Sitemap

Курс цифрового маркетинга Google предлагает плохие советы по SEO

Быстрая навигация

Этот шум вы слышите?Сегодня оптимизаторы призывают Google.

Новый сертификационный курс Google по цифровому маркетингу и электронной коммерции, о котором было объявлено 2 мая, включает в себя неприятные советы по SEO, настолько ужасающе плохие, что один из сторонников поиска Google — Дэнни Салливан — отрекается от них.

Что случилось.Все началось с твита от международного SEO-консультанта Джанлуки Фиорелли.В нем он поделился этим снимком экрана со слайдом, на котором обсуждалось, как избежать наполнения ключевыми словами:

Это официальный совет Google из курса:

  • Напишите более 300 слов на своей веб-странице.
    • Ваша веб-страница с большей вероятностью будет занимать более высокое место в результатах поиска, если вы напишете больший объем качественного контента.
  • Держите плотность ключевых слов ниже отраслевого стандарта в 2%.
    • Это означает, что 2% слов на веб-странице или меньше должны быть целевыми ключевыми словами.
  • Будьте внимательны к размещению ключевых слов.
    • Ваши ключевые слова должны использоваться только один раз в следующих местах на каждой странице вашего веб-сайта: заголовок страницы, подзаголовок, первый абзац и заключение основной части.

«Серьезно… «написать больше 300 слов»? и «плотность ключевых слов»?»— написал Фиорелли в твиттере. «Я имею в виду… наполнение ключевыми словами — это плохо, конечно! но решать ее, распространяя SEO-мифы, которые SEO-специалисты пытаются устранить?

«Я знаю, что этот курс очень начального уровня, но именно по этой причине не следует преподавать подобные мифы. SEO-специалисты Google просмотрели курс?»

«На это можно не обращать внимания».Дэнни Салливан, представитель Google по поиску, ответил Фиорелли, фактически отказавшись от курса.

«Я не вхожу в команду, которая это сделала, и они не являются частью команды поиска»,— ответил Салливан. «Как человек из команды поиска, мы не рекомендуем никаких ограничений или «плотности» или чего-то подобного. Это можно игнорировать; Я передам это».

Затем он связался с советом Google по поиску, Руководством Google для начинающих по поисковой оптимизации.В этом документе не упоминается плотность ключевых слов или минимальное количество слов.

Плотность ключевых слов.Плотность ключевых слов — это процент, который показывает, как часто ключевое слово или фраза используется на странице.Вы делите общее количество использований ключевого слова или фразы на общее количество использованных слов.Затем умножьте на 100, и вы получите свой процент. (Или просто скопируйте и вставьте URL-адрес или свой текст в бесплатный онлайн-калькулятор плотности ключевых слов.)

Вот забавная вещь с плотностью ключевых слов.В прошлом я разговаривал со многими SEO-специалистами, которые клянутся, что в прошлом они успешно определили правильную плотность ключевых слов, и это помогло им ранжировать страницы.Точная плотность ключевых слов варьировалась — я слышал, что оптимальным значением было от 2% до 10%, в зависимости от того, с кем вы разговаривали (и в каком году) и в какой отрасли они использовали это.

Так что в мифе о плотности ключевых слов есть доля правды.Потому что раньше работало.

Но давайте проясним: плотности ключевых слов «отраслевого стандарта» не существует.

Google преуменьшил плотность ключевых слов еще в 2006 году, когда бывший сотрудник Google Мэтт Каттс поделился советом о написании полезных статей, которые понравятся читателям.В частности, он писал:

«… в пространстве на странице я бы рекомендовал больше думать о словах и вариантах («длинный хвост») и меньше думать о плотности ключевых слов или повторяющихся фразах».

В видео 2011 года Каттса спросили: «Какова идеальная плотность ключевых слов на странице?»

Ключевые цитаты:

  • «Итак, первые один или два раза, когда вы упомянете слово, это может помочь в вашем рейтинге, безусловно. Но только потому, что вы можете сказать это семь или восемь раз, это не значит, что это обязательно поможет вашему рейтингу».
  • «Мне бы понравилось, если бы люди перестали зацикливаться на плотности ключевых слов. Это будет варьироваться. Он будет варьироваться в зависимости от области, он будет варьироваться в зависимости от того, что другие сайты ранжируют его. Это не жесткое правило».

Но поиск Google значительно продвинулся с 2011 года.Сегодня нередко можно обнаружить, что некоторые страницы ранжируются по определенным ключевым словам, даже не используя ключевое слово, по которому они ранжируются на странице.

Ключевые слова абсолютно важны.Но не существует волшебного соотношения ключевых слов и контента, которое может гарантировать трафик и ранжирование.

Эрик Энге, президент Pilot Holding, недоумевал, почему Google вообще обратил внимание на плотность ключевых слов.Энге сказал:

  • «Гораздо лучшим советом было бы, чтобы ваш контент создавали настоящие эксперты в предметной области. Если вы сделаете это, контент будет достаточно богат ключевыми словами, что будет естественным образом соответствовать теме контента».

Консультант по поисковой оптимизации корпоративного уровня Джессика Боуман сказала, что была потрясена, увидев, что Google определяет плотность ключевых слов, что Google и лидеры SEO оспаривали в течение многих лет.Она также сказала:

  • «Я даю авторам рекомендации по количеству повторений ключевых слов для использования в содержании (но избегаю любых обсуждений/исследований плотности). Причина указания количества повторений для ключевых слов заключается в том, что, по моему опыту, авторы не будут естественным образом упоминать ключевые слова достаточно, чтобы установить релевантность ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться».
  • «Руководя писателями, я включаю семь типов ключевых слов, чтобы направлять писателей, таких как: основное ключевое слово, вторичное ключевое слово, слова, которые являются частью авторитетного обсуждения темы, слова для использования в ссылках и т. д. У каждого есть определенное количество повторений, которые нужно включить. . Я считаю, что это направляет автора в направлении создания надежного контента с авторитетным обсуждением, которое будет хорошо работать в поисковых системах».

Мари Хейнс, владелица Marie Haynes Consulting, также сказала, что очень удивлена ​​тем, что курс Google дает конкретные советы по плотности ключевых слов.Она задалась вопросом, может быть, человек, ответственный за написание содержания этого курса, не имеет полного опыта в SEO.

  • «Как и в случае со всей информацией, связанной с SEO, которую вы найдете в Интернете, это хороший пример того, почему мы всегда должны иметь сильную ссылку, на которую можно указать при составлении рекомендаций по SEO. Не все, что пишут в интернете, правда, даже если это исходит от самого Google!»

Количество слов и SEO.Откуда взялся этот совет из 300 слов?Я очень подозреваю страницу Yoast.Сравните эту цитату:

«Мы советуем писать более 300 слов для обычных сообщений или страниц, а описания продуктов должны быть более 200 слов. Это почему? Большее количество слов помогает Google лучше понять, о чем ваш текст. И, вообще говоря, Google имеет тенденцию ранжировать более длинные статьи выше».

На что Google говорит в своем курсе:

  • Напишите более 300 слов на своей веб-странице.
    • Ваша веб-страница с большей вероятностью будет занимать более высокое место в результатах поиска, если вы напишете больший объем качественного контента.

Видите сходство?Это могло быть совпадением.Или не.

Представители поисковой системы Google неоднократно заявляли, что количество слов или длина контента не являются фактором ранжирования. Вот что сказал Джон Мюллер из Google:

  • 2018 в Твиттере: «Количество слов не является показателем качества. На некоторых страницах много слов, которые ничего не говорят. На некоторых страницах очень мало слов, которые очень важны и имеют отношение к запросам. Вы лучше всех знаете свой контент (надеюсь) и можете решить, нужны ли ему подробности».
  • 2019 на Reddit: «Количество слов не является фактором ранжирования».
  • 2021 в видео Google Search Central SEO Office Hours: «С нашей точки зрения, количество слов на странице не является фактором качества и не фактором ранжирования. Так что простое слепое добавление все большего и большего количества текста на страницу не делает ее лучше».

Бену Аггарвал, президент и основатель Milestone, сказал, что разговоры Google о подсчете слов неуместны в любых дискуссиях о создании высококачественного контента.Агарвал сказал:

  • «Хорошее качество контента начинается с понимания четырех вещей: кто мой клиент, чем он интересуется, чего он хочет достичь и какие вопросы у него есть. Знание этого имеет решающее значение перед созданием релевантного и актуального контента. Я чувствую, что Google не обновил свои собственные рекомендации, чтобы соответствовать эволюции поиска».

Несмотря на это, корреляция между количеством слов и рейтингом уже давно является горячей темой исследований SEO.Проблема, как всегда, в том, что корреляционные исследования, как правило, предназначены только для развлекательных целей.

Я начал заниматься SEO в 2007 году.Примерно в то время 250 слов считались лучшей практикой для сообщений в блогах.Затем он в основном начал увеличиваться каждые несколько лет. 250 превратились в 500, затем в 1000, затем в 1500.Последнее, что я видел, HubSpot утверждал, что 2100-2400 — это идеальная длина постов в блоге.

У нас также были некоторые кратко популярные концепции, такие как 10-кратный контент и контент-небоскреб (пока люди не поняли, что «результаты могут отличаться», и не все хотели читать новеллу, прежде чем научиться вкручивать лампочку).

Мой совет по написанию контента прост: пишите столько, сколько он стоит.Он должен быть достаточно длинным, чтобы быть исчерпывающим и лучше того, что опубликовали ваши конкуренты.

Количество слов действительно является одной из тех ситуаций, когда все зависит от типа контента, формата, вашей цели, аудитории, отрасли, цели поиска и множества других переменных.Кроме того, сообщения в блогах не являются страницами продуктов или другими типами страниц. Как сказал мне Энге:

  • «Просто укажем на одну очевидную проблему: на многих страницах электронной коммерции вы ожидаете, что на странице будет менее 300 слов, и, вероятно, практически ничего не появится в той или иной форме абзаца (т. е. в основном маркированные списки). особенностей)».

Почему это плохо.В Google заявили, что «все преподаватели курсов являются сотрудниками Google, которые являются экспертами в своей области».Но этот совет явно ставит под сомнение действительность этого курса и ценность сертификации.

Эта ситуация заставила меня вспомнить цитату из фильма «Начало»:

«Идея подобна вирусу. Устойчивый. Очень заразна. И даже самое маленькое зернышко идеи может прорасти. Он может вырасти, чтобы определить или уничтожить вас».

Замените в этом предложении «идея» на «SEO-миф», и вот в чем проблема.Кто-то из (или от имени) Google написал этот курс.Я подозреваю, что многие сотрудники Google посмотрели и одобрили содержание этого курса.

Теперь многие предсказывают, что некоторые люди будут использовать этот курс, чтобы заявить, что они «SEO-сертифицированы» Google.

За прошедшие годы появилось множество плохих мифов о SEO.Но происхождение большинства этих мифов всегда можно было проследить до выводов, сделанных практиками и влиятельными лицами, которые публиковали статьи или «исследования», выступали на конференциях или делились новостями в социальных сетях.

Google предоставил множество высокоуровневых руководств по передовым методам SEO, но ничего конкретного и откровенно неправильного, как это было раньше, не говоря уже об обучении цифровому маркетингу, которое заканчивается официальной сертификацией Google.

Боуман сказал, что это еще одно напоминание о том, что вам нужно быть осторожным с тем, какой контент вы читаете, потому что иногда это устаревший совет, даже если он был недавно опубликован.Боуман также сказал:

  • «Лучше получить представление о SEO, учась у лидеров мнений SEO-индустрии, которые существуют некоторое время — где вы можете увидеть по всем направлениям, что кажется работающим и законным тактикам, чтобы вы могли определить, что плохо или сомнительно. совет. Оттуда выберите «человека», которого вы хотите обучить вам и вашей команде, потому что эта сертификация Google показывает, что даже в известных и уважаемых компаниях есть люди, дающие плохие советы».

Фактически, большинство поисковых представителей Google пытались развенчать эти плохие мифы о SEO в прошлом.Несколько раз.

Почему мы заботимся.Google рекламировал эту сертификацию как способ повысить или переквалифицировать сотрудников.Проблема: этот курс содержит плохие советы по SEO.Любой, кто проходит этот курс, изучает плохие практики, от которых кто-то в какой-то момент должен будет помочь им избавиться.

Да, курс сейчас «бесплатный».Но люди вкладывают свое время (которое они никогда не смогут вернуть) в эту сертификацию, и все для того, чтобы изучить некоторые плохие методы SEO, которые даже не помогли бы вам занять место десять лет назад.

В то время как Салливан отмахнулся от этого, сказав, что его можно игнорировать, люди, проходящие курс, вероятно, не будут читать его твит, в котором он отрицает это.Или другие твиты и обновления в социальных сетях, призывающие к неточности.Или статьи, призывающие к этому, в том числе и эта.Это проблема.И это то, что нельзя игнорировать.

Джори Форд, директор по маркетингу в FoodBoss, отдала должное Салливану за его ответ, но надеется увидеть более вдумчивый ответ, в котором описывается, что Google делает для исправления / исправления, а не говорит: «Не следуйте совету».Форд сказал:

  • «Мы все делаем ошибки, но даже Google предлагает использовать SEO-специалистов, потому что, будем честными, поиск постоянно меняется, настолько, что даже внутренние команды не всегда успевают. Это яркий тому пример».

В 2016 году Google пришел к выводу, что сертификация SEO будет «плохой идеей».Что ж, они были правы.На дворе 2022 год, и SEO является частью сертификации Google в области цифрового маркетинга.И это, безусловно, оказывается проблематичным всего через несколько дней после запуска в качестве части сертификации цифрового маркетинга.

Google является надежным авторитетом.Это самая большая поисковая система в мире.Большинство людей, проходящих этот курс (опять же, проводимый сотрудниками Google, которые являются экспертами в данной области), будут доверять информации, которую им преподают о SEO.Надеемся, что Google обновит этот курс и направит его на проверку настоящими экспертами в области SEO.

Если Google продолжит обучать SEO-мифам, эти SEO-мифы будут продолжать распространяться как вирус.Только на этот раз миф исходит прямо от самого Google.