Sitemap

Google автоматически переключит модели атрибуции некоторых рекламодателей

Быстрая навигация

Вчера Google разослал рекламодателям электронное письмо с уведомлением о том, что их рекламные аккаунты будут переведены на атрибуцию на основе данных.

Обращение Google к рекламодателям.В электронном письме рекламодателю сообщается, какие аккаунты подходят для перехода, и предоставляется время до 4 августа, чтобы отменить автоматический переход.

Что такое атрибуция на основе данных.В сентябре Google объявил, что атрибуция на основе данных станет моделью по умолчанию, но рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к пяти другим моделям, основанным на правилах.Атрибуция на основе данных использует передовые методы машинного обучения, чтобы более точно понять, как каждая маркетинговая точка взаимодействия способствовала конверсии.

По данным Google, атрибуция на основе данных учитывает несколько сигналов, включая формат рекламы и время между рекламой, взаимодействием и конверсией.

Выключи это.Если вы не хотите, чтобы Google переключился, вы можете отключить его здесь.

Почему мы заботимся.Я бы понял, что Google делает переключение автоматически, если бы они удаляли другие пять моделей, основанных на правилах, и это был единственный вариант (Smart Shopping и Performance Max входят в чат), но просто явное переключение кажется немного экстремальным, даже для Google.Тем не менее, я не удивлен, и похоже, что они будут продолжать продвигать подобные автоматические «обновления», чтобы увидеть, сколько они могут сойти с рук, особенно зная, что у них есть доля рынка, а рекламодатели вряд ли покинут платформу. вообще.

Проанализируйте затронутые аккаунты и узнайте, как переход на атрибуцию на основе данных изменит отчетность и конверсии.Если вы хотите попробовать атрибуцию на основе данных, вам не нужно вносить никаких изменений.Если вы не хотите, чтобы Google переключался, обязательно отключите его как можно скорее.