Sitemap

Количество просмотров на YouTube растет, но ютуберы зарабатывают меньше денег

Трафик YouTube растет на фоне пандемии коронавируса, но это не приводит к увеличению доходов создателей видео.

На прошлой неделе New York Times сообщила, что трафик YouTube вырос на 15%.

Однако, как сообщается, каналы YouTube зарабатывают меньше денег на фоне резкого увеличения числа зрителей.

По той же причине, по которой количество просмотров растет, ютуберы приносят меньше денег, несмотря на рост просмотров.

Пандемия увеличивает количество просмотров, снижает расценки на рекламу

Как отмечает Крис Стокел-Уокер в отчете, опубликованном на Medium's OneZero, с начала февраля расценки на рекламу на YouTube упали почти на 50%.

«Все приостанавливают свои кампании на YouTube», — говорится в отчете.

Роберто Блейк, ютубер, который также размещает рекламу на платформе, цитируется в отчете, который говорит, что у ютуберов сейчас хуже, чем у других, когда дело доходит до рекламы CPM (сумма дохода, полученного за тысячу просмотров).

«Люди, которых я знаю, падают с 8 долларов до 5,50 долларов. Я вижу, как люди падают с 12 до 4 долларов», — говорит Блейк.

Учитывая экономическую неопределенность, вызванную пандемией, в сочетании с быстро меняющимся потребительским ландшафтом, неудивительно, что компании теряют свои рекламные расходы.

Почему доходы падают?

Ютуберы получают доход от людей, просматривающих рекламу в видео, и эти просмотры стоят ровно столько, сколько рекламодатель готов за них заплатить.

Меньшее количество рекламодателей, проводящих кампании, означает, что они будут платить меньше за рекламу из-за снижения конкуренции.

Стоимость медийной рекламы определяется тем, сколько рекламодателей «делают ставки» на инвентарь.

Когда есть много рекламодателей, желающих платить за одно и то же рекламное место, это создает войну ставок, которая увеличивает стоимость рекламы.

И наоборот, когда рекламодатели приостанавливают свои кампании и прекращают делать ставки на рекламу, стоимость остается низкой.

Когда стоимость рекламы снижается, доход издателя рекламы (YouTube и его создателей) также падает.

Вот почему ютуберы зарабатывают меньше, даже если их видео набирают больше просмотров.

Ютуберы говорят, что становится плохо

Сами создатели YouTube подтвердили сообщение о снижении доходов.

Ютубер под ником Bodil40, у которого более 2 миллионов подписчиков, говорит, что их цена за тысячу показов упала на 30-50%.

У кого-нибудь еще цена за тысячу показов на YouTube в эти дни составляет -30-50% из-за COVID?

– Бодил40 (@bodil40) 3 апреля 2020 г.

Другие известные пользователи YouTube ответили на вышеупомянутый твит, заявив, что то же самое произошло с ними, сообщив о падении цены за тысячу показов от 15% до 60%.

Если вы выполните поиск «YouTube CPM» в Twitter, вы быстро найдете десятки создателей видео, которые беспокоятся о своих доходах на YouTube.

Вот коллекция некоторых недавних твитов, которые я нашел:

Цена за тысячу показов на Youtube сейчас ниже, чем была во время апокалипсиса, безумных времен.Рекламодателям, очевидно, пришлось сильно попотеть в это трудное время.

– ПИМПНАЙТ (@PIMPNITEYT) 13 апреля 2020 г.

Глядя на мою цену за тысячу показов за этот месяц на YouTube… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

— Гром (@RealThunder402) 6 апреля 2020 г.

Цена за тысячу показов на YouTube сейчас настолько плоха, что я убежден, что мне, возможно, придется начать платить им за создание видео…

— Джей Канада (@jaycanada10) 11 апреля 2020 г.

Цена за тысячу показов на YouTube после COVID 😑 У кого-нибудь еще наблюдается серьезное падение оборота рекламы?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— Эрик Флоберг (@Eric_Floberg) 13 апреля 2020 г.

Да, цена за тысячу показов на Youtube в апреле — самая низкая за почти 9 месяцев!

— Репцион (@DDsulzbach) 7 апреля 2020 г.

Обоснование необходимости продолжения создания контента

В этот момент пользователи YouTube могут задать себе вопрос, почему они должны продолжать вкладывать свое время и ресурсы в создание контента с небольшой отдачей.

Ну, есть несколько преимуществ, которые сразу приходят на ум, при условии, что ваши обстоятельства все еще позволяют вам создавать контент прямо сейчас.

Создайте больше последователей

В нынешнем виде большее количество просмотров не означает больший доход.Но это может равняться большему числу подписчиков.

Создатели могут использовать это время для привлечения новых подписчиков и извлечь выгоду позже, когда расценки на рекламу изменятся в положительную сторону.

Сохраняйте подлинность
Создание контента в то время, когда это не так выгодно, многое говорит о вашем персонаже.

Отказ от своего канала во время финансового кризиса может нанести ущерб вашей подлинности в глазах зрителей.

То, что происходит в мире, скорее всего, временное, но поступки людей будут помнить еще долго после того, как все это закончится.

Людям нужны развлечения
Поскольку люди застряли в изоляции по приказу оставаться дома, потребность в новом контенте сейчас больше, чем когда-либо.

Отдайте должное своим зрителям, создавая контент, который их развлекает, информирует или вдохновляет.

Опять же, это то, что оставит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Источники: Нью-Йорк Таймс, Медиум.