Sitemap

Как малый бизнес может добиться больших результатов с помощью фундаментального SEO

Независимо от того, только начинаете ли вы свой путь поисковой оптимизации (SEO) или занимаетесь им уже много лет, есть большая вероятность, что какую-то часть вашего сайта можно улучшить.На самом деле, из сотен веб-сайтов для малого бизнеса, которые мы просматриваем каждый год в Bowler Hat (моем агентстве), мы редко видим сайт, реализующий SEO идеально и полностью.

Поисковая оптимизация — это не высшая математика для любого сайта, включая малый и местный бизнес.Тем не менее, легко потеряться в тривиальных деталях до того, как будут предприняты основные основные шаги.Это означает, что для большинства предприятий есть легкие победы.

В SEO, как и во многих других сферах бизнеса, принцип Парето звучит правдоподобно:

…» для многих событий примерно 80 % последствий исходят из 20 % причин».

Это определенно верно, когда мы смотрим на SEO для малого бизнеса.Выполнение 20 процентов работы, чтобы получить 80 процентов преимуществ, является ключом к получению скорейшей отдачи от ваших усилий по SEO.Давайте посмотрим на основы и на то, как использовать эти 20 процентов для достижения легких побед, которые вы можете осуществить уже сегодня.

Техническое SEO

Техническое SEO может стать техническим.Тем не менее, пусть вас не пугает этот термин.Если вы принимаете разумные решения с самого начала, то большая часть технической работы выполняется хостингом вашего веб-сайта и программным обеспечением веб-сайта.

Выбор удобной для поисковых систем системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, гарантирует, что у вас будет технически надежная основа для ваших усилий по SEO. Имея правильный тип CMS, вы затем захотите убедиться, что вы размещаете сайт в оптимизированном Окружающая среда.

В некоторых недавних тестах, которые мы провели, мы сравнили базовый сайт WordPress на стандартном веб-хостинге с оптимизированной средой.Оптимизированная среда сделала большую часть технической оптимизации, необходимой для ускорения работы WordPress.Физический размер файла был уменьшен на две трети, а время загрузки сократилось с трех до одной секунды.

Все это было сделано путем принятия разумных решений, а не выполнения большого количества работы и ручной оптимизации.

Или, 20 процентов усилий, 80 процентов результатов.

Основной вывод здесь — сделать осознанный выбор в отношении системы управления контентом вашего веб-сайта и среды хостинга.Сделайте это правильно, и сложность исчезнет.

Исследование ключевых слов

Понимание языка ваших клиентов — это основа, на которой строится хорошая поисковая оптимизация.Это важно не только для повышения вашего рейтинга в результатах обычного поиска, но и для того, чтобы убедить пользователей перейти на ваш сайт, а затем связаться с ним, когда они появятся.

Ниже приведен простой способ составить список ключевых слов.Я обычно использую для этого электронную таблицу, чтобы мы могли учитывать объем поиска, сложность и существующий рейтинг, что помогает нам оптимизировать страницы.

1.Список семян.Начните с перечисления всех важных элементов вашего бизнеса.Как правило, для малого бизнеса это продукты и услуги, а также любые местоположения, если вы оптимизируете их для нескольких местоположений.Организуйте исходные ключевые слова в электронной таблице.

2.Инструменты исследования ключевых слов. Там нет недостатка в инструментах исследования ключевых слов.Они могут помочь вам понять объем поиска и потенциальную ценность ключевых слов.Хорошей отправной точкой будут следующие бесплатные инструменты:

  • Инструмент ключевых слов Google Ads. Получите объем по местоположению и представление о сложности плюс цена за клик (CPC) для объявлений.Эффективные ключевые слова обычно имеют более высокую цену за клик и более высокую конкуренцию.
  • Keywords Everywhere. Это расширение браузера для Chrome, которое показывает количество поисковых запросов по странам и ряд вариантов ключевых слов.Это классный инструмент, позволяющий держать в уме исследование ключевых слов, когда вы просматриваете веб-страницы.
  • Google. Я большой поклонник поиска ваших ключевых слов в Интернете.Google предложит варианты ключевых слов в нижней части страницы, и мы также сможем узнать, что оптимизируют наши конкуренты.Понимание намерений искателя является ключом к обеспечению оптимизации с учетом потребностей ваших потенциальных клиентов, поэтому не пропускайте этот шаг.

Существует ряд платных инструментов, включая Moz, Ahrefs и SEMrush; все они являются мощными инструментами, но не бесплатны.Если у вас мало денег, воспользуйтесь их бесплатными пробными версиями перед регистрацией.

Ваша цель — найти логические группы ключевых слов, которые относятся к одной странице или услуге.Вам также понадобятся дополнительные значения, такие как объем поиска, конкуренция и рейтинг по ключевым словам, чтобы вы могли сделать наилучший выбор оптимизации.

Давайте возьмем в качестве примера сантехника, который работает в одном месте в городе Бирмингем:

  • Услуги.
    • Водопроводчик.
    • Аварийный сантехник.
    • Ремонт котла.
  • Места.
    • Бирмингем.

Мы можем расширить эти ключевые слова и сгруппировать их логически следующим образом:

  • Водопроводчик.Сантехника.Сантехнические услуги.
  • Аварийный сантехник.Аварийная сантехника.Аварийный сантехник 24/7. Круглосуточный сантехник.
  • Ремонт котла.Обслуживание котла.

В итоге мы получили расширенный список ключевых слов, охватывающий различные способы поиска.Убедившись, что вы используете все эти варианты в вашем рекламном тексте и оптимизации на странице, Google будет уверен, что вы можете помочь этому пользователю.И это помогает вам занимать более высокие позиции и генерировать бизнес-запросы.

Структура сайта

Еще один способ, с помощью которого мы можем помочь Google и пользователям понять ваш сайт и бизнес, заключается в том, чтобы убедиться, что контент хорошо структурирован.В моем опыте веб-разработчика мы использовали пример картотеки, чтобы проиллюстрировать структуру сайта.

Сайт кабинет.Ящики шкафа являются основными секциями.Файлы в ящиках представляют собой подразделы (страницы), и, при необходимости, отдельные документы в файле представляют собой содержимое, связанное со страницей.

Для типичного бизнеса мы назначаем услуги и местоположения в качестве наших основных страниц, поэтому наша структура может выглядеть примерно так:

  • Дом.
    • Места.
      • Местоположение А.
      • Расположение Б.
      • Расположение С.
    • Услуги.
      • Служба А.
      • Служба Б.
      • Служба С.

Эта структура понятна поисковой системе и предоставляет нам отдельные страницы для каждой услуги и местоположения, которые мы можем оптимизировать.Вот ключевые слова, которые мы исследовали ранее:

  • Дом.
    • Услуги.
      • Услуги > Аварийный сантехник.
      • Услуги > Сантехнические услуги.
      • Услуги > ремонт котлов.

Мы также хотим убедиться, что у нас есть описательная структура URL-адресов для этих страниц — мы будем использовать ключевые слова в каталоге каждой:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/сантехника/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Теперь у нас есть описательные URL-адреса, описывающие содержимое страницы.Это помогает поставить галочку в другом поле оптимизации и может помочь с рейтингом кликов.Теперь Google может показывать наиболее релевантную страницу, и мы предоставляем потенциальному клиенту наиболее актуальную информацию.

Оптимизация на странице

Здесь мы связываем всю работу, которую мы сделали, воедино.Ваш список ключевых слов теперь можно использовать на хорошо структурированных страницах сайта.Вот почему здесь так важен процедурный подход.

Вместо того, чтобы смотреть на экран, задаваясь вопросом, как улучшить оптимизацию вашей страницы, вы можете просто выполнить следующие шаги.

Оптимизируйте заголовки страниц
Исследования факторов ранжирования, как правило, показывают, что заголовок страницы является самым мощным фактором ранжирования на странице, и я соглашусь с чистой точки зрения SEO.Но заголовки страниц также можно рассматривать как заголовки, поскольку они часто отображаются в результатах поиска.Оптимизация для кликов так же важна, как и для рейтинга, поэтому мне также нравится вплетать элементы брендинга, где это возможно.

Если мы вернемся к нашему примеру с водопроводчиком, мы сможем проиллюстрировать этот момент и показать, как оптимизировать наши страницы для всех вариантов ключевых слов, которые будут включать наше местоположение и брендинг.Вот наш пример заголовка:

Сантехник в Саттон-Колдфилде – Сантехнические услуги Маркуса

Наши сервисные страницы могут основываться на этом:

Услуги по ремонту котлов – Бесплатная смета | Сантехника Маркуса, Саттон Колдфилд

Аварийный сантехник – доступен 24/7 | Сантехника Маркуса, Саттон Колдфилд

Здесь у нас есть заголовки страниц, которые отвечают всем требованиям:

  • Оптимизировано с вариантами ключевых слов.
  • Призыв к действию, где это уместно «Бесплатная цитата».
  • Расположение в заголовках страниц «Саттон Колдфилд».
  • Брендинг «Сантехника Маркуса».

Эти заголовки страниц релевантны, оптимизированы и обладают маркетинговыми способностями.Сделайте это правильно, и ваша оптимизация на странице пойдет на пользу.

Оптимизируйте мета-описания
Метаописания напрямую не влияют на ранжирование, поэтому ими часто пренебрегают.

Мне нравится думать о мета-описаниях как о текстовой рекламе поисковых систем.Описание помогает создать и усилить сообщение в заголовке вашей страницы, что может помочь вам получить больше кликов.

Мне нравится использовать здесь тот же подход, что и для заголовков страниц:

  • Разумно используйте ключевые слова и детализируйте свое уникальное торговое предложение (УТП) и специальные предложения.
  • Включите призыв к действию.Не переусердствуйте здесь, но используйте возможность разумно, и вы сможете улучшить общие результаты.

Оптимизируйте содержимое страницы
Далее идет содержимое страницы.У нас есть больше возможностей для работы с вариантами ключевых слов там, где это необходимо.Убедитесь, что ваш контент легко читается и найдет отклик у вашей целевой аудитории.Последнее, что мы хотим сделать здесь, это написать что-то, что звучит так, как будто оно было написано машиной или переоптимизировано и напичкано ключевыми словами.Читабельность всегда должна быть на первом месте.

Вот основные компоненты страницы, с которыми нам предстоит работать:

  • Теги заголовка. H1, H2, H3 и т. д.
  • Содержание тела.Текст на странице.
  • Картинки.Изображения, которые вы используете для поддержки своей копии.

Просто используйте ключевые слова там, где это звучит естественно; опять же, не переусердствуйте.Убедитесь, что он хорошо читается, и все будет хорошо.

При работе с изображениями помните, что имя изображения, замещающий текст и описание можно оптимизировать.

Если оптимизация страницы выполнена хорошо, вы будете ранжироваться по более широкому набору терминов и будете использовать язык, который понравится потенциальным клиентам.Это реальные преимущества, которые также помогают улучшить SEO.

Оптимизируйте внутренние ссылки
Последний элемент, на который следует обратить внимание, — это оптимизация внутренних ссылок.Начните с основной навигации, но также используйте ссылки в своем контенте.Это может помочь улучшить вашу поисковую оптимизацию, но также поможет направить пользователей туда, куда мы хотим их направить.

Владельцы малого бизнеса могут извлечь выгоду из взаимосвязанных страниц услуг и местоположений.Например, страница службы содержит ссылки на все места, где работает компания, а страницы местоположений ссылаются на все услуги, предоставляемые в этом месте.Это простой и разумный способ использования внутренних ссылок, который приносит пользу пользователю и может помочь вашему SEO.

Локальное SEO

Для местных предприятий локальное SEO — это подмножество традиционного SEO, которое направлено на то, чтобы помочь местным предприятиям ранжироваться.Вот два фактора, на которых следует сосредоточиться: Google My Business (GMB) и цитирование.

Google Мой бизнес
Это бизнес-каталог Google.Вы можете предоставить информацию о своей компании, чтобы повысить ее видимость на Картах Google и в результатах поиска.Вы захотите предоставить всю необходимую информацию о своем бизнесе, включая тип бизнеса (категорию), часы работы, контактную информацию, адрес веб-сайта, фотографии и многое другое.

Другие функции включают публикации, обзоры и возможность получать сообщения от клиентов.Вы даже можете создать простой одностраничный веб-сайт, если только начинаете.Достаточно сказать, что это мощная платформа, и вы должны убедиться, что вся ваша информация является полной, и вы используете все возможности, которые она предлагает, в ваших интересах.

Цитаты
Цитаты — это просто упоминание имени, адреса и номера телефона местного предприятия.Иногда цитаты связаны, в большинстве случаев — нет.Цитаты видны в местных бизнес-каталогах, на веб-сайтах, в социальных сетях и в приложениях.Цитаты помогают потенциальным клиентам находить местные компании и могут влиять на рейтинг в локальном поиске.

Хороший способ определить важные сайты цитирования — просто выполнить поиск по вашим ключевым словам в Google и Bing.Там, где вы видите списки из каталогов, есть большая вероятность, что это действительный источник цитирования. Добавление вашего сайта в локальные каталоги помогает с SEO, но, что более важно, помогает клиентам найти вашу компанию, потому что они также используют поисковые системы. !

Добавляя свой малый бизнес в онлайн-каталог, убедитесь, что вы указали правильную категорию и предоставили разумное описание бизнеса, которое включает ваши основные ключевые слова, а также услуги и местоположение.

Административное здание

Создание ссылок и авторитета — самые сложные и оклеветанные аспекты SEO.Поисковые системы по-прежнему используют ссылки, чтобы помочь понять относительный авторитет веб-страницы и сайтов, но в местном бизнесе это всего лишь один фактор.Другими являются адрес, бизнес-категория и близость к искателю.Вам по-прежнему нужны ссылки, но разумнее сначала посмотреть на легкие выигрыши.

Специфика всегда будет зависеть от вашего местного бизнеса, но следующие тактики построения ссылок и авторитета заслуживают изучения:

  • Ссылки от поставщиков и деловых партнеров.
  • Спонсируйте местные благотворительные организации или клубы.
  • Присоединяйтесь к соответствующим профессиональным организациям, у которых есть профильные страницы.
  • Соответствующие отраслевые сайты через представленный контент (например, гостевые посты или колонка).
  • Сотрудничайте с другими местными предприятиями.
  • Предлагайте отзывы или обзоры (с биографией) другим местным предприятиям.

Есть много доступных тактик авторитета и построения ссылок; постарайтесь сосредоточиться на создании ссылок там, где они добавят ценности.Это могут быть страницы ресурсов на популярном сайте или просто список в соответствующем каталоге.

Вы хотите, чтобы ссылка, которую вы размещаете на чужой веб-странице, повышала ценность ваших веб-страниц.Для этого вам может понадобиться создать контент и предложить его веб-мастеру.Подумайте о типе контента, который вы можете предоставить, который привлечет пользователей и будет считаться ценным для веб-мастера, которому вы его предлагаете.

Подведение итогов

Поисковая оптимизация не является легкой задачей ни для кого, включая малый бизнес.Может быть трудно понять, какие действия стоит приложить, а какие принесут результаты.

Это также требует времени.Сосредоточив свои первоначальные усилия на рассмотренных здесь основах SEO, вы получите максимальные результаты с минимальными усилиями.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.