Sitemap

Google Analytics 4: Руководство по отчету о привлечении трафика

После почти десятилетия использования Universal Analytics для анализа трафика веб-сайтов вы, вероятно, имеете довольно хорошее представление о том, куда вам нужно идти, чтобы получить нужные данные.Возможно, вы даже считаете себя мастером отчетов GA.

Хотите узнать, сколько трафика пришло из органического поиска?Без проблем.Вы можете получить этот отчет за две секунды!Или, что еще лучше, вы добавили его в закладки.

Но когда дело доходит до Google Analytics 4, все выглядит иначе.Возможно, вы понятия не имеете, с чего начать.

Не бойся!

В этом руководстве вы узнаете

  • Как получить доступ к отчетам об источниках трафика в GA4.
  • В чем разница между привлечением пользователей и привлечением трафика.
  • Как создать одни из самых полезных отчетов о привлечении клиентов, которые вы знаете и любите из Universal Analytics в Google Analytics 4.

Где найти отчеты о закупках GA4

Отчеты о приобретении отображаются в разделе «Отчеты» > «Жизненный цикл» > «Приобретение».

Вы сразу заметите, что на самом деле есть два отчета о приобретении.

Отчет о привлечении пользователей:

И отчет о привлечении трафика:

Важные отличия, о которых следует помнить:

  • Привлечение пользователя: первая кампания/источник/среда, наблюдаемая для пользователя (или, точнее, для браузера/файла cookie).
  • Привлечение трафика: кампания/источник/канал сеанса — это будет максимально похоже на то, к чему вы привыкли в Universal Analytics.

Какой из них вы должны использовать?

Это зависит от вас и типа анализа, который вы пытаетесь провести (хотите ли вы узнать, что привело пользователя на сайт в первую очередь, или информацию о кампании для последнего сеанса, который привел кого-то на ваш сайт).

В этом руководстве мы рассмотрим отчет о привлечении трафика.

Использование отчета о привлечении трафика

Когда вы выберете отчет о получении трафика, вы заметите, что отчет по умолчанию использует представление данных по группе каналов по умолчанию.

В UA вы можете выбрать отчет «Каналы», чтобы получить это представление, или вы можете напрямую просмотреть отчет «источник / канал».В GA4 вы можете получить все эти представления из одной таблицы.

Для этого вы можете изменить основное измерение в раскрывающемся списке таблицы, чтобы переключить представление измерения.

Если вы хотите перестроить исходный/средний отчет, который мы все любим из UA, это легко.

Сначала вы измените первичное измерение на источник, а затем добавите вторичное измерение (щелкните значок +) среднего размера.

*Обратите внимание, что на момент написания этой статьи для источника/носителя не существует единого первичного измерения, но для него существует вторичное измерение.Надеемся, что вскоре эта проблема будет решена в интерфейсе отчетности GA4.

Если вы хотите немного усложнить анализ данных, вы можете оставить основной параметр как есть в качестве группы каналов по умолчанию и добавить дополнительный параметр источника/среды.

Приятно видеть высокоуровневую группировку каналов по умолчанию и более детальную разбивку по источникам и каналам вместе, что дает вам возможность легко сканировать и классифицировать трафик по каналам и отдельным источникам.

Как и в Universal Analytics, мы также можем фильтровать табличный отчет в GA4.

Например, если вы хотите отфильтровать по рефералам, вы можете использовать поле фильтра, чтобы сузить результаты ваших данных.

Одно важное различие между GA4 и UA заключается в том, что добавляемый здесь фильтр будет применяться как к основному, так и к дополнительным параметрам в таблице.

Поэтому, если слово «реферал» появляется в любом столбце, будет показана строка.В UA простое поле фильтра влияло только на основное измерение, и вы могли добавить параметр расширенного фильтра специально для вторичного измерения.

Если вы хотите узнать данные о привлечении по целевой странице, вы можете применить ту же методологию добавления вторичного измерения источника/канала к вашему причудливому отчету о новой целевой странице, который мы недавно создали.

Если вы еще этого не сделали, вот как вы можете легко создать свой собственный отчет о целевой странице в GA4.Это удобный инструмент для поисковых маркетологов.

Теперь вы мастер приобретения GA4

Вот и все!И это не так уж сильно отличается от UA.

Немного потренировавшись, вы будете получать эти отчеты с закрытыми глазами.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.