Sitemap

Наружная реклама Google доступна для медийной рекламы и 360°

Быстрая навигация

Google только что анонсировала цифровую наружную рекламу для Display & 360.Новые форматы рекламы помогают привлечь покупателей, когда они находятся «в реальном мире» перед экранами в общественных местах, таких как стадионы, аэропорты, автобусные остановки, торговые центры, лифты, такси и т. д.

Как они работают.Благодаря цифровой наружной рекламе в Display и 360 бренды могут использовать те же возможности традиционной рекламы с размещением на общедоступных экранах, и все это на одной панели инструментов, где они могут управлять стратегией, отчетами и оптимизацией.

Цифровая наружная реклама также позволяет брендам запускать несколько версий своего сообщения и может основываться на местоположении и времени суток.

Программные партнеры Google. «Display & Video 360 уже сотрудничает с биржами Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH и Vistar Media. Эти биржи предоставляют доступ к крупным владельцам СМИ по всему миру, таким как ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar и Ströer. Весь этот инвентарь может быть обеспечен с помощью программных сделок».

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Ограниченный таргетинг и персонализация.Google говорит, что цифровая наружная реклама не персонализирована, не используются уникальные идентификаторы и данные о местоположении пользователя.Однако рекламодатели могут обращаться к людям исключительно на основе контекстной информации, такой как местоположение на экране.

Например, Google говорит, что предприятие быстрого питания может быстро разместить рекламу на рекламном щите в людном месте во время обеденного перерыва.Позже в тот же день тот же рекламный щит может рекламировать концерт или мероприятие.

Раннее тестирование.Ритейлер ASOS использовал цифровые рекламные щиты в местах с интенсивным движением, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь прохожих к посещению своего интернет-магазина.Их команда по маркетингу организовала гарантированные алгоритмические сделки с ведущими издателями, такими как Intersection в США и JCDecaux в Великобритании, и заказала сотни цифровых рекламных щитов, сгенерировав 22 миллиона просмотров в двух странах.

Узнайте больше о цифровой наружной рекламе.Вы можете прочитать объявление Google здесь.Если вы заинтересованы в приобретении внешнего инвентаря, см. справочную документацию Display & 360.

Почему мы заботимся.Цифровая наружная реклама похожа на традиционные рекламные щиты, но вместо того, чтобы платить за то, чтобы ваша реклама постоянно показывалась в одном месте, вы можете выбрать, чтобы ваша реклама показывалась в определенное время в нескольких местах.

Эти новые типы рекламы могут хорошо работать для национальных или глобальных брендов, таких как ASOS, Nike, Mcdonald’s или Facebook, но малым и местным предприятиям может быть сложнее оправдать их использование.Если вы не можете указать аудиторию, на которую вы ориентируетесь, и можете настроить только их местоположение или тип экрана, это, вероятно, не решение для брендов, ориентированных на определенную демографию или аудиторию.Но если у вас есть бюджет, возможно, стоит протестировать несколько городов, в которых вы работаете.