Sitemap

Pinterest представляет рекламу идей и платные партнерские инструменты

Быстрая навигация

На этой неделе Pinterest незаметно запустил пару новых рекламных форматов.Объявления идей и новый инструмент партнерства, позволяющий авторам отмечать партнеров-брендов в своем контенте.

Объявления с идеями. Новые объявления с идеями имеют тот же формат, что и булавки с идеями, которые были запущены в прошлом году.Точно так же реклама идей представляет собой иммерсивный многостраничный формат, предназначенный для рекламодателей, «чтобы продемонстрировать идеи в действии».Когда покупатели нажимают на объявления, они переходят на веб-сайт бренда для просмотра соответствующей информации.

Инструмент платного партнерства. Он позволяет брендам сотрудничать с создателями Pinterest.Партнерство позволяет крупным брендам сотрудничать с сообществом создателей Pinterest и общаться со своей аудиторией.

С помощью платного инструмента партнерства бренды могут просматривать тег и одобрять (или отклонять) контент.Бренды выиграют от подлинности контента создателя.Бренды также могут продвигать контент создателя как собственную рекламу идеи с платным партнерством через Pinterest.

Ранние последователи. Ранний запуск этих инструментов показал, что бренды, которые работали с создателями, продемонстрировали повышение узнаваемости бренда на 38 % и повышение узнаваемости пинов на 37 %.Несколько брендов, которые добились успеха с этой программой в США, — это Gatorade и Scotch™ Brand.

Цель Gatorade.Gatorade состояла в том, чтобы помочь своей аудитории оставаться заинтересованной и вовлеченной.Для этого они запустили рекламу идеи с платной партнерской кампанией в Pinterest.Объединившись с популярными создателями фитнеса, они создали рекламу, вдохновляющую на тренировки и напоминающую о необходимости избегать обезвоживания.В результате они увидели 34 миллиона показов, 99 тысяч кликов на свою ленту.

«Передача творческой силы создателю Pinterest позволила получить настоящий момент физической подготовки, который мог исходить только от этого создателя. Это сделало нашу рекламу новой, естественной и привлекательной». — Джоанна Луго, помощник менеджера по маркетингу, Gatorade.

Бренд Scotch™. Перед Scotch™ стояла цель создать практический подход к покупкам в школе.Они хотели продемонстрировать рекламу изготовления расходных материалов, таких как подставки для карандашей, подарки учителям и многое другое.Они нашли популярные поисковые запросы, связанные с рукоделием, и создали обучающие видеоролики для детей с помощью скотча Scotch™.В результате цена за показ снизилась на 64 % по сравнению с их первоначальной целью, а CTR в 4 раза выше, чем у их средних контрольных показателей.

За пределами США такие бренды, как Coty Canada и M.A.C Cosmetics, также добились многообещающих результатов.

Новые форматы и инструменты теперь доступны более чем в 30 странах.Вы можете прочитать полное объявление в блоге здесь.

Почему нас это волнует?Разработка и (довольно тихий) запуск этих новых функций стали настоящим сюрпризом.Создатели, которые хотят монетизировать свой контент в социальных сетях, должны принять это к сведению.Тем не менее, результаты первых тестов показывают преимущества более крупных, уже известных брендов, но как насчет создателей?Было бы неплохо, если бы люди, которые сделали Pinterest тем, чем он был до рекламы — местом, куда можно было прийти за идеями и вдохновением, получили больше признания.

Я не могу не чувствовать, что это еще один способ для крупных брендов использовать в своих интересах более мелких создателей.Использование их для создания эффективных рекламных кампаний, нацеленных на аудиторию, которую они не смогли охватить традиционными средствами.Звучит довольно знакомо.В любом случае, мы будем наблюдать.