Sitemap

Модели атрибуции Google Ads теперь поддерживают YouTube и контекстно-медийную сеть.

Быстрая навигация

«На этой неделе мы обновили все модели Google Ads, не связанные с последним кликом, включая атрибуцию на основе данных, для поддержки YouTube и медийной рекламы. Помимо кликов, модель атрибуции, основанная на данных, также измеряет заинтересованные просмотры с YouTube», — написал Чарльз Хьюи, менеджер по продукту Google Ads, в своем заявлении в понедельник.

Поймите путь покупателя.Наряду со знанием того, какие каналы вносят свой вклад на пути покупателя к окончательной конверсии (как бы это ни выглядело для вашего бизнеса), новые включения означают, что «при использовании вместе со стратегиями автоматического назначения ставок или обновлениями ручного назначения ставок атрибуция на основе данных помогает для получения дополнительных конверсий по той же цене за конверсию по сравнению с последним кликом».

Вы можете найти новые модели под значком инструментов.Оттуда выберите «Атрибуция», которая находится под опцией «Измерение».По словам Хуи, изменение модели атрибуции «помогает вам сравнить стоимость конверсии и рентабельность рекламных расходов» для каждой из них.Идея заключается в том, что использование разных моделей атрибуции в Display и YouTube позволяет лучше понять путь клиента и влияние этих двух каналов на CVR.

Изменения в разделе «Кампании».При изменении установленной модели атрибуции вы можете увидеть изменения на вкладке «Кампании», согласно объявлению:

  • Сдвиг кредита: при любых изменениях в вашей модели атрибуции вы могли бы видеть сдвиги кредита конверсии в различных кампаниях, сетях, группах объявлений и ключевых словах, связанных с этим действием-конверсией.
  • Дробный кредит: кредит за конкретную конверсию распределяется между взаимодействующими рекламными объявлениями в соответствии с выбранной вами моделью атрибуции.Вы увидите десятичные дроби в столбцах «Конверсии» и «Все конверсии» при использовании модели без последнего клика.
  • Задержка во времени. Поскольку модель атрибуции не по последнему клику распределяет ценность конверсии между несколькими взаимодействиями, каждое из которых произошло в разное время, ваш отчет «Кампании» (который подсчитывает конверсии на основе периода времени, в течение которого произошли релевантные взаимодействия с рекламой) место) может временно показывать меньше конверсий в последние дни после изменения модели атрибуции.

Почему мы заботимся.Атрибуция является общей проблемой для поисковых маркетологов и продолжает запутываться, поскольку все больше веб-сайтов сосредоточено на конфиденциальности.Возможность моделировать пути атрибуции через YouTube и контекстно-медийную сеть поможет маркетологам определить, в какие каналы инвестировать, а какие каналы могут использовать другую стратегию.Однако обратите внимание на изменения, которые произойдут в ваших кампаниях, если вы внесете эти изменения.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.