Sitemap

SEO и социальные сети

Недавно на SMX East я рассказывал, как команды SEO и социальных сетей больше не могут работать отдельно.Почему?Потому что социальные сети играют все более важную роль в SEO и могут нарушить статус-кво.

Куда бы я ни повернулся, я нахожу примеры: персонализированные результаты рейтинга, результаты с rel-author, которые более заметны в поиске Google, а недавно # поиски, которые включают запросы хэштегов G+ как часть поиска Google.

Значение согласования поиска и социальных сетей

Традиционно SEO фокусировалось на содержании, архитектуре веб-сайта и ссылках.Эти области по-прежнему имеют решающее значение, но по мере того, как социальные сети постепенно становятся все более важными для SEO, они также касаются идентичности, отношений и контента.

Сигналы, основанные на идентификации, потенциально могут включать ранг агента, релевантность и график вовлеченности.Качественный контент, релевантность на странице и сигналы оптимизации на странице по-прежнему важны.

Кроме того, влияние отношений можно четко увидеть в персонализированных результатах.Я лично заметил, как это изменение отразилось в результатах поиска # Google — всего через 36 секунд после публикации в G+.

Масштабирование SEO и социальных сетей

Масштабирование лучших практик социальных сетей в организации может сыграть важную роль в стратегии SEO.Чем больше ваш социальный след, тем большее влияние социальные сети окажут на ваши усилия по SEO.

Чтобы масштабировать наши собственные социальные усилия, мой работодатель, Adobe, перешел от распределенной организационной структуры к модели с множеством узлов и спиц.Сосредоточив внимание на четырех основных областях, связанных с измерением, управлением, инновациями и поддержкой, Adobe имеет четко определенный процесс взаимодействия, который также помогает нам масштабировать социальные сети.

Мы внедрили определенные политики и рекомендации по работе с социальными сетями, чтобы сотрудники могли использовать социальные сети, помогая Adobe масштабировать наши усилия.Кроме того, межфункциональные учебные занятия по социальным сетям и передовым практикам SEO являются важным аспектом масштабирования наших усилий в социальных сетях.

В рамках этого учебного процесса мы также приглашаем приглашенных докладчиков от ведущих брендов, чтобы поделиться с нашими сотрудниками передовым опытом в социальных сетях.Благодаря этим сессиям мы узнали, что социальные сети имеют значительно большую ценность, чем их непосредственный вклад в доход.Ценность социальных сетей также может распространяться на такие области, как исследования и разработки, маркетинг, продажи и поддержка.

Согласование на основе данных

В рамках согласования между социальными сетями и поисковыми командами мы стремились определить влияние между социальными сетями и SEO.

Для этого нам сначала нужно было согласовать наши ключевые показатели эффективности (KPI). Мы обсудили, какими дашбордами стоит делиться, и задали себе несколько вопросов:

  • Как мы доказываем цели по продажам и конверсиям для социальных сетей?
  • Могут ли данные о социальных настроениях влиять на стратегию SEO?
  • Можем ли мы использовать данные ключевых слов SEO для информирования социальных сетей?

Мы также изучили влияние социальных сигналов на рейтинг SEO и обнаружили лишь незначительную корреляцию, которую нельзя было связать с причинно-следственной связью.

Социальные сети могут помочь в усилении контент-маркетинга, но мы не хотим использовать социальные сети только как средство продвижения нашего собственного контента.Вместо того, чтобы выкрикивать наше маркетинговое сообщение в вакууме, мы обнаружили гораздо большую ценность в том, чтобы слушать нашу аудиторию в социальных сетях.Ценность социальных сетей выходит далеко за рамки прямого влияния на рейтинг.

Социальные сети могут иметь большее косвенное влияние на общую эффективность усилий поискового маркетинга, когда социальные данные используются для информирования стратегий контент-маркетинга.С помощью социальных данных наша аудитория сообщает нам, какие веб-сайты они посещают, когда не находятся на нашем веб-сайте, и какой контент им больше всего нравится.Это позволяет нам планировать наш контент-маркетинг так, чтобы мы размещали значимый контент перед нашими клиентами, где бы они ни находились в сети.

Стратегическое и тактическое согласование

Чтобы в полной мере использовать социальные сети и SEO, мы регулярно координируем свои действия между отделами, чтобы обсуждать возможности согласования, следующие тактические шаги и стратегии на каждый квартал.Процессы SEO, которые включают работу с командами социальных сетей, включают в себя лучшие практики и обучение SEO, поддержку исследования ключевых слов, поддержку с реализациями rel-author и рекомендации по связыванию.

Мы также используем различные инструменты для улучшения SEO в наших каналах социальных сетей.На нашей платформе Adobe Experience Manager мы автоматизировали рекомендации по внутренним ссылкам и интегрировали рекомендации по передовой практике SEO в CMS.Мы также используем BrightEdge для согласования возможностей прослушивания социальных сетей с данными об эффективности SEO.

Инновации

Общение в социальных сетях может повлиять на стратегию ключевых слов, а поисковые ключевые слова могут повлиять на стратегию социального контента.Этот процесс представляет собой благотворный цикл, потому что социальная вовлеченность повышает эффективность поиска, что увеличивает социальные сигналы и стимулирует больше социальных разговоров.

Соединяя поиск и социальные сети, можно повысить ценность как SEO, так и социальных сетей.SEO больше не ограничивается контентом, ссылками и архитектурой сайта; это также о создании социальной идентичности, отношений и взаимодействия.Данные из социальных сетей и SEO нужны не только для того, чтобы оглянуться назад; это может направить вашу будущую стратегию.

Используя социальные данные, чтобы определить, чего хотят клиенты и где они предпочитают потреблять онлайн-контент, в сочетании с данными SEO, вы можете разработать стратегию, которая будет нацелена на вашего клиента таким образом, чтобы он был цельным и хорошо информированным.Я буду говорить дальше на тему корпоративного SEO и социальных сетей 19 ноября на мероприятии SMX Social Media Marketing в Лас-Вегасе.

Изображение предоставлено Adobe

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.