Sitemap

Ошибки редизайна сайта, которые разрушают SEO

Редизайн веб-сайта, будь то ваш собственный или клиентский, сегодня является неотъемлемой частью маркетинга.Это важно, потому что технологии, тенденции и ожидания пользователей со временем меняются, и если мы хотим оставаться конкурентоспособными, мы должны идти в ногу с этими изменениями.

Но эта задача, хотя и необходимая, также представляет определенные риски с точки зрения SEO.В процессе может пойти что-то не так.Эти проблемы потенциально могут привести к тому, что поисковые системы больше не будут рассматривать этот веб-сайт как авторитетный ответ на соответствующие запросы.В некоторых случаях определенные ошибки могут даже привести к штрафам.

Никто этого не хочет.

Итак, в этой статье мы рассмотрим некоторые распространенные ошибки веб-дизайна, которые могут разрушить SEO.Знание потенциальных рисков может помочь вам избежать ошибок, которые снижают ваш органический поисковый трафик.

Оставляя среду разработки доступной для обхода/индексации

Люди обращаются со средами разработки по-разному.Большинство просто создают подпапку под своим доменом.Некоторые могут создать домен исключительно для разработки.Кроме того, есть те, кто принимает такие меры предосторожности, чтобы скрыть свою среду разработки, что вызвало бы у агента ЦРУ теплое нечеткое чувство в том пустом месте, где должно быть их сердце.

Я склоняюсь к последней категории.

Поисковые системы, как правило, переходят по ссылкам и индексируют контент, который они находят по пути — иногда даже тогда, когда вы явно говорите им этого не делать.Это создает проблемы, потому что они могут индексировать две версии одного и того же веб-сайта, потенциально вызывая проблемы как с контентом, так и со ссылками.

Из-за этого я ставлю как можно больше препятствий на пути поисковых систем, пытающихся получить доступ к моей среде разработки.

Вот что я делаю.Первый шаг — использовать чистый URL-адрес, который никогда раньше не использовался для живого веб-сайта.Это гарантирует отсутствие ссылок, указывающих на него.Затем запретите всем ботам использовать robots.txt и настройте пустую индексную страницу, чтобы другие папки не были видны.Раньше я даже заходил так далеко, что устанавливал защиту паролем, но в большинстве случаев это может быть излишним.Вы можете сделать этот звонок.

Оттуда я создам отдельную папку для каждого веб-сайта в разработке.Как правило, имя папки представляет собой комбинацию неполных слов, поэтому ее вряд ли можно найти случайно.Затем WordPress будет установлен в эти папки и настроен на блокировку ботов на этом уровне.

Произвольное изменение названий изображений на страницах с высоким рейтингом

Это не всегда проблема, но если веб-страница имеет хороший рейтинг, изменение имени изображения на этой странице может привести к потере рейтинга.Особенно, если веб-дизайнер не знает, что делает.

Я видел, как это происходило несколько раз, когда клиент нанимал веб-дизайнера, который не разбирается в SEO, для редизайна веб-сайта, который уже хорошо ранжируется.В рамках процесса редизайна они заменяют старые изображения новыми, более крупными изображениями, но, не имея соответствующего опыта, используют глупые имена изображений, которые не обеспечивают нулевую SEO-ценность, например, image1.jpg.

Это убирает жизненно важную часть контекста, который поисковые системы используют для определения того, где должна ранжироваться конкретная веб-страница.

Удаление страниц или изменение URL-адресов страниц без их перенаправления

Во время редизайна некоторые страницы почти наверняка перестанут быть нужными.Менее опытные веб-дизайнеры часто просто удаляют их.Другие страницы могут быть перемещены и/или переименованы, что в большинстве случаев меняет их URL.В этих случаях неопытные веб-дизайнеры часто меняют эти URL-адреса и считают задачу выполненной.

Это большая ошибка, потому что некоторые из этих страниц уже могут иметь хороший рейтинг.Они могут иметь входящие ссылки, указывающие на них, или быть добавлены посетителями в закладки.

Когда вы удаляете страницы, на которых уже есть внешние ссылки, вы теряете всю ценность SEO от этих ссылок.В некоторых случаях это может привести к резкой потере рейтинга.

Хотя проблема еще глубже.Любой, кто нажмет на эти ссылки или закладки, будет встречен страницей 404.Это представляет нулевую ценность для всех и, что более важно, создает негативный пользовательский опыт.Это важно, потому что Google подтвердил, что пользовательский опыт является фактором ранжирования.

Правильный способ удаления страниц — перенаправить их на наиболее релевантную страницу, которая существует в настоящее время.Что касается перемещения страниц, включая все, что каким-либо образом изменяет URL-адрес этой страницы, не менее важно перенаправить старый URL-адрес на новый.

В обоих сценариях обычно следует использовать переадресацию 301.Это сообщает поисковым системам, что старая страница была окончательно перемещена в новое место.Для большинства хостинговых платформ лучше всего это сделать, добавив соответствующую запись в файл .htaccess.

Если вы не видите файл .htaccess на своем сервере, вам может потребоваться настроить параметры вашей FTP-программы для просмотра скрытых файлов.

Некоторые специализированные хостинговые платформы могут использовать другой метод, поэтому вам может потребоваться обратиться в их службу поддержки, чтобы определить, как это сделать.

Полное сканирование не выполняется после миграции в среду разработки и из нее.

Независимо от метода, который вы используете для миграции, вы обязательно столкнетесь с некоторыми ошибками.Обычно вы сначала переносите работающий веб-сайт в свою среду разработки, а затем отправляете его обратно на рабочий сервер после внесения и тестирования изменений.

Один из них, с которым я часто сталкиваюсь, — это ссылки внутри контента, указывающие на неправильное место.Например, на странице или в публикации на действующем веб-сайте у вас может быть ссылка, указывающая на:

домен.com/услуги/

После миграции в среду разработки это может быть:

devdomain.com/client123/services/

Все хорошо и хорошо до сих пор, не так ли?

Но иногда при переносе готового веб-сайта обратно на работающий сервер содержимое страниц и сообщений может по-прежнему содержать ссылки, указывающие на страницы в среде разработки.

Это только один пример.На веб-сайте есть бесчисленное количество ссылок на контент, включая ссылки на основные изображения, файлы JavaScript и CSS.

К счастью, решение простое.Такой инструмент, как Screaming Frog, который запускается с вашего рабочего стола, или облачный инструмент, такой как SEMrush, можно использовать для сканирования каждой отдельной ссылки на вашем веб-сайте.Сюда входят текстовые ссылки, видимые во внешнем интерфейсе, а также все ссылки на файлы изображений, JavaScript и CSS, спрятанные в HTML-коде веб-сайта.

Обязательно просмотрите все ссылки на внешние источники после того, как новый веб-сайт будет перенесен на работающий сервер, потому что любые ссылки, указывающие на вашу среду разработки, будут отображаться как внешние ссылки — когда вы найдете «внешние ссылки», которые на самом деле должны быть внутренними ссылками, вы можете внести соответствующие исправления.

Этот шаг необходим после миграции в любом направлении, чтобы предотвратить потенциально катастрофические ошибки.

Неспособность выполнить полную функциональную проверку всего

После переноса измененного веб-сайта на работающий сервер вам нужно сделать больше, чем просто просмотреть несколько страниц, чтобы убедиться, что все в порядке.Вместо этого важно физически протестировать все, чтобы убедиться, что оно не только выглядит правильно, но и работает должным образом.

Это включает:

  • Контактные формы.
  • Функционал электронной коммерции.
  • Возможности поиска.
  • Интерактивные инструменты.
  • Мультимедийные проигрыватели.
  • Аналитика.
  • Проверка Google Search Console / Bing Webmaster Tools.
  • Отслеживание пикселей.
  • Динамические объявления.

Невозможно перенастроить WordPress и плагины после перехода на рабочий сервер

Помните, как мы говорили о важности возведения стены между вашей средой разработки и сканерами поисковых систем?Что ж, еще важнее разрушить эту стену после переноса веб-сайта на рабочий сервер.

Не сделать этого легко.Это также разрушительно.На самом деле, это ошибка, которую я совершил несколько лет назад.

После переноса веб-сайта клиента на его рабочий сервер я забыл снять флажок в Yoast SEO, который запрещал поисковым системам сканировать или индексировать его.К сожалению, несколько дней этого никто не заметил, после чего сайт почти полностью выпал из индекса Google.К счастью, они не полагались на органический трафик, и как только я снял этот флажок, сайт был быстро переиндексирован.

Из-за возможных ошибок, подобных этим, очень важно, чтобы после перехода на рабочий сервер вы немедленно проверили конфигурацию WordPress, а также любые плагины, которые могут повлиять на то, как поисковые системы обрабатывают ваш сайт.

Сюда входят плагины для:

  • SEO.
  • Перенаправление.
  • Карты сайта.
  • Схема.
  • Кэширование.

Пренебрежение вниманием к деталям

Ни одна из этих ошибок не является особенно сложной или трудной для избегания.Вам просто нужно знать о них, реализовать план, чтобы избежать их, и уделять пристальное внимание деталям.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.