Sitemap

Какое количество слов лучше всего подходит для SEO?

«Сколько слов мне нужно написать?»

Это вопрос, который я часто слышу, когда разговариваю с клиентами о том, что текст нужен для улучшения их страниц.

Цель копии, детали, которые она должна содержать, и аудитория, к которой она обращается, часто являются второстепенными соображениями.

По какой-то причине всякий раз, когда SEO-специалист упоминает копию, последующее обсуждение сосредотачивается на количестве слов.

Что за миф о подсчете слов?

Более длинный контент ранжируется лучше, верно?Разве это не то, что вам часто говорят?

Чем больше слов на странице, тем более «авторитетной» будет считаться ваша работа поисковыми системами, и тем выше вы будете ранжироваться.

Это понятие часто обсуждается в Твиттере или на форумах, но без какой-либо фактической основы.

Так почему же существует общее мнение, что более длинные тексты делают страницы более достойными ранжирования?

Непонимание Исследования

Есть много исследований, которые часто цитируются в связи с подсчетом слов.

В одном исследовании Backlinko, опубликованном в апреле 2020 года, говорится, что «средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов».

Кому-то было бы довольно легко взять эту информацию отдельно и предположить, что это означает, что страницам нужно около 1500 слов для ранжирования на первой странице.

Однако это не то, о чем говорит исследование.

Исследование предполагает общность между страницами с самым высоким рейтингом.

Это корреляция, а не причинность.Подробнее об этом позже.

Какое количество слов лучше всего подходит для SEO?

Есть много факторов, которые должны учитываться при определении длины контента страницы, и не все они могут быть связаны с ранжированием страницы.

Важно помнить, что копия на странице должна быть в помощь посетителю-человеку, а не поисковому роботу.

Длина копии на этой странице должна быть такой, чтобы помочь пользователю достичь своих целей на странице — будь то быстрое определение ответа на вопрос, подробное объяснение предмета или просто передача характеристик товара.

Потребность пользователя должна стоять на первом месте.

Конечно, но какое количество слов лучше всего подходит для SEO?

Я понимаю, вы хотите знать, сколько слов нужно написать, чтобы иметь наилучшие шансы получить рейтинг на первой странице.

Проблема в том, что нет установленного количества слов.

Поисковые системы будут ранжировать страницы выше, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя.

Редко «объем слов» является решающим фактором для пользователей.

Качество копии и то, насколько хорошо она отвечает на их запрос, будут иметь большее значение.

Объем текста на странице — неправильный способ измерения качества ее содержимого.

Джон Мюллер из Google даже подтвердил это в Twitter.

Существует также распространенная идея, что вам просто нужно, чтобы на вашей странице было столько же слов, сколько у конкурента с самым высоким рейтингом.

Недавно Мюллер развеял этот миф.

Корреляция и причинность

Проблема, которая ставит многих людей в тупик, когда они смотрят на количество слов, заключается в том, что они путают корреляцию и причинно-следственную связь.

Если вы посмотрите на первые 5 страниц ранжирования по выбранному вами поисковому запросу и увидите, что все они содержат примерно 2000 слов, то понятно, что вы думаете, что это то, что требуется для хорошего ранжирования по этому запросу.

Это не так.

Количество слов само по себе не является решающим фактором.

Тем не менее, более длинные страницы могут иметь хороший рейтинг косвенно из-за их длины.

Как показало исследование HubSpot, проведенное в 2015 году, более длинные страницы могут стать более популярными и «достойными ссылок».

В свою очередь, это может быть ссылочный профиль страницы, который обеспечивает ее высокий рейтинг.

Также может быть, что более длинные страницы просто позволяют давать более подробные ответы, необходимые для хорошего ранжирования по некоторым запросам.

Важно отметить, что корреляция не равна причинно-следственной связи.

Более длинный контент ранжируется лучше, чем более короткий, не означает, что более длинный контент является причиной хорошего рейтинга страницы.

Какой длины должен быть текст?

Хотя в некоторых случаях более длинный контент может работать лучше, чем более короткий, не попадайте в ловушку, полагая, что более длинный контент лучше.

В собственном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации говорится: «Контент должен быть фактически точным, четко написанным и всеобъемлющим».

Всеобъемлющий не является синонимом долго.

Комплексный означает «полный и включающий все необходимое».

Это предполагает, что текст должен быть достаточно обширным, чтобы охватить все, что пользователь может захотеть узнать в ответ на свой запрос.

Для некоторых запросов, таких как «история английской монархии», это может быть значительный объем текста.

Для других, таких как «цены на газ рядом со мной», может быть значительно меньше.

Может ли контент быть слишком длинным

Да.Содержание может быть слишком длинным.

Одна проблема с написанием копии с определенным количеством слов заключается в том, что часть может стать размытой.

В попытке достичь произвольного объема слов писатель может просто начать дополнять или повторять понятия.

Это не способствует хорошему чтению.

Это также может повлиять на то, насколько хорошо копия будет ранжироваться по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Разбавление сообщения контента также может привести к тому, что тематика ключевых слов на странице будет сбита с курса.

Вместо того, чтобы написать краткую страницу о вашей основной теме ключевых слов, вы вынуждены вводить другие концепции для дополнения контента.

Это может негативно повлиять на способность страницы ранжироваться по вашим целевым ключевым словам.

Ключ к пониманию того, сколько контента необходимо для страницы, состоит в том, чтобы перестать смотреть на нее как на цель, которую нужно поразить.

Идеального количества слов для SEO не существует.

Вместо этого нам нужно посмотреть на цель страницы.

Цель страницы

То, для чего была создана страница, имеет большое значение, учитывая ее способность занимать высокие позиции в результатах обычного поиска.

Это информационная страница?

Был ли он разработан для того, чтобы знакомить посетителей с другими страницами сайта?

Это транзакционная страница?

Цель страницы будет влиять на то, сколько текста должно быть на ней.

Намерение пользователя

Наиболее важным аспектом при принятии решения о том, какой длины должен быть контент, является намерение пользователя.

Чего хочет пользователь, попадая на страницу.

Если вы понимаете, что нужно пользователю от вашей страницы, это помогает убедиться, что она достаточно всеобъемлющая, чтобы удовлетворить эти потребности.

Делать страницу длинной ради этого не помогает пользователю.

Это, в свою очередь, не поможет вам.Даже если ваша страница хорошо ранжируется, ранжирование не должно быть конечной целью любой работы по SEO.Конвертация трафика важнее.

Если пользователь заходит на вашу страницу, чтобы найти ответ на вопрос, но не видит леса за деревьями, значит, вы не удовлетворили его потребности.

Преобразование

Еще одно ключевое соображение заключается в том, как длина копии влияет на конверсию.

Некоторые страницы просто не требуют большого количества копий, чтобы помочь посетителю совершить действие.

Например, слишком много текста может оттолкнуть страницу категории продукта.

Правильное количество

Итак, какое количество слов лучше всего подходит для SEO?

Нет ни одного.

Длина копии никогда не должна определяться количеством слов.

Он должен быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы помочь передать сообщение страницы и позволить пользователям выполнять желаемые действия на этой странице.

Более длинный текст может иметь преимущество в некоторых результатах поисковой выдачи, но не только длина текста является решающим фактором для ранжирования.

В конце концов, текст на странице в любом случае должен быть связан не только с ранжированием.Он должен удовлетворять потребности пользователя и стимулировать конверсию.

Идеального количества слов для этого не существует.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, май 2020 г.