Sitemap

Джон Мюллер из Google обсуждает растущую роль ссылок в рейтинге

Джон Мюллер из Google поделился в видеовстрече для веб-мастеров информацией о том, как Google использует ссылки.То, что поделился Джон Мюллер, может изменить наше представление о ссылках в контексте ранжирования контента.

График ссылок и ранжирование

Граф ссылок — это карта Интернета, видимая через то, как веб-страницы ссылаются друг на друга.Точно так же, как город может быть нанесен на карту через дороги, которые связаны друг с другом, весь Интернет может быть нанесен на карту через то, как веб-страницы связаны друг с другом.Это называется графом ссылок.

Когда вы удаляете спам-сайты из графа ссылок, это называется сокращенным графом ссылок.

Вопрос был задан в связи с тем, что сайты преобразуют все исходящие ссылки в nofollow и как это может повлиять на ранжирование этих сайтов и сети в целом.

Джон Мюллер из Google сказал, что в настоящее время это не проблема, что сайты, в том числе новостные сайты, nofollow для всех своих исходящих ссылок не нарушает граф ссылок или то, как Google находит и ранжирует веб-сайты.

Мюллер объяснил, что помимо ссылок, используемых для ранжирования веб-страниц, существует больше сигналов:

«… что касается графа ссылок, мы смотрим на множество различных сигналов.

Так что это не просто ссылки, благодаря которым мы можем подобрать контент и показать его в поиске».

Затем Джон поделился анекдотом о сайтах, которые не ранжируются, и причина не в ссылках, а в содержании.

«Нередко я сталкиваюсь с вопросом на справочных форумах или где-то еще, где люди говорят… мой сайт больше не ранжируется…

Я смотрю на это с командой и ссылки не проблема с этим. …но скорее все остальное вокруг веб-сайта или на веб-сайте является большей проблемой.Иногда это так же просто, как… вы явно не указываете, что вы хотите ранжировать на своих страницах».

Насколько Google полагается на ссылки для ранжирования

Затем Джон Мюллер поделился интересной информацией о том, как Google использует ссылки для ранжирования.Он представил концепцию ссылок, играющих меньшую роль в ранжировании в зависимости от таких факторов, как намерение пользователя и другие контексты.

Вот что он сказал:

«Что касается того, полагается ли Google больше или меньше на ссылки, я думаю, это действительно сложно сказать, и это действительно зависит от случая к случаю.

Это не тот случай, когда мы имеем фиксированный вес и говорим, что этот фактор играет 10% роли, а этот фактор играет 10% роли, и эти 10% будут одинаковыми для всех запросов и намерений и для всех веб-сайтов. ”

Если вы пытаетесь выяснить, как ранжировать сайт или почему сайт не ранжируется, то понимание контекста поискового запроса может быть важным фактором, на который следует обратить внимание.

Входящие/исходящие ссылки и рейтинг

Я знаю, что есть издатели, которые считают, что их рейтинг снижается из-за некачественных спам-ссылок, которые продолжают появляться каждый месяц.Поэтому они ежемесячно дезавуируют, пытаясь остановить падение рейтинга, и почти в каждом случае дезавуирование ничего не решает.

Причина, по которой это ничего не решает, заключается в том, что ранжирование зависит не только от того, кто ссылается на вас.Речь идет о вашем месте в графе ссылок, которое определяется не только тем, кто ссылается на вас, но, что более важно, тем, на кого вы ссылаетесь.Граф ссылок состоит из двух частей: входящие ссылки и исходящие ссылки.

Джон Мюллер поделился:

«… мы смотрим на веб-сайт в целом, чтобы увидеть… как он встроен в сеть, и мы пытаемся выяснить, где мы должны показать это, основываясь на… том, как вы позиционируете свой веб-сайт в Интернете.

Но если вы решите не ссылаться на сайты других людей, это зависит от вас.Может случиться так, что другие люди решат не размещать ссылки на ваш сайт…»

На мой взгляд, на большой сайт может быть так много высококачественных ссылок, что для целей ранжирования не имеет значения, если все исходящие ссылки имеют статус nofollow.Или может быть, что эти сайты ранжируются хуже.

Ранжирующая роль ссылок варьируется

Здесь Мюллер обсуждает интересные факты о том, как ссылки используются для ранжирования.Он говорит, что такие факторы, как намерения пользователей, могут влиять на то, какой вес присваивается ссылкам для целей ранжирования, даже в конкурентных нишах.

«Эти вещи довольно сильно различаются. Итак… очевидный вариант использования — это когда что-то происходит в новостях… если вы будете искать это за последние пару дней, вы, вероятно, найдете много статей, на которые еще не так много ссылок, потому что они такие свежие и они ты такой новый. Но они чрезвычайно важны для этого конкретного запроса.

Таким образом, даже здесь вы можете видеть, что… веса отдельных факторов, которые у нас есть, могут довольно сильно различаться.

…вот почему я иногда, когда люди задают мне все эти подробные вопросы о ссылках, я могу сказать, что, может быть, вы слишком много внимания уделяете ссылкам. …мы используем ссылки в наших системах, но ссылки определенно не единственная вещь, и они определенно не единственная вещь, на которой вам действительно нужно сосредоточиться, даже если вы находитесь в довольно конкурентной сфере».

Забрать

Многие люди замечали, что сайты с небольшим количеством ссылок могут ранжироваться.Это потому, что Google использует факторы содержания для их ранжирования?

Google заявил, что ссылки продолжают оставаться основным фактором ранжирования.Джон Мюллер, кажется, предполагает, что слишком много внимания к ссылкам может быть менее продуктивным, чем сосредоточение на содержании.Таким образом, может оказаться, что роль ссылок для ранжирования может быть контекстно-зависимой, и поиск баланса между сосредоточением внимания на ссылках и контенте может быть хорошим подходом.

Смотрите видеовстречу для веб-мастеров здесь.

Изображения Shutterstock, измененные автором
Скриншоты автора, изменено автором