Sitemap

Доступен инструмент самостоятельного обновления Google Performance Max для локальных кампаний

Быстрая навигация

Google только что анонсировала инструмент самостоятельного обновления Performance Max для умных покупок и локальных кампаний.

Как самосовершенствоваться.Вы можете самостоятельно обновить умные торговые и локальные кампании, перейдя к уведомлению на панели управления рекламой, странице рекомендаций или странице кампании.

Сохранение исторических данных.Когда ваши кампании обновляются самостоятельно, все исторические показатели эффективности ваших предыдущих кампаний будут сохранены, что избавит вас от необходимости возвращаться к страшному этапу обучения.Настройки кампании, такие как бюджет, креативы, цели и стратегия назначения ставок, также будут сохранены.

Будут автоматические обновления.Инструмент самостоятельного обновления доступен для всех подходящих рекламодателей, и его развертывание будет продолжаться в течение оставшейся части августа и в сентябре.Google рекомендует использовать инструмент самостоятельного обновления, чтобы обновить свои кампании как можно скорее, «перед праздничным сезоном».

Если ваши кампании не подлежат самостоятельному обновлению и вы не получили уведомление об автоматическом обновлении, ваши локальные кампании не будут обновлены до Performance Max до 2023 года.Если у вас есть доступ к инструменту самостоятельного обновления и вы не обновите свои кампании до конца сентября, вы сохраните доступ к инструменту самостоятельного обновления до тех пор, пока в 2023 году не начнутся автоматические обновления.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Что происходит со старыми кампаниями.После того, как вы перейдете на Performance Max, вашим предыдущим локальным кампаниям будет присвоен статус «Удалено».Вы не сможете редактировать или повторно активировать эти кампании или создавать новые Локальные кампании, как только ваши кампании начнут автоматически обновляться.Исторические данные по-прежнему будут доступны на странице "Кампании" или на странице "Обзор" в Google Рекламе.

Лучшие практики.Google предлагает пять лучших практик, которые помогут рекламодателям получить максимальную отдачу от своих кампаний Performance Max.

  1. Используйте Планировщик результатов, чтобы планировать праздничные бюджеты и активы и оценивать, как изменения бюджета могут повлиять на производительность.
  2. Начните свои праздничные кампании за 2-3 недели, а затем обновите креатив, чтобы больше сосредоточиться на конкретных целях, а не на обычной рекламе в магазине.
  3. Установите значение для каждого действия-конверсии.Например, клик «телефонный звонок» стоит 3 доллара, «заполнение формы» — 5 долларов, а «посещение магазина» — 10 долларов.
  4. Установите один призыв к действию на группу активов. (В то время как локальные кампании поддерживают несколько настраиваемых призывов к действию на группу объявлений, кампании Performance Max поддерживают один предопределенный призыв к действию на группу активов. Во время обновления до пяти только для чтения в Performance Max.)
  5. Отключить планирование размещения объявлений и/или геотаргетинг

Прочтите справочный документ Google Реклама.Вы можете узнать больше об автоматических и самостоятельных обновлениях, а также прочитать полный справочный документ здесь.

Почему мы заботимся.Автоматические обновления никого не интересуют.Если вы проводите умную торговую или локальную кампанию и можете перейти на Performance Max, вам следует сделать это как можно скорее.Ожидание праздничного сезона может поставить вас в плохое положение, если они перестанут работать.Гораздо лучше обновлять кампании на своих условиях, чтобы у вас было время внести коррективы, если это необходимо.