Sitemap

Что мы узнали о праве YouTube на монетизацию; Ежедневный обзор вторника

Ежедневный брифинг Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога.Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь, чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, вы задали вопросы, я получил часть ответов.

Несколько недель назад мы сообщали об изменении Условий использования YouTube «Право на монетизацию», которое позволяет компании показывать рекламу на контенте с каналов, не участвующих в партнерской программе YouTube.Некоторые из вас обратились ко мне со своими вопросами, я передал их на YouTube, и вот что я узнал:

  • Создатели не могут отказаться от этой рекламы.
  • YouTube не будет размещать рекламу в прямых трансляциях или во встроенных видео.
  • Мы можем ожидать, что рекламные ресурсы YouTube увеличатся в результате этого изменения.
  • Если спрос останется стабильным, расширение ассортимента приведет к повышению эффективности кампаний.

Вполне возможно, что спрос может увеличиться по мере того, как все больше секторов экономики возобновят работу на допандемическом уровне, но мой прогноз заключается в том, что это должно означать более низкие цены на рекламу, если это вообще означает какие-либо изменения в расходах на рекламу.Если вы заметили какие-либо изменения, которые, по вашему мнению, являются результатом новых Условий использования YouTube, напишите мне в Директ @geochingu или напишите мне (тема письма: не забудьте поставить лайк и подписаться) на адрес [emailprotected].

Джордж Нгуен,
редактор

Отдельные кампании Gmail станут доступны только для чтения с 1 июля.

В январе Google Реклама разослала рекламодателям по электронной почте сообщение о том, что они не смогут создавать новые отдельные кампании Gmail или редактировать существующие, начиная с 1 июля 2021 года.Согласно уведомлению по электронной почте, кампании Gmail будут продолжать работать в течение «длительного периода времени», и рекламодатели по-прежнему смогут приостанавливать или удалять свои кампании Gmail.

В будущем рекламодатели должны будут создать кампанию Discovery, если они хотят, чтобы их реклама показывалась в Gmail.

Узнайте больше об изменении.

iOS 15 улучшает Apple Maps и добавляет пешеходные маршруты AR

Карты Apple в iOS 15.Изображение: яблоко.

Обновление iOS 15 от Apple улучшает приложение «Карты» за счет улучшенной детализации городов, кварталов, коммерческих районов, высот и зданий, а также ночного режима и новых цветов и меток дорог, о чем компания объявила вчера на своем мероприятии WWDC.В дополнение к этим улучшениям компания также объявила о пешеходных маршрутах с дополненной реальностью.

Почему мы заботимся.Многие считали Apple Maps полусырым продуктом при первом запуске.Прошло несколько лет, и теперь компания, кажется, относится к этому гораздо серьезнее.Эти функции помогают Apple достичь паритета с Google Maps, что важно, поскольку Google Maps является важной частью предложений поисковой системы для местного бизнеса.Если Apple сможет догнать Google или просто предложить пользователям достаточную причину обращаться к ее собственным услугам при поиске местных компаний, это может создать угрозу доминированию Google в этом секторе.

Google изменит рекламную технологию после урегулирования спора с французской антимонопольной комиссией

Наряду с уплатой штрафа в размере 268 миллионов долларов Google согласился скорректировать свою рекламную технологию, чтобы обеспечить большую гибкость и прозрачность, а также улучшить работу своих сервисов Ad Manager с конкурирующими рекламными серверами и платформами продаж.

Google внесет два основных изменения в свои рекламные технологии: обеспечение большей гибкости и прозрачности для конкурентов и издателей. «Мы будем работать над созданием решения, которое гарантирует, что все покупатели, с которыми работает издатель… могут получить равный доступ к данным, связанным с результатами аукциона Менеджера рекламы», — сказал Гомри.Что касается гибкости, Google теперь позволит партнерам «устанавливать пользовательские правила ценообразования для объявлений в деликатных категориях и вносить изменения в продукт, которые улучшают взаимодействие между Менеджером рекламы и сторонними рекламными серверами».

Почему мы заботимся.Это решение и ответ Google означают, что издателям будет проще использовать рекламные технические инструменты Google и учиться на данных, что потенциально означает больше возможностей для издателей, использующих рекламу для увеличения доходов и финансирования контента.

Подробнее здесь.

Google не знает ограничений (индексации), исчезновение танкиста, и Цукерберг продолжает спорить с Apple

Есть ли у Google ограничение на индекс?«Короче говоря, нет», — сказал Джон Мюллер из Google в недавнем выпуске #AskGooglebot.В видео Мюллер также объяснил, что алгоритм Google «обычно пытается сфокусировать индексацию на страницах, индексация которых имеет смысл». «Итак, если это совершенно новый веб-сайт, мы, вероятно, не будем индексировать миллионы страниц; однако, если мы увидим, что это того стоит, мы будем рады сделать именно это», — сказал он.

«Результатов по танкисту нет».На прошлой неделе исполнилось 32 года акции протеста на площади Тяньаньмэнь, в результате которой был сделан «человек-танкист» — одна из самых знаковых фотографий всех времен.Правительство Китая блокирует распространение изображения и подвергает цензуре обсуждения вокруг площади Тяньаньмэнь, но Bing также подвергает цензуре результаты поиска изображений по запросу «человек-танкист», даже с IP-адресов в Великобритании и США, сообщает Vice. «Это произошло из-за случайной человеческой ошибки, и мы активно работаем над ее устранением», — заявил представитель Microsoft.Сейчас проблема, похоже, решена, но какая человеческая ошибка может привести к блокировке этих изображений в конкретную дату?

Кстати, вот сколько у вас берут Google и Apple.С любовью, Цук.Всего за несколько часов до мероприятия Apple WWDC генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил, что социальная сеть будет поддерживать бесплатные онлайн-мероприятия, подписки фанатов и значки для авторов до 2023 года. «Мы также запускаем новый интерфейс выплат, чтобы создатели могли видеть как сборы и налоги различных компаний влияют на их доходы», — небрежно прокомментировал он собственный пост.У Verge есть хороший пример интерфейса выплат, и комиссия FB в размере 0 долларов резко контрастирует с комиссиями Google и Apple.Facebook действительно планирует начать взимать плату с создателей в какой-то момент, и когда это произойдет, это будет «менее 30%, которые Apple и другие берут».— сказал Цукерберг.

Дайте своим сотрудникам возможность использовать WFH, иначе это сделает кто-то другой.

Изображение: Новости Блумберг.

Согласно майскому опросу 1000 взрослых американцев, проведенному Morning Consult от имени Bloomberg News, почти двое из пяти (39%) работников заявили, что рассмотрят возможность увольнения, если их работодатели не проявят гибкости в отношении удаленной работы.Эта статистика становится почти вдвое меньше (49%), если вы просто посмотрите на миллениалов и представителей поколения Z.

Главный вывод из статьи Bloomberg прямо в заголовке: «Сотрудники увольняются, вместо того чтобы отказаться от работы из дома».Главных преимуществ (показанных выше) может быть достаточно, чтобы изменить предпочтения работников, но то, что может сделать это изменение постоянным, — это нехватка рабочей силы и новая должность высшего руководства — менее одного из пяти руководителей заявили, что хотят вернуться к допандемическому режиму. рабочие рутины, согласно опросу 133 руководителей, проведенному PwC в январе.

Я предполагаю, что профессионалы более склонны увольняться с работы, которая не предлагает WFH, потому что они уверены, что смогут найти сопоставимую работу, которая предлагает.И, поскольку это предпочтение так распространено среди самой молодой работающей аудитории, рабочая среда, к которой мы привыкли во время пандемии, может очень сильно напоминать то, как компании будут работать с этого момента.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.