Sitemap

Во сколько на самом деле обходится вашему бизнесу мошенничество с контекстной рекламой?

Как работают эти виды мошенничества с платой за клик?

Вообще говоря, есть два типа способов, которыми вы можете стать жертвой мошенничества с платой за клик:

  • Человеческое взаимодействие.
  • Автоматизированное взаимодействие.

Наиболее распространенные способы обнаружения такого мошеннического клика следующие:

Повторяющиеся клики

Самый простой способ совершить мошенничество с кликами — просто нажимать на платное объявление каждый раз, когда вы его видите.

Недовольные клиенты, недовольные бывшие сотрудники или другие люди, затаившие обиду на вашу компанию, с удовольствием потратят несколько долларов вашего маркетингового бюджета на забаву.

Организованные кликовые кампании

Выравнивание повторяющихся кликов здесь, если вы действительно хотите нанести какой-то ущерб, вы можете заплатить за устойчивый трафик на любую ссылку.

Возможно, вы слышали о фермах кликов, которые представляют собой организации, предназначенные для генерации кликов по целому ряду причин, от продвижения в социальных сетях до мстительных кликов по платной рекламе.

Бот-трафик

В последние годы автоматические боты стали намного более изощренными, в том числе они предназначены для имитации поведения человека на веб-сайтах.

Боты могут быть встроены в программное обеспечение, такое как приложения, и использоваться как скоординированная сеть, известная как «ботнет», или работать с серверов в определенных местах, таких как фермы кликов.

В последние годы было несколько громких случаев, когда синдикаты организованной преступности управляли сетями мошенничества с рекламой.

Самыми известными из них являются Methbot, Hyphbot и 3ve (Eve), которые заработали миллионы на привлечении бот-трафика к платным рекламным кампаниям.

Боты и поисковые роботы не всегда являются вредоносными: многие веб-сайты используют этот автоматизированный трафик для сбора данных и сопоставления информации.

Тем не менее, эта технология является мощным способом генерировать этот трафик на платную рекламу и собирать выплаты недобросовестным рекламным мошенникам.

По оценкам, сегодня около половины всего интернет-трафика автоматизировано.

Сюда входят боты и поисковые роботы для невредоносных целей.

Кроме того, по оценкам, до 25% онлайн-трафика генерируется мошенническими способами.

Этот тип мошенничества не происходит с моим бизнесом, не так ли?

Мошенничество затрагивает практически все типы кампаний PPC.

Хотя некоторые из наиболее целевых отраслей могут быть совершенно очевидными, некоторые другие могут стать большим сюрпризом.

Услуги по требованию и местные услуги часто имеют высокую цену за клик и относительно жесткую местную конкуренцию.

По этой причине мошенничество с кликами может быть распространено в таких отраслях, как:

  • Слесари.
  • Сантехники.
  • Утилизация отходов.
  • Строительные и ремонтные работы.
  • Ортодонты и специализированные медицинские услуги.
  • Услуги, ориентированные на туризм.

Будучи востребованными, многие из этих компаний ожидают, что люди, которые ищут их, будут готовы к покупке.

При поиске аварийного сантехника или слесаря ​​не так много времени на поиски.

Таким образом, конверсия по их кликам должна быть относительно высокой, поэтому цена за клик в размере 40-50 долларов кажется оправданной.

Недавнее тематическое исследование службы утилизации отходов в Австралии выявило слишком распространенную практику.

Один конкурент организовал кампанию по переходу по платным ссылкам других предприятий в этом районе, и только совместные усилия нескольких владельцев бизнеса, использующих программное обеспечение для обнаружения мошеннических кликов, выявили преступника.

Этот тип мошенничества с кликами конкурентов вызывает тревогу.

Но вы не служба по запросу?

Вы — стартап или малый бизнес, запускающий скромную баннерную рекламную кампанию, простую видеорекламу на YouTube или, возможно, размещающую рекламу в Facebook и Instagram.

Или, может быть, вы работаете в агентстве, управляющем широким спектром PPC-рекламы клиента.

Если вы запускаете медийную рекламу в любой сети, от Google или Bing до все более разнообразного портфолио Facebook, вы можете стать жертвой мошенничества с рекламой.

Влияние мошенничества с контекстной рекламой

Финансовые последствия мошенничества с контекстной рекламой будут одной из самых больших проблем для любой компании.

Существуют и другие способы мошенничества с кликами и мошенничества с рекламой, которые могут создать проблемы для вашей маркетинговой кампании.

Быть выбитым из страниц результатов поисковой системы или, что еще хуже, полностью исчезнуть с них, будет означать много упущенных возможностей.

Если мошенничество с кликами эффективно и расходует ваш дневной бюджет, ваша целевая аудитория не увидит вашу рекламу.

Даже если деньги будут возвращены в будущем, это случай упущенных возможностей.

Сколько потенциальных клиентов могли увидеть ваше объявление и нажать на него в тот день?

Это доход, который нельзя заменить, даже если вы возместите мошеннические расходы на рекламу.

Для предприятий, которые большую часть своего маркетинга ориентируют на контекстную рекламу, этот сбой может оказать косвенное влияние на развитие их бизнеса.

Малые предприятия и стартапы все чаще полагаются на контекстную рекламу на важных этапах, таких как запуск продукта или сезонные пики.

Пострадать за что-то до 20% вашего маркетингового бюджета — это одно, но потеря дохода будет гораздо важнее для большинства.

Итак, во сколько мошеннические клики обходятся моему бизнесу?

Это зависит от вашей отрасли и расходов на рекламу.

Илан Миссулавин, директор по маркетингу ClickCease, говорит: «Мы обнаружили, что во всех наших аккаунтах большинство клиентов видят, что от 4 до 20% их рекламы с оплатой за клик подвергаются мошенничеству».

Трудно определить среднюю сумму, которую компании тратят на контекстную рекламу, в диапазоне от 1000 до 50 000 долларов в месяц и более.

По некоторым оценкам, американские юридические фирмы ежемесячно тратят на рекламу до 100 000 долларов.

Сайты онлайн-азартных игр будут ежемесячно тратить сотни тысяч на рекламу с оплатой за клик, что принесет одни из самых прибыльных потенциальных доходов.

Принимая в среднем 15% от этих сумм, становится очевидным, почему эта форма мошенничества так популярна.

Итак, если вы работаете с ежемесячным маркетинговым бюджетом в 20 000 долларов, вы можете разумно ожидать, что около 3 000 долларов из этой суммы достанутся мошенникам.

«Большинство компаний в той или иной степени подвержены мошенничеству с кликами в своих объявлениях Google или Bing, это просто случай того, насколько сильно».— говорит Миссулавин. «Это не всегда постоянно или последовательно, но это происходит, и гораздо чаще, чем люди думают».

Хотя в последнее время было несколько случаев, когда крупные рекламодатели предъявляли иски мошенникам, в целом практика мошенничества с рекламой не решается.

На самом деле, статистика мошенничества с рекламой Google не менялась годами, и, несмотря на странное закрытие клик-фермы или прекращение мошеннической операции, юридические ограничения ограничены.

Итак, какие процессы защиты от мошенничества с кликами или мошенничества с рекламой существуют в настоящее время?

Что предпринимают рекламодатели для борьбы с мошенничеством в контекстной рекламе?

Google пытается исправить проблемы с недействительными кликами.

Для некоторых повторных кликов или кликов из очевидных мошеннических источников Google автоматически блокирует их и автоматически возвращает деньги (хотя это может занять некоторое время).

Если вы обнаружите что-то, что, по вашему мнению, является мошенническим в вашей рекламе Google, вы можете обратиться в их службу поддержки для обработки.

Однако определение и анализ того, что делает клик недействительным, может быть частью проблемы здесь.

Google не сосредотачивается на создании программного обеспечения для защиты от мошенничества с кликами, и, по сути, некоторые проблемы, которые следует идентифицировать как мошеннические, часто могут быть упущены.

То же самое относится к Bing, Facebook, Taboola, Outbrain и другим.

Проблемы могут начаться с того, как определяются источники кликов.Google рассматривает каждое посещение с каждого IP-адреса как уникальное событие.

Таким образом, если у вас есть мобильный телефон, который нажимает на ваши объявления в одном месте, затем использует VPN или входит в другую сеть Wi-Fi и снова нажимает, он будет выглядеть как новый посетитель.

Организованное мошенничество с кликами часто имеет процессы для регулярной маскировки или смены IP-адресов, что затрудняет работу алгоритмов Google.

Что я могу сделать, чтобы победить клик-мошенников?

Когда дело доходит до предотвращения мошенничества с кликами, программные решения, такие как ClickCease, без сомнения, являются самым простым способом справиться со всем, что встречается на вашем пути.

Есть методы, которые вы можете использовать, чтобы сделать это самостоятельно, поэтому мы кратко рассмотрим оба варианта.

Программное обеспечение для защиты от кликов

Есть много вариантов, но ClickCease — лучший в отрасли вариант по уважительной причине.

Как это работает?

ClickCease присваивает каждому устройству, которое нажимает на вашу рекламу, уникальный идентификатор устройства, который помогает выявить схемы мошеннических действий.

Это означает, что даже если этот IP-адрес изменится, будет ясно, что конкретное устройство является постоянным посетителем.

Когда дело доходит до ботнетов и клик-ферм, ClickCease также ведет черный список подозрительных источников, поэтому, если есть сомнительный персонаж, делающий обходы, вы сможете заблокировать их.

Использование программного обеспечения, такого как ClickCease, также сэкономит вам много времени на рутинных вещах, которые являются частью ручного варианта.

А с помощью удобной визуальной панели инструментов вы можете просматривать такие вещи, как расположение мошеннических источников, время, наиболее затронутые кампании и даже получать обзор типа трафика, нажимающего на ваши объявления.

Для рекламодателей, проводящих несколько кампаний в Google или Bing, или для любого бизнеса с высокой ценой за клик, ClickCease, скорее всего, сэкономит ваше время, деньги и нервы.

Ручной вариант

Вам не нужно платить за блокировку мошеннических кликов и мошенничества с рекламой в ваших рекламных сетях Google Ads или Microsoft Advertising.

Изменение настроек на панели управления рекламой ограничит вашу экспозицию, но имейте в виду, что с развертыванием все более сложных методов нет стопроцентной гарантии, что они сработают.

  • Время. Если вы размещаете рекламу круглосуточно и без выходных, определите, когда наиболее эффективно показывать рекламу, и ограничьте свои шансы стать жертвой мошенничества.
  • Местоположение: ориентируйтесь на конкретные области, чем конкретнее, тем лучше.Кроме того, постарайтесь исключить места, где, по вашему мнению, может произойти мошенничество с вашей рекламой.
  • Минус-слова. Мошенники часто нацелены на довольно широкие поисковые запросы, поэтому будьте конкретны с тегами ключевых слов и не бойтесь использовать минус-слова.
  • Ежедневно отслеживайте рекламу: регулярно проверяйте свои объявления на наличие подозрительных IP-адресов и активности.Всплески активности, но без соответствующих конверсий, могут указывать на мошенничество в ваших объявлениях.

Готовы победить мошенничество с кликами?

Если вы считаете, что ваши объявления Google или Microsoft Ads стали жертвами мошенничества с рекламой или мошенничества с кликами, вы можете бесплатно проверить это с помощью ClickCease.

Просто подпишитесь на их 7-дневную бесплатную пробную версию, зарегистрируйте свой сайт и свои рекламные кампании и посмотрите, что происходит на самом деле.

Устраните мошенничество с платой за клик в своих объявлениях и верните себе контроль над своими маркетинговыми расходами.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию ClickCease здесь.