Sitemap

Ключи к хорошему рейтингу на YouTube и ваши мысли о новых правилах в отношении рекламы; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный брифинг Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога.Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь, чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, на этой неделе я переезжаю.

Однажды я где-то прочитал, что переезд входит в тройку самых стрессовых жизненных событий, и я этому верю.Все хаотично, и я не знаю, где что находится.Я думал, что наличие грузчиков сделает это намного проще, но на самом деле лично для меня это усложнило задачу.Есть элемент освобождения контроля, с которым я не совсем справился.Я не могу контролировать свою проблему контроля.

Барри любезно напомнил мне, что именно так миграция сайта может ощущаться и для SEO-специалистов.Иногда это не в ваших руках, когда разработчики выполняют работу, а вы просто организуете.Когда вы находитесь в эпицентре событий, даже самые хорошо спланированные миграции могут показаться хаотичными, и вам может казаться, что вы не знаете, где что находится и куда уходит.

Но идея в том, что после месяцев планирования и структурирования, когда вы доберетесь до другой стороны, все будет просто и будет работать так, как вы задумали.Если вы занимаетесь переездом сайта, я надеюсь, что вы чувствуете себя более уверенно, чем я, с моим переездом прямо сейчас.В любом случае, мы доберемся до другой стороны.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Рекламная политика Google с тремя предупреждениями — это не проблема, а приложение политики, которое беспокоит рекламодателей.

Новая программа Google Ads с тремя предупреждениями, которая начинается в сентябре 2021 года, применяется к нарушениям ее правил в отношении нечестного поведения, неутвержденных веществ и опасных продуктов или услуг.Если будет обнаружено, что рекламодатель нарушает правила Google, он получит предупреждение за первое нарушение.После этого наказания становятся все более строгими с каждым нарушением, что приводит к блокировке аккаунта после третьего предупреждения.

Профессионалы PPC, которые говорили с нами для этой статьи, в основном поддерживали систему трех предупреждений.Однако правоприменение Google, которое может быть бессистемным, их беспокоит. «За последний год я несколько раз сталкивался с «ложными флагами» конкретно в этих категориях (включая медийную рекламу компании, занимающейся кибербезопасностью, которая была отклонена за пропаганду употребления наркотиков!), — сказал Тим Дженсен, менеджер кампании Clix Marketing. .

Заблаговременное информирование об изменениях заинтересованных сторон и клиентов может помочь вам сформулировать их ожидания после того, как новые политики вступят в силу.В конце концов, больше рекламодателей могут потенциально нарушить систему, поэтому лучше опередить ее сейчас, вместо того, чтобы выдавать первое предупреждение или предупреждение.

Подробнее здесь.

Руководство поисковой системы по Bing SEO

По данным Comscore (апрель 2021 г.), на Bing приходится 26,5% всех поисковых запросов на рабочем столе в США. С недавним распространением работы из дома люди проводят больше времени за своими настольными компьютерами, что также может означать, что все больше людей теперь используют Bing.

Алгоритм ранжирования Bing является динамическим. «Алгоритм ранжирования — это гигантская модель машинного обучения, которая постоянно развивается», — сказал Фредерик Дюбю, главный проектный менеджер по основному поиску и искусственному интеллекту в Microsoft.

Это потенциально означает, что если все начнут отдавать приоритет одному критерию ранжирования, то этот сигнал может стать менее показательным, и алгоритм Bing может присвоить ему меньший вес.Вместо того, чтобы выбирать факторы ранжирования для оптимизации, мы рекомендуем вам охватить все основы в меру своих возможностей, помня о том, как Bing обрабатывает следующие элементы поиска.

О том, как оптимизировать для Bing, читайте здесь.

Собирайте пользовательские данные с помощью карт кликов.Вы, наверное, слышали, что для достижения успеха необходимо руководствоваться данными, если бы это было так просто.Сбор данных — это легкая часть; выяснить, что имеет значение и как использовать эту информацию в своих интересах, намного сложнее.Здесь, чтобы спасти положение, есть карты кликов — простой, но мощный инструмент тепловых карт, который упрощает сбор, визуализацию и понимание аналитических данных вашего веб-сайта.

Как завоевать доверие пользователей с помощью настроек CRO и UX.Доверие пользователя к вашему сайту не всегда является самой острой проблемой сайта с точки зрения SEO.Часто вы слишком заняты тушением технических пожаров или созданием бренда с нуля, по одной обратной ссылке за раз.Но когда есть технические основы, ваш контент-маркетинг/PR на высоте, и все же графики начинают выходить на плато; это может быть прекрасное время, чтобы подвести итоги сайта и действительно разобраться, насколько он надежен с точки зрения доверия.

Планируйте развитие бизнеса с помощью Display & Video 360.Чтобы помочь медиапланировщикам адаптироваться к этому новому способу работы, Google Реклама представляет два инструмента Display & Video 360, которые помогут вам оценить охват ваших кампаний в режиме реального времени для любого типа инвентаря, включая традиционное телевидение, подключенное телевидение (CTV). и даже аудио.

Что мы читаем: Использование ключевых слов в видео на YouTube: как получить больше просмотров

Видео какое-то время было «следующей большой вещью».Более 75% представителей поколения Z в возрасте от 15 до 25 лет смотрят YouTube. «Наиболее используемой платформой для них является YouTube, за которым следует Instagram, поэтому видео явно является для них приоритетом», — написал Сорилбран Стоун.Поэтому имеет смысл только то, что все больше поисковых маркетологов используют видеоплатформу Google как для платного, так и для органического охвата.

В этом руководстве показано, как работает алгоритм YouTube и как вы можете оптимизировать свой видеоконтент, чтобы он отображался в этих результатах.Ключ в том, чтобы планировать свою аудиторию и работать в обратном направлении.Важные показатели включают в себя такие вещи, как время просмотра, уровень удержания и вовлеченность, но ваши ключевые слова также имеют решающее значение.

YouTube оценивает ключевые слова не только по заголовкам, тегам и описаниям, но и по аудиозаписи видео, а это значит, что очень важно произносить их в аудиосценарии и транскрипции.Как вы выбираете ключевые слова?Ну, конечно, хорошее, старомодное исследование ключевых слов.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.