Sitemap

Практическое руководство: создайте устойчивую, высокоэффективную SEO- и контент-стратегию

Потребители любознательны.Они ищут лучшие цены, ищут новые рецепты, изучают варианты направлений для путешествий, находят врачей, новые рестораны и велосипедные маршруты, и для этого они используют поисковые системы чаще, чем любой другой канал.Маркетологи всех мастей знают это, и, возможно, поэтому в среднем маркетологи в 2022 году вкладывают больше ресурсов в контент и SEO.

Чего маркетологи не всегда знают, особенно те из нас, кто занимается SEO и созданием контента, так это то, какой контент будет востребован потребителями и достаточно высоко оценен алгоритмом поисковой системы, чтобы получить высокий рейтинг.Оба требования должны быть выполнены, чтобы контент достиг нужных людей, и это непростая задача.

Чтобы иметь наилучшие шансы, маркетологи должны:

  • Знайте, что ищут потребители
  • Уметь определять шаблоны в этих поисках, включая известные ключевые слова.
  • Понимание внешних факторов, включая конкурентоспособность наиболее ценных поисковых запросов и смягчение таких факторов, как география, сезонность и влияние мировых событий.

И это только царапины на поверхности.К счастью, органический поиск оставляет богатый данными след, который можно использовать для поддержки устойчивой, высокоэффективной стратегии SEO и контента.Завоевание высоких позиций никогда не гарантируется, но при правильном понимании маркетологи могут склонить чашу весов в свою пользу.

Устойчивая, высокоэффективная стратегия SEO и контента начинается с исследований.

Контент сам по себе не привлекает трафик — в конце концов, менее 10% всего контента вообще генерирует какой-либо трафик — и SEO само по себе не способствует конверсии.На практике для получения значимого трафика из органического поиска требуется скоординированная стратегия SEO и контента, основой которой являются исследования.

Чтобы максимально использовать доступные данные, связанные с контентом, поисковой активностью и трафиком веб-сайта, стратегия SEO и контента должна учитывать результаты исследований на четырех ключевых этапах повторяющегося цикла:

  1. Чтобы установить базовый уровень производительности веб-сайта
  2. Чтобы определить тематические возможности, оценить спрос и сравнить конкурентов
  3. Для создания и оптимизации контента
  4. Для отслеживания, измерения и уточнения контента и SEO

Установите базовый уровень производительности веб-сайта

Чтобы разработать целевую стратегию SEO и контента, важно сначала понять, как ваш сайт работает в обычном поиске.Эти усилия должны включать как аудит контента, так и технический аудит.Аудиты помогут выявить и расставить приоритеты возможностей, а также обеспечить базовый уровень для измерения воздействия стратегии с течением времени.

С точки зрения органического поиска, аудит контента должен определить полный список ключевых слов и, соответственно, страниц, которые помогают веб-сайту или домену ранжироваться в поисковой системе.Существующий контент с высоким рейтингом предлагает перспективную модель для нового контента.Оцените темы, содержание и структуру контента, чтобы определить шаблоны, которые можно использовать в более широкой стратегии.Ключевые слова и страницы с более низким рейтингом могут представлять собой дополнительную возможность для быстрой выгоды, если этот контент можно оптимизировать, чтобы получить более высокий рейтинг.

Алгоритмы поиска автоматизированы.Помимо ключевых слов, они полагаются на технические сигналы, обнаруженные в архитектуре сайта и страницы, которые помогают им контекстуализировать контент на странице и определить его ценность для поисковой аудитории.Технический аудит для SEO выявит технические проблемы и возможности и поможет обеспечить соответствие сайта и страницы лучшим практикам.Это может включать элементы на странице, такие как теги H1 и H2, элементы сайта, такие как скорость страницы и удобство для мобильных устройств, а также возможности для лучшей контекстуализации контента, например, путем добавления ссылок на авторитетный контент.

Определите тематические возможности, оцените спрос и сравните конкурентов

Основная часть возможностей обычно лежит за пределами существующего контента.Релевантной потенциальной аудитории каждый день представляются результаты бесчисленных поисковых запросов.Фактически, SEO отвечает за более 53% трафика сайта.Эти поисковые запросы содержат ценную информацию о ключевых словах, страницах, доменах и конкурентах, которые занимают высокие позиции и получают наибольшее количество кликов.

Целевая стратегия SEO и контента должна определять и анализировать победителей на рынке, чтобы вытеснить их.

Начните с понимания того, какие темы люди ищут и какие ключевые слова и фразы они используют для поиска.Определите в этих данных темы, которые вы лучше всего подходите для решения.Цель здесь — получить релевантный трафик, который с наибольшей вероятностью конвертируется.Сайт, продающий резинки для волос и аксессуары с принтом под зебру, должен занимать высокие позиции в поисковой выдаче, например «повязка на голову с принтом животных».

Проанализируйте контент, который высоко ранжируется по вашим желанным запросам.Важно понимать, что в мире поиска это ваши конкуренты, и они могут отличаться от ваших традиционных конкурентов.Зоопарк Сан-Диего, возможно, не является бизнес-конкурентом, но если он занимает высокие позиции в рейтинге «повязка на голову с изображением животных», то он является вашим конкурентом в поиске.Определите, по каким страницам конкурентов и ключевым словам хорошо ранжируются, и учтите это в своей контент-стратегии.

Создавайте и оптимизируйте контент

Все исследования, которые вы проводите, будут использованы для создания и оптимизации контента.Определите, что важно для вашего бизнеса, а затем спланируйте свои базовые исследования и учтите информацию, полученную в результате анализа тем, ключевых слов и конкурентов, чтобы разработать контент-стратегию для поиска.

Важно отметить, что ранжирование контента зависит не только от его содержания, но и от формата.Страница результатов поисковой системы (SERP) представляет собой многогранный набор типов результатов, от традиционных веб-списков до местоположений, видео и изображений, быстрых ответов, каруселей покупок и многого другого.С помощью правильных инструментов вы можете определить не только то, какие темы и ключевые слова помогут вам ранжироваться, но и какой тип контента лучше всего подходит для высокого рейтинга.

Отслеживайте, измеряйте и улучшайте контент-стратегию и SEO

Для простоты мы рассматриваем цикл исследований, создания контента и оптимизации как линейный процесс, но на практике это цикл.Исследования — это не разовое мероприятие, оно должно быть непрерывным.Поисковые рейтинги динамичны, и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, чтобы улучшить качество результатов и адаптироваться к инновационным технологиям.

Базовый уровень производительности, созданный в начале усилий по SEO и контенту, обеспечивает основу для отслеживания и измерения текущей производительности.Насколько увеличилась или уменьшилась доля голоса сайта?Какие страницы начали ранжироваться или улучшились в ранжировании?Что привело к этим улучшениям и можно ли их использовать для дополнительного повышения производительности?Какие новые ключевые слова появились, а интерес к которым снизился?

Активное измерение производительности дает информацию, необходимую для непрерывного создания и оптимизации целевого контента.

SEO и контент-стратегия, основанная на исследованиях, на практике

Полезно взглянуть на реальный пример стратегии SEO и контента, основанной на исследованиях.В приведенном ниже примере Nestle Meritene показано, как можно использовать данные поиска, чтобы улучшить понимание компанией рынка и повысить свою долю голоса в важнейшем поисковом канале.Компания Nestle, клиент BrightEdge, использовала Data Cube, наше корпоративное решение для компаний, стремящихся внедрить основанные на исследованиях стратегии SEO и контента.Вы можете прочитать полный пример использования Nestle и дополнительный пример на сайте Dumpsters.com в руководстве по продукту Data Cube.

BrightEdge Data Cube поддерживает все четыре этапа исследовательской SEO-стратегии и контент-стратегии.Чтобы узнать больше о том, как Data Cube может поддержать вашу SEO-стратегию и контент-стратегию, свяжитесь с нами, чтобы запланировать демонстрацию.

Наука о здоровье Nestle — MERITENE®

Команда MERITENE, работая со своим агентством над достижением желаемой релевантности в поисковых системах, применила стратегию приоритизации ключевых слов с наибольшим объемом поиска.Сначала они провели исследование, чтобы найти ключевые слова с высокой ценностью при минимуме 29 000 поисковых запросов в месяц.

Они следовали целевым рекомендациям, оптимизируя метатеги и существующий контент для повышения эффективности SEO.Там, где контента в настоящее время не существовало, они разработали оптимизированный для SEO контент, основанный на «привычках здорового образа жизни» и пищевых добавках, используя язык, который их потребители используют в поиске.

В течение первого года они заняли первое место в рейтинге по более чем 90 ранее не оцененным терминам, связанным со здоровьем.Прирост увеличил трафик с зарождающихся 435 пользователей в первом квартале до 67 735 в четвертом квартале.