Sitemap

Топ-3 метрики Google для оценки пользовательского опыта

Google определил набор показателей, на которые владельцы сайтов должны обращать внимание при оптимизации для удобства пользователей.

Определяя эти основные веб-жизненные показатели, Google стремится предоставить унифицированное руководство по сигналам качества, которые, по словам Google, «необходимы для обеспечения отличного взаимодействия с пользователем в Интернете».

«Оптимизация качества взаимодействия с пользователем является ключом к долгосрочному успеху любого сайта в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, маркетологом или разработчиком, Web Vitals может помочь вам количественно оценить опыт вашего сайта и определить возможности для улучшения».

Google подчеркивает важность Core Web Vitals по сравнению с другими показателями, поскольку они имеют решающее значение для любого веб-опыта.

Ожидания пользователей в отношении веб-интерфейса могут различаться в зависимости от сайта и контекста, но некоторые из них остаются неизменными независимо от того, где они находятся в Интернете.

Core Web Vitals — это потребности пользователей, которым должны соответствовать все веб-сайты.

В частности, Google определяет основные потребности пользователей как: загрузка, интерактивность и визуальная стабильность.

Вот как измеряются эти потребности пользователей.

Измерение пользовательского опыта с помощью Core Web Vitals

Google говорит, что владельцы сайтов могут измерить качество взаимодействия с пользователем с помощью следующих показателей:

  • Самая большая отрисовка содержимого: измеряет воспринимаемую скорость загрузки и отмечает точку на временной шкале загрузки страницы, когда, вероятно, загрузился основной контент страницы.
  • Задержка первого ввода: измеряет скорость отклика и количественно оценивает впечатления пользователей при попытке первого взаимодействия со страницей.
  • Кумулятивное смещение макета: измеряет визуальную стабильность и количественно определяет величину неожиданного смещения макета видимого содержимого страницы.

Google объясняет, почему именно эти три показателя так важны:

«Все эти метрики фиксируют важные результаты, ориентированные на пользователя, поддаются измерению в полевых условиях и имеют вспомогательные эквиваленты лабораторных диагностических метрик и инструменты.

Например, несмотря на то, что самая крупная отрисовка содержимого является основной метрикой загрузки, она также сильно зависит от первой отрисовки содержимого (FCP) и времени до первого байта (TTFB), которые по-прежнему имеют решающее значение для мониторинга и улучшения».

Связанный: Googler объясняет факторы ранжирования удобства использования и пользовательского опыта

Как измерить основные веб-жизненные показатели

Google стремится упростить для всех владельцев сайтов доступ к Core Web Vitals и их измерение.

Отчет об удобстве использования Chrome

Владельцы сайтов могут использовать отчет Chrome UX, чтобы быстро оценить эффективность всех сигналов.

В настоящее время набор данных BigQuery предоставляет общедоступные гистограммы для всех Core Web Vitals.

Google работает над новым REST API, который упростит доступ как к данным URL, так и к данным на уровне источника.

Расширение Core Web Vitals

Google работает над расширением Core Web Vitals для браузера Chrome, которое в настоящее время находится на стадии предварительной версии для разработчиков.

Расширение Chrome отображает визуальный индикатор состояния каждого жизненно важного элемента, когда пользователь просматривает веб-страницы.

В будущих обновлениях расширения также позволят пользователям просматривать совокупную информацию о реальных пользователях (предоставленную отчетом Chrome UX) о состоянии каждого ядра, жизненно важного для текущего URL-адреса и источника.

Обновления существующих инструментов

Google обновляет несколько своих инструментов, чтобы предоставить информацию, относящуюся к улучшению Core Web Vitals.

В ближайшие месяцы будут обновлены следующие инструменты:

  • Маяк
  • Инструменты разработчика Chrome
  • Статистика PageSpeed
  • Отчет о скорости работы Search Console
  • и другие популярные инструменты

Связанный: Как заставить SEO и пользовательский опыт работать вместе

А как насчет других ценных показателей?

Какими бы важными ни были Core Web Vitals, это не единственные показатели пользовательского опыта, на которых следует сосредоточиться.

По мере того, как Google улучшает свое понимание пользовательского опыта в будущем, он будет ежегодно обновлять Core Web Vitals.

Google также предоставит обновленную информацию о будущих кандидатах Web Vitals, мотивах их выбора и статусе внедрения.

По крайней мере, на данный момент компания вкладывает значительные средства в улучшение своего понимания скорости страницы:

«В преддверии 2021 года мы инвестируем в лучшее понимание и способность измерять скорость страницы и другие важные характеристики взаимодействия с пользователем.

Например, расширение возможности измерения задержки ввода для всех взаимодействий, а не только для первого; новые метрики для измерения и количественной оценки плавности хода; примитивы и вспомогательные метрики, которые обеспечат мгновенную доставку и сохранение конфиденциальности в Интернете; и более."

Источник: Блог Chromium