Как SEO-специалисты должны по-другому относиться к ранжированию с Марком Трафагеном [ПОДКАСТ]

В 191-м выпуске The Search Engine Journal Show у меня была возможность взять интервью у Марка Трафагена, вице-президента по маркетингу продуктов и обучению в seoClarity.

Traphagen рассказывает о том, как и почему SEO-специалисты должны иначе относиться к ранжированию сегодня и в будущем.

Что происходит с изменением и эволюцией поиска сегодня по сравнению с 10 лет назад?

Марк Трафаген (MT): Похоже, что многие из нас, работающих в индустрии поискового маркетинга, определенно чувствуют, что она ускорилась, и мы все знаем, что это может быть обманом нашего разума.

Всегда кажется, что в настоящем происходит больше, чем когда-либо в прошлом для всех нас, даже в нашей жизни.

Но в seoClarity мы действительно отслеживаем эти вещи.

Мы делаем буквально сотни тысяч скриншотов, например, поиска наших клиентов, реальных результатов поиска каждый день.

У нас есть годы отслеживания данных по этому вопросу, и мы наблюдаем, как меняется поисковая выдача.

Что мы видели, так это то, что за последние два-три года он определенно менялся темпами, которые экспоненциально выше, чем за все годы истории поиска до этого.

Мы действительно видим эти изменения, у нас есть данные, по которым мы можем их отслеживать.

Тогда вы спросите, почему это или как это происходит?

Я думаю, что во многом это может быть связано только с достижениями в области автоматизации, особенно с машинным обучением, и с тем, какой искусственный интеллект использует Google и другие поисковые системы.

Не так уж много лет назад большая часть этого делалась вручную, если мы хотели что-то изменить, это вернулось бы во времена логарифмической линейки, инженеры должны были это понять, запрограммировать и закодировать, и это Такие вещи.

Теперь многое из этого делается гораздо быстрее с использованием таких вещей, как машинное обучение, чтобы Google мог быть более гибким и постоянно менять вещи, тестировать новые вещи и корректировать, поэтому поиск меняется почти ежедневно.

Если все меняется так быстро, нужно ли нам вообще идти в ногу с изменениями?Как мы приспосабливаемся и как мы действительно сосредотачиваемся на том, чтобы даже не отставать от него?

МТ: Я думаю, что одно из самых больших изменений в отношении, которое я вижу у самых успешных SEO-специалистов, заключается в том, чтобы сопротивляться искушению ухватиться за каждое небольшое изменение, которое происходит.

Как и каждое обновление, каждое изменение конфигурации страницы результатов поиска, каждое новое руководство для читателей, которое выходит.

Я имею в виду, что вы хотите быть в курсе этих вещей, и о них интересно знать, и вы хотите их знать, но я думаю, что мы уже давно находимся в том времени, когда самые умные SEO-специалисты понимают, что наибольшая ценность для их компании или их клиенты исходят из того, что они не забывают об общей картине и возвращаются к основам:

• Улучшение технического состояния вашего сайта.
• Всегда улучшайте ситуацию с контентом.
• Создание всего, от пользовательских интерфейсов или опыта до того, о чем контент.

Все эти вещи с учетом пользователя.

Потому что в целом то, к чему Google движется, к чему стремится и становится все лучше и лучше год за годом, соответствует этому пользовательскому опыту — соответствует тому, что на самом деле пытается получить и использовать идеальный пользователь Google.

Итак, я не говорю игнорировать мелочи, но не увлекайтесь ежеминутными тенденциями.

Брент Чуторас (BC): Но чем больше вы начинаете видеть эволюцию поиска прямо сейчас, тем больше вы начинаете видеть потребность в том, чтобы люди обладали знаниями, чтобы определить это.

Как вы сказали, действительно сообразительные SEO-специалисты сейчас чрезвычайно важны, не так ли, учитывая тот факт, что вы должны быть в состоянии определить, за каким из этих ярких и блестящих объектов стоит гоняться?

МТ: Это действительно хорошо сказано, и я думаю, что это важнее, чем когда-либо.И область знаний изменилась.

Как вы сказали ранее, по крайней мере, в старые времена, вы могли бы быть оптимизатором, если бы знали, как создавать ссылки, вы знали достаточно, чтобы убедиться, что ваш сайт легко просматривается, и вы немного понимали важность содержания и тому подобное.

Но теперь это стало гораздо более необходимой областью знаний, которая отлично подходит для отрасли, для нашей карьеры, для тех, кто готов инвестировать время и стать экспертами в этом.

Теперь мы должны быть настоящими лицами, принимающими решения, лицами, принимающими маркетинговые решения, где мы смотрим, как вы сказали, на самое важное:

• Каков приоритет?
• Где я провожу время?

Прямо сейчас, когда мы записываем это, мы переживаем пандемию, и я думаю, что это возвращается домой больше, чем когда-либо.

Но одна из вещей, которую делает кризис, заключается в том, что он заставляет вас чрезмерно фокусироваться на том, что действительно важно.

К чему нам нужно приступить?

Поэтому иметь данные так важно.

Я думаю, что все больше и больше оптимизаторов понимают, что мне нужно не только иметь доступ к самым лучшим данным, но и иметь опыт и мудрость, чтобы знать:

• Какие важные данные?
• Что я должен смотреть в первую очередь?
• Что это означает?

Затем, во-вторых, сообщая об этом остальной части моей организации или моим клиентам, в зависимости от вашей ситуации, чтобы помочь им понять, как мы можем работать вместе, чтобы внести улучшения, которые будут иметь значение.

Как люди должны думать об отчетах о ранжировании в связи с принятием решений по SEO?

МТ: Рейтинговые отчеты по-прежнему ценны сами по себе.

Но я думаю, что мы видим, что если вы полагаетесь только на то, что я бы назвал традиционным рейтинговым отчетом, вы можете получить очень вводящую в заблуждение картину.

И это очень хорошо согласуется с тем, о чем мы говорили минуту назад, о том, что нужно не только иметь данные, а следующее расширение — иметь правильные данные, но и знать, как на них смотреть.

• Где нарезать пирог?
• Куда вам нужно идти?
• Чего может не хватать в этих данных?

Я думаю, большая история с вызовом традиционного рейтингового отчета (сосредоточенного на традиционных 10 синих ссылках), где мы больше не можем идти по 10…

Таким образом, простые ссылки на ваш веб-сайт на странице результатов поиска Google больше не отражают реальность того, что происходит во многих поисковых запросах.

Самый очевидный пример, который мы видели, — это растущее число функций поиска, которые представляют собой все, что может отображаться на странице результатов поиска или даже внутри тех традиционных веб-ссылок, которые представляют собой не просто старую добрую синюю ссылку с двух- или трехстрочное описание под ним.

Дополнительные ресурсы:

Этот подкаст подготовлен Ahrefs и Opteo.

Чтобы прослушать этот подкаст Search Engine Show с Марком Трафагеном:

Посетите наш архив подкастов, чтобы послушать другие подкасты Search Engine Journal Show!

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита