Sitemap

Snap запускает первый коммерческий вариант на шоу Snapchat

Snapchat добавляет новую опцию для рекламодателей под названием «Первая реклама».

Это предложение позволяет рекламодателям указать, что это первое объявление, которое пользователь увидит в этот день во время своего первого сеанса Snap-шоу.Первоначально он будет доступен только в США.

Первая коммерческая функциональность

First Commercial размещает рекламу для показа вне зависимости от того, что пользователь хочет смотреть, что делает ее более похожей на «охват массовой аудитории».

Например, один пользователь может выбрать драматическое шоу, а другой — новости, но если они находятся в аудитории «Первая реклама», они оба сначала увидят этого рекламодателя.

Первые коммерческие характеристики и срок годности

Первые рекламные ролики отображаются как реклама без возможности пропуска, которую можно показывать в Snap-шоу.Они длятся 6 секунд, а покупают на них 24-часовой срок годности.

Они будут доступны для всей платформы, показывая их на шоу, которые являются как Snap Originals, так и теми, которые принадлежат более крупным новостным организациям.

Первый коммерческий вариант в настоящее время доступен только через прямые продажи, но в будущем он будет расширяться в виде программных предложений.Они не предложили никаких указаний ценовых диапазонов для опциона на размещение.

«Существует хороший рыночный спрос на поглощение премиум-класса, что дает брендам возможность охватить аудиторию, которую мы предоставляем ежедневно». – Дэвид Ротер, вице-президент по глобальному партнерству с агентствами

Сигналы найма Snap продолжаются в фокусе будущего видео

Те, кто следил за недавними шагами Snap, ожидают, что это будет один из многих будущих вариантов новых рекламных блоков.На это предположение влияют две основные части текущей позиции Snap.

Во-первых, они недавно наняли Питера Нейлора в качестве вице-президента по Северной и Южной Америке.Его основной задачей является развитие рекламного бизнеса в регионе.

Его фон?

Старший вице-президент и руководитель отдела продаж рекламы в Hulu, что означает, что он хорошо разбирается в потреблении видео и методах продаж.

Он присоединяется сразу после того, как Snap сообщает об удвоении времени просмотра на шоу Snapchat в период с 1 квартала 2019 года по 1 квартал 2020 года.В настоящее время существует 60 шоу Snapchat с 10 миллионами зрителей в месяц.

Snap’s Q1 и сила COVID-19

На прошлой неделе Snap объявила о своем первом квартале положительного денежного потока: выручка выросла на 44% по сравнению с прошлым годом.

Они также увидели заметный рост числа активных пользователей в день, увеличившись на 20% за тот же период времени.

Эта позиция сохранилась и в этом квартале: домашние пользователи все чаще находят путь к платформе, поскольку COVID-19 продолжается.

Вовлеченность достигла исторического максимума, увеличившись более чем на 50% по сравнению с февральским трендом.

Рост Snap Select

Snapchat утверждает, что во многом своим недавним успехом обязан инновациям в своих видео-предложениях.

Одним из таких примеров был выпущенный в прошлом году Snap Select, который позволяет брендам покупать 6-секундные рекламные объявления без пропуска в пакете, который воспроизводится на премиальных шоу Snap.

Программа будет расширяться за счет дополнительных вариантов программ.В отличие от новой функциональности First Commercial, Snap Select уже доступен в параметрах самообслуживания.

В ноябре он также запустил более длинные коммерческие варианты, чтобы конкурировать с предложением YouTube TrueView.3-минутную рекламу можно пропустить через 6 секунд.


Изображение предоставлено: Snapchat