Sitemap

YouTube может начать показывать рекламу в некоммерческих видео; Snapchat запускает публичные профили для бизнеса; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный брифинг Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога.Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь, чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, а где вы находите конкурентное преимущество в контенте?

Мне было интересно увидеть объявление Google о LaMDA и MUM на конференции I/O на прошлой неделе.Мне кажется, что всеобъемлющий контекст — это лучшее понимание того, как люди запрашивают и понимают информацию, а также лучший поиск ответов, которые люди ищут.

Помните, когда мы использовали «Спросить Дживса» с множеством вопросов (и, вероятно, все еще не получали информацию, которую искали)?Кажется, что мы возвращаемся в том же направлении, но у нас больше возможностей получить почти то, что мы хотим.

Во время нашего редакционного звонка в прошлую пятницу команда Search Engine Land также рассказала о том, как происходит смена поколений в поиске.Последняя группа пользователей поисковых систем ищет почти все — и они даже иногда используют для этого голосовых помощников.Возможно, поисковые системы учитывают эту смену поколений и при разработке инноваций.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Google расширяет способы охвата новых и постоянных пользователей приложения и обновляет отслеживание событий в приложении.

Выделиться на рынке приложений становится все труднее, так как каждый день в магазины приложений добавляется все больше приложений.То, как отслеживание событий в приложениях работало в прошлом, также часто мешало маркетологам изменять свои данные Analytics на лету.В объявлении на прошлой неделе Google запустил три новые функции, которые помогут разработчикам приложений и маркетологам лучше работать вместе и легче охватить новую и существующую аудиторию.

Какие новости?

  1. Начиная с июня Google расширяет охват кампаний для приложений на Android для пользователей настольных версий Google.com и контекстно-медийной сети Google.
  2. Настройте нужные события в приложении в соответствии с вашими маркетинговыми целями — без каких-либо обновлений кода.
  3. Маркетологи могут использовать новые инструменты проверки глубоких ссылок и калькулятора влияния в Google Ads, чтобы увидеть, какие типы глубоких ссылок у них есть, как исправить те, которые не работают, и оценить возможность окупаемости внедрения глубоких ссылок.

Почему мы заботимся.У маркетологов и разработчиков приложений достаточно забот, и им не нужно пытаться координировать огромные усилия для небольших изменений (таких как отслеживание событий). Эти новые функции и предложения помогают каждому из них выполнять свою работу проще и стимулировать привлечение новых пользователей, сохраняя при этом заинтересованность существующих пользователей.

Подробнее здесь.

YouTube начнет показывать рекламу в некоммерческих видео

С 1 июня условия использования YouTube официально меняются.Объявление включает в себя добавление «Права на монетизацию» YouTube, что означает, что они начнут размещать рекламу на некоторых немонетизируемых видео.

Это означает, что если вы не являетесь участником партнерской программы YouTube (YPP), YouTube по-прежнему оставляет за собой право размещать рекламу в ваших видео.Программу планируется развернуть по всему миру, начиная с июня.

Наряду с отменой выбора показа рекламы в ваших видео и на канале, YouTube не будет делиться прибылью от рекламы, если вы не являетесь участником их партнерской программы: «Каналы, не участвующие в YPP, не получат доли от доход от этой рекламы, но у них по-прежнему есть возможность подать заявку на участие в программе YPP, как обычно, после того, как они будут соответствовать требованиям приемлемости», — говорится в сообщении сообщества.

Квалификационные требования для участия в YPP включают следующее:

  1. Соблюдайте все правила монетизации YouTube.
  2. Живите в стране/регионе, где доступна партнерская программа YouTube.
  3. Иметь более 4000 действительных часов публичного просмотра за последние 12 месяцев.
  4. Иметь более 1000 подписчиков.
  5. Наличие связанного аккаунта AdSense.

Каналы без этих требований могут монетизировать свои популярные видео без возможности получить часть дохода.

Почему мы заботимся.Это может иметь большое значение для компаний, которые не монетизировали свои каналы или отдельные видео.Если ваш бренд решил не присоединяться к YPP, потому что вы хотите, чтобы видео вашей компании не содержали рекламы, вы можете присоединиться к ней, чтобы получать компенсацию за рекламу, которую YouTube может показывать в вашем контенте.Если вы встраиваете брендированные видео на свой сайт и не участвуете в YPP, YouTube не будет показывать рекламу в этом контенте.

Snapchat запускает общедоступные профили для бизнеса (наконец-то)

У Snapchat уже были постоянные профили для создателей, шоу и Snapchatters, но теперь официально объявлено то же самое для предприятий, использующих платформу. «Общедоступные профили дают брендам возможность органично присутствовать в Snapchat и размещать весь свой уникальный контент Snapchat в одном доступном для обнаружения месте», — говорится в объявлении.

Наряду с установленным местом для размещения вашего контента, бизнес-профили в Snapchat позволят компаниям выделять привлекательный контент, предназначенный для вашей целевой аудитории, использовать возможности Lens AR и делиться продуктами, которые можно купить, в приложении.Кроме того, эти новые типы профилей содержат информацию и аналитику, которые помогают компаниям постоянно совершенствоваться.

Другие ключевые особенности общедоступных профилей для бизнеса включают в себя:

  • Публичные истории: делитесь тем, что происходит в вашем мире, от закулисья до повседневной деятельности, чтобы установить более тесные связи с сообществом Snapchat.
  • Основные моменты: постоянно демонстрируйте свои лучшие общедоступные снимки, истории, фотографии и видео.Это лучший способ для пользователей Snapchat, которые не знакомы с вашим брендом, узнать больше о вашем бизнесе, продуктах и ​​услугах.
  • Собственный магазин: привяжите свой магазин Shopify в США к своему профилю, чтобы пользователи Snapchat могли просматривать, примерять и покупать с помощью функции «Магазин», превращая Snapchat в новую точку продаж.

Ищете что-то новое в 2021 году?Вот последние возможности карьерного роста в поиске

Директор платных медиа @ Three Ships (Роли, Северная Каролина, удаленно)

  • Запускайте, анализируйте и оптимизируйте платные медиа-аккаунты по различным каналам, уделяя особое внимание Google Ads.
  • Проведите анализ прибыльности сегментов возможностей, чтобы обеспечить рост (например, ключевые слова, ставки, устройства).

Старший аналитик, SEO @ 360i (Атланта, Джорджия, удаленно)

  • Проводите исследования и анализ, разрабатывайте и регулярно выпускайте базовые отчеты, проводите контентные и технические аудиты, а также выполняйте SEO-прогнозирование по тематическим кампаниям.
  • Исследуйте, идентифицируйте и создавайте полезные идеи на основе данных, которые информируют о программах SEO ваших клиентов.

Ведущий специалист по социальной рекламе @ Ankorstore (удаленно)

  • Определять и владеть нашей стратегией и воронками в социальных сетях, особенно в Facebook/Instagram.
  • Управление отношениями с третьими лицами (фрилансеры, агентства)

Вице-президент по цифровому маркетингу Американской диабетической ассоциации (США, дистанционно)

  • Работайте с CMDO над определением дорожной карты многолетней маркетинговой стратегии.
  • Определить новые стратегии и подходы для охвата и вовлечения нашей целевой аудитории через цифровые каналы.

Введите вакансию, чтобы получить возможность быть представленным в этом разделе.

Повышение доступности Карт, DAI для потоковой передачи видео и планирование всеобъемлющего восстановления

Как сделать Карты более доступными.Мара Хомски, директор отдела местных экспертов Google Maps, делится советами о том, как каждый может внести свой вклад в более доступный мир — как на карте, так и за ее пределами.

Развитие динамической вставки рекламы для будущего стриминга. «Сегодня мы переосмысливаем нашу технологию вставки рекламы для потоковой передачи видео следующего поколения с помощью DAI Pod Serving, которая помогает упростить потоковую передачу OTT за счет интеграции с вашим существующим рабочим процессом потоковой передачи первой или третьей стороны», — написал Пенту Патель, менеджер группы по продуктам. Google Менеджер рекламы.

Планирование инклюзивного восстановления.Несправедливое воздействие пандемии хорошо задокументировано, но то, что мы можем сделать как маркетологи, — нет.Узнайте, как создать бренд, который приветствуется в жизни людей, завоевав их доверие и отстаивая их ценности с помощью пособия Microsoft Advertising Marketing with Purpose.

Twitter серьезно относится к правильной проверке

На прошлой неделе Twitter объявил, что наконец-то возобновляет процесс проверки после закрытия в 2017 году.

Приложение довольно простое: «Пользователи могут зайти в настройки своей учетной записи, чтобы найти приложение, в котором они должны будут объяснить, кто они и почему они соответствуют требованиям, предоставить какое-то официальное удостоверение личности и ждать от нескольких дней до нескольких недель. чтобы узнать, были ли они приняты», — сказал Дэвид Пирс для Protocol.

Но большинство претендентов, скорее всего, будет отклонено. ¯_(ツ)_/¯

Существует шесть типов учетных записей, подходящих для проверки (включая такие категории, как бренды, спортсмены, политики и т. д.), и все они должны соответствовать определенному уровню «известности» за неимением лучшего слова.

На самом деле вопрос: кто заслуживает синей галочки?Если все верифицируются, то это почти то же самое, что никто не верифицируется.Так что должен быть баланс, и это действительно должно что-то значить.

Какое решение?«Twitter попал на «известные учетные записи с высоким общественным интересом», людей, которых ищет большинство пользователей и на которых подписано, которые, как правило, являются источниками важной информации», — написал Пирс.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.