Оптимизация Performance Max: как повысить производительность

Вы настроили свои кампании Performance Max и максимально увеличили данные и статистику.Что теперь?

Ваша основная цель с Performance Max — позволить алгоритму хорошо выполнять свою работу.

Как и большинство вещей в жизни, вы получаете то, что отдаете.

ИИ может работать лучше, если вы предоставите более надежные входные данные (поток данных + сигналы аудитории + творческие ресурсы) и выходные данные (отслеживание).

Машинное обучение может делать разумный выбор только тогда, когда мы учим его тому, что для нас ценно.Вот почему очень важно убедиться, что ваши кампании правильно отслеживают конверсии.

PMax требует терпения: дайте ему 2-4 недели, чтобы набрать обороты, внося ограниченные постепенные изменения.

Стратегия назначения ставок

В зависимости от вашего продукта/цели.Обычно мы рекомендуем начинать с «Максимум конверсий», чтобы система могла собирать данные.

Получив достоверные исторические данные, вы можете использовать целевую цену за конверсию или переключиться на максимизацию ценности конверсии с целевой рентабельностью инвестиций.

Если вы обнаружите, что не тратите весь свой бюджет, это означает, что ваша ставка слишком агрессивна.Попробуйте увеличить целевую цену за конверсию или уменьшить целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

Если вы тратите весь свой ежедневный бюджет, вы, вероятно, можете постепенно снижать ставки или тратить больше!

Сигналы аудитории

Если общая эффективность низкая и вы не видите много конверсий, попробуйте ужесточить сигналы аудитории.Предоставьте надежные данные, чтобы Google знал, кто ваш клиент.

Интересы — это хорошо, но лучшие данные — это данные ваших реальных клиентов.

Я настоятельно рекомендую добавить их:

• Списки электронных адресов: импорт списков клиентов, подписчики по электронной почте и SMS.
• Индивидуальное намерение: создать аудиторию с наиболее эффективными ключевыми словами.
• Посетители веб-сайта: просмотревшие страницы, конвертировавшие и т. д.

Списки электронных адресов 📧

Начните с загрузки любых списков, которые у вас есть, включая адреса электронной почты и номера телефонов.Это могут быть предыдущие обычаи, подписчики по электронной почте и т. д.

Пользовательское намерение 🔠

Составьте список самых эффективных ключевых слов из поиска и обычных покупок.

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Реклама в Google 📈 (@MenachemAni) 21 июля 2022 г.

Креативные активы

Вот отличный тред от @duanebrown о важности сильного креатива в Performance Max.Подобно платным социальным сетям, PMax зависит от творческих ресурсов для продажи ваших продуктов.

Креатив PMax.

Рычаг платного поиска, о котором люди не знали, что им нужен.Конечно, вы можете запустить фид только PMax.Мы видим отличные результаты при добавлении активов.PMax имеет 3 рычага:

1⃣Подача
2⃣Креатив
3⃣Сигналы

Что мы думаем о креативе с PMax?🧵 #ппчат

— Дуэйн Браун 🇨🇦🏳️‍🌈 Ваксирован 3 раза!(@duanebrown) 18 августа 2022 г.

Креативная студия рекламы

Google недавно выпустил несколько инструментов, упрощающих создание и управление вашими активами.Ads Creative Studio — замечательный инструмент для создания шаблонов графики и видео.

Конструктор видео

Video Builder находится в Google Ads и позволяет легко создавать видео из шаблона.

Google Реклама > Инструменты и настройки > Общая библиотека > Библиотека объектов > Создать видео

Фид данных (электронная торговля)

Отправляя товары в Google Merchant Center, убедитесь, что вы отправляете как можно больше информации.Особое внимание следует уделить идентификаторам продуктов.

Google просматривает следующие три столбца, чтобы понять, какой именно продукт вы продаете:

• Имя бренда
• Номер детали производителя (MPN/SKU)
• Код UPC (GTIN)

Дополнительно, но не менее важно иметь:

• Описательные заголовки (включите в заголовок ключевые слова, так Google узнает, какие поисковые запросы должны вызвать показ вашего объявления!)
• Таксономия/категоризация Google
• Тип продукта

Исключения

Что-то не работает?Исключите его и заставьте систему сосредоточиться на другом.

• Группы списков: вы можете исключить по идентификатору продукта, категории, бренду, пользовательским ярлыкам и т. д.
• Минус-слова: представитель Google может заблокировать нерелевантные или неэффективные KW.Мне не нравится этот подход, так как вся идея PMax заключается в том, чтобы позволить алгоритму видеть доход в реальном времени и автоматически останавливать неконверсионный трафик.
• Исключение клиентов: недостаточно новых клиентов?Заблокируйте существующих клиентов от таргетинга.
• URL-адреса.

Расположение

Если вы видите нерелевантный трафик из стран/местоположений, на которые вы не ориентируетесь.Обязательно переключите настройки местоположения на Присутствие.

Это можно найти в разделе «Настройки кампании» > «Местоположения» > «Дополнительные параметры».

Целевые страницы

Если вы обнаружите, что PMax поглощает поиск и отправляет трафик на страницы, которые плохо конвертируются, вы можете:

• Исключить определенные URL-адреса
• Отключить настройки расширения URL > Дополнительные настройки > Расширение конечного URL

Бюджет

Эффективна ли ваша кампания?Еженедельно увеличивайте бюджет на 10-20%.

Не увеличивайте слишком много за один раз, это шокирует систему и заставит ее искать новые источники трафика.

Выводы

• Потратьте время на настройку правильных входных данных.
• Пусть алгоритм работает.
• Потерпи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.