare för legitima mänskliga användare.Långsamma webbplatshastigheter skadar då också webbplatsens förmåga att rankas högt på SERP, vilket kan vara förödande för nyckelmätvärden för sökmarknadsföring.Dessutom, när sökrankingen sjunker, blir webbplatsen svårare för potentiella kunder att hitta och företag kan börja förlora dessa kunder till konkurrenter och alternativa lösningar.

3.Sökordsstrategin är felaktig.

Både SEO- och PPC-marknadsförare utför vanligtvis sökordsundersökningar innan de lanserar ett nytt initiativ eller kampanj.Men eftersom bots och skadliga mänskliga användare ofta klickar på både betalda och organiska länkar i stor skala, kan marknadsförare missförstå vilka sökord som faktiskt ger bäst resultat.Till exempel ses höga klickfrekvenser på ett givet sökord vanligtvis som en positiv indikator – men om en hög andel av dessa klick kom från dåliga aktörer bör marknadsföraren förmodligen undvika det sökordet.Förekomsten av skadlig trafik kan orsaka implementering av missriktade strategier, vilket kommer att fortsätta att skada företagets övergripande förmåga att leda kvalitetstrafik till webbplatsen.

Att försöka driva en effektiv marknadsföringsoperation i den falska webbens era kan ibland vara skrämmande.Ändå är den goda nyheten att många organisationer börjar slå tillbaka mot skadlig trafik.Idag börjar fler företag implementera säkerhetsteknologi som går till marknaden som kan hjälpa till att minska dessa risker och låta marknadsförare fokusera på det de är bäst på.