Sitemap

Как подойти к SEO в период глобальных потрясений

Последние два с лишним лет, омраченная пандемией, войной, политическим разделением и казаживающей экономикой, разрушили жизнь, как мы ее знаем.

Если все это научило нас чему-то в мире SEO, так это то, что даже самые надежные, эффективные стратегии подлежат переоценке.

Даже в отраслях, которые не связаны напрямую с мировыми событиями, SEO -стратегии и цели должны отражать реальность времен и новостных циклов.

Давайте посмотрим на роль SEO в неспокойном глобальном ландшафте и на то, как маркетологам нужно измениться и приспособиться.

Роль SEO в странные времена

Одна из первых вещей, которую узнает начинающий маркетолог, это то, что хорошее SEO должно отражать потребности людей:

  • В ключевых словах, которые вы нацеливаете.
  • Контент, который вы пишете.
  • Даже то, что вы просите у пользователя взамен.

Неотъемлемая цель SEO — повысить ценность, предоставляя информацию, относящуюся к поисковым запросам людей.

Когда мы находимся в состоянии острых нарушений, как мы были в течение последних 30 месяцев или около того, эта ценность еще более необходима.

Стратегии SEO, сосредоточенные на транзакциях (если вы не продаете туалетную бумагу в течение нехватки), будут гораздо менее эффективными, чем стратегии SEO, которые предоставляют пользователю полезную информацию, которую ваша компания имеет уникальную квалификацию.

Например, компания, которая производит автомобильные детали, должна сосредоточиться на решении проблем и решений цепочки поставок, из-за которой его целевая аудитория дистрибьюторов, а не создавать целевую страницу для передачи настроений на войну в Украине.

Влияние на ваши KPI SEO

Сейчас экономика по-разному влияет на компании B2B и B2C.

Технологические компании пытаются финансировать или находятся под давлением заинтересованных инвесторов, в то время как их целевая аудитория сокращала бюджеты.

Компании розничной торговли и электронной коммерции страдают от ужесточения потребительских расходов и повышения стоимости товаров.

Люди не разбрасываются деньгами, как это было год назад, и ключевые показатели эффективности SEO должны отражать это.

Коэффициент конверсии SEO является и должен быть KPI, но сейчас это может быть не самый полезный эталон оптимизации.

Вместо этого подумайте о том, чтобы сосредоточиться на более высоких и средних ключевых показателях эффективности воронки, таких как:

  • Движение.
  • Время на сайте.
  • Количество точек отсчета.
  • Процент возвращающихся посетителей.
  • Количество страниц посещено.

Они могут включать несколько стратегий, таких как:

  • Воспитание и привлечение пользователей ценной информацией до тех пор, пока они не будут готовы снова тратить деньги.
  • Улучшение вашей воронки закупок с помощью контента и информации, которая уверяет людей, что они тратят свои деньги с умом, если они совершают скачок, чтобы купить ваш продукт или услугу.

Серебряная подкладка для SEO в этот период сбоев заключается в том, что она может заполнить пробелы воронки, оставленные снижением оплачиваемых средств массовой информации.

Таким образом, обеспечьте целостное представление о целях вашей маркетинговой команды и ожидаемом вкладе SEO.

Ресурсы для информирования ваших SEO -опорных

Помимо пристального внимания на макроэкономике и глобальных тенденциях, есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для информирования своих стратегических корректировок.

Google Trends и инструменты исследования ключевых слов чрезвычайно полезны, помогая вам понять темы и запросы, которые ищут пользователи — или ищут не так часто, как в прошлом.

Внутренние данные также играют важную роль в эффективном повороте.

Данные из платного поиска

Выравнивание с вашей платной командой поиска может получить доступ к информации практически в реальном времени о поведении пользователя.

Наряду с информацией о спросе на ключевые слова, ваши платные коллеги по поиску могут сказать вам, внезапно ли их кампании конвертируют меньше (или более) без конкурентных смен.

Это может указывать на то, что путь клиента меняется.

Клиенты и лиды

Ваша существующая база клиентов и потенциальных клиентов — еще один отличный источник информации.

Отмененные подписки и повторные замедления покупки прошивают красные показатели того, что потребности вашей целевой аудитории меняются.

Когда вы видите эти знаки, рассмотрите возможность отправки опросов для сбора отзывов об их приоритетах и ​​потребностях и включить их в свое ключевое слово и контент -стратегию. (Ваша команда по продукту и продвижению также оценит эти данные).

Трафик и впечатления

Убедитесь, что вы отслеживаете трафик/впечатления.

Если они увеличиваются или уменьшаются, даже если ваш рейтинг остается прежним, это указывает на широкий сдвиг процентов.

И всегда перекрестная ссылка на ваши данные с помощью Google Trends-в частности, ищет исторические тенденции, включая сезонность-чтобы убедиться, что вы рассматриваете всю картину.

Получите маркетологи «Поиск ежедневных рассылок».

Используйте эти каналы, чтобы быстро наносить настройки SEO

Я не рекомендую пересмотреть ваш брендинг и основные активы на сайте для решения временных сдвигов (хотя, честно говоря, пандемия кажется вечностью).

Вместо этого используйте или добавьте блог.Это отличный инструмент для быстрого добавления нового, актуального контента и обновления вечнозелентного контента, чтобы соответствовать времени.

Один из моих клиентов, компания по финансовым услугам, опубликовала информационный блог о подаче заявления на кредиты и облегчение, связанные с COVID.Он быстро стал одним из самых популярных их материалов.

Вы также должны заняться высокоэффективными темами блога на своих каналах в социальных сетях.Просто не забудьте настроить контент, чтобы он был более интерактивным и привлекал внимание.

Как получить мгновенную тягу с помощью разворотов

Усвоить идею быстрых результатов в долгосрочном канале может быть непросто.SEO-специалисты тратят много времени на то, чтобы заработать авторитет и доверие, и со временем импульс нарастает сам по себе.

Я рекомендую сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом и низкой конкуренцией, чтобы вызвать интерес к вашему бренду и повысить авторитет и объем обратных ссылок.

Например, вы не сразу начнете ранжироваться по «цепочке поставок», но вы можете привлечь внимание к «почему существует нехватка цепочки поставок».

Органические социальные сети также могут обеспечить быструю обратную связь по темам, которые находят отклик в вашей сети.

Если пост получает много откликов (конструктивных) на ваших социальных каналах, это признак того, что вы наткнулись на тему, в которой можно было бы глубже погрузиться.

Не бойтесь пробовать такие вещи, как опросы LinkedIn, чтобы выявить настроения.Затем введите эти данные в свою программу SEO.

То, на что ваша аудитория отвечает или предоставляет вам информацию в органических социальных сетях, может быть использовано для создания SEO-кампаний.

Возьмите темы и ответы из этой сводки и создайте список ключевых слов вокруг тем.Это отличные идеи для написания нового блога или руководства или оптимизации ваших существующих маркетинговых страниц.

Как только вы начнете распознавать прогресс на этих терминах, рассмотрите возможность увеличения вашего внимания на более конкурентоспособных, более широких терминах, тесно связанных с условиями длинного хвоста, которые вы впервые вкладываете в игру.

Подведение итогов

Во времена глобальных потрясений мы должны вернуться к истокам того, чем мы занимаемся как SEO-специалисты и маркетологи, и понять, почему все это имеет значение.

Мы здесь не только для того, чтобы помогать брендам и компаниям расти.Мы здесь, чтобы помочь искателям найти качественные ответы и решения того, что им нужно.

То, что им нужно, резко меняется в такие времена, как мы сейчас, и нам нужно соответствующим образом приспосабливаться.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.