Sitemap

Контрольный список: Важные моменты SEO, которые необходимо охватить в контентной кампании

После того, как вы выбрали правильное исполнение для своей линкбилдинговой кампании и готовитесь к ее запуску, вы не можете забыть о поисковой оптимизации (SEO). Легко увлечься самой кампанией, но если вы потратите 15 или 20 минут на то, чтобы убедиться, что ваши точки SEO покрыты, вы можете окупиться, приведя к большему трафику, вовлечению и ценности для бизнеса.

Вот контрольный список ключевых элементов и способов их SEO-оптимизации, чтобы ваша контент-кампания работала гладко и поддерживала ваши усилия по ранжированию.Хотя ранжирование не может быть основной целью вашей контент-кампании, вы должны по крайней мере позаботиться об основных элементах SEO на странице.Это занимает мало времени и может очень хорошо окупиться со временем.Начнем с внутреннего SEO.

Заголовки страниц

Да, я знаю, это элементарно, но вы будете удивлены, узнав, как много людей забывают об оптимизации заголовков своих страниц.Если вы полностью переделываете страницу с помощью пользовательского HTML или каскадных таблиц стилей, заголовок страницы необходимо определить вручную, поскольку вы не используете шаблон.

Здесь нужно подумать о двух основных вещах:

  1. Помните, что заголовок страницы отображается в результатах поиска Google, а также может использоваться в социальных сетях, если отсутствуют теги Open Graph.Вы хотите, чтобы заголовок был броским и побуждал кого-то перейти к вашему контенту.
  2. Если вы создаете часть контента в надежде привлечь на него ссылки, скорее всего, он может ранжироваться по некоторым ключевым словам разумного объема.Вы также можете потратить время на базовое исследование ключевых слов и оптимизацию заголовка страницы.Если у вас нет подходящего, полностью релевантного ключевого слова для оптимизации страницы, добавьте пару второстепенных фраз, если можете.Старайтесь избегать случайного таргетинга на ключевое слово, используемое другой страницей, и каннибализировать ранжирование.

Мета-описание

Хотя это не будет так же эффективно, как заголовок страницы, когда дело доходит до рейтинга, вы все равно должны потратить минуту, чтобы написать четкое, точное и заманчивое мета-описание, которое отражает ваш контент.Это может помочь повысить рейтинг кликов, а также может использоваться социальными платформами, если вы не определили теги Open Graph.Подробнее об этом ниже.

Изображения и текст

Инфографика — популярный пример изображения с использованием текста.Я вижу много примеров статической инфографики, которая содержит много текста.Дело не только в инфографике (это в другой раз), но и с точки зрения SEO, кто помещает текст в изображение?

Небольшой объем текста неизбежен, когда дело доходит до инфографики, особенно с небольшими фрагментами или небольшими абзацами текста, но если вы используете много текста, вы можете в первую очередь переосмыслить использование инфографики.

Если вы обнаружите, что создаете статическую графику, содержащую много текста, рассмотрите возможность создания стандартной HTML-страницы с изображениями и значками вместо одной длинной графики.Страница с длинным контентом может быть лучше и определенно может быть оптимизирована для ранжирования и генерации трафика по сравнению со статическим изображением.

Внутренние ссылки

Это еще один важный момент, которым можно пренебречь.Есть два типа внутренних ссылок, о которых вам нужно подумать, когда дело доходит до оптимизации контента на странице.

Ссылки на ключевые страницы.Предполагая, что построение ссылок на основе контента прошло успешно, вы получите безопасные ссылки на контент на своем сайте.Вы должны воспользоваться возможностью, чтобы отфильтровать этот вес ссылок на ключевые страницы, если это возможно.Есть несколько способов сделать это:

  • Включите меню навигации в верхней части страницы.Это может включать ссылки на ключевые категории.Вы должны быть осторожны, чтобы меню не затмевало ваш контент и было максимально незаметным.Альтернативой является запуск контента, а затем добавление навигационного меню после того, как охват будет установлен.
  • Включите ссылки в копию.Если в вашем контенте есть большие блоки текста, ищите возможности для ссылок на ключевые страницы вашего сайта из этого контента.Ключевым моментом здесь является сделать это естественным, а не втыкать ссылки там, где они не имеют смысла.
  • Включите нижний колонтитул, который ссылается на ключевые страницы.Нижний колонтитул не так оптимален, как ссылки выше по странице на более заметных позициях, но означает, что вы не компрометируете саму часть контента и не отвлекаете от него, но по-прежнему отфильтровываете ссылочный вес на ключевые страницы.

Ссылки с ключевых страниц.Ссылки с ключевых страниц вашего сайта — это хороший способ помочь страницам, которые обычно не поддерживают много контента или могут не быть частью основной навигации.В подобных случаях легко можно утверждать, что Google может не ценить контент (или ссылки, указывающие на него) настолько, насколько мог бы.Если страница не имеет заметной внутренней ссылки, ссылочный капитал не течет, и она может иметь низкий рейтинг.Даже если эта страница аккумулирует много внешних ссылок, она не сможет передать этот ссылочный вес, если не будет сильной внутренней ссылочной структуры.

Канонические теги

Эта проблема обычно решается сама собой, если вы используете хорошую систему управления контентом, которая настроена правильно, но может возникнуть проблема, если вы используете какой-либо настраиваемый шаблон.Отсутствие канонических тегов — это не конец света, но вам нужно проверить, доступны ли они, правильно ли они используются и указывают ли они на правильный URL.Есть несколько тонких вещей, на которые стоит обратить внимание, например:

  • HTTP против https.
  • Ввв. против без www.
  • Конечная косая черта и неконечная косая черта.

Google иногда может выявить такие ошибки и игнорировать канонический тег, но быстрая проверка во время разработки или вскоре после запуска гарантирует, что ошибок нет.

Схема набора данных

Если вы представляете часть контента, которая содержит какой-либо набор данных, вы можете рассмотреть возможность реализации соответствующей разметки Schema, чтобы поисковые системы могли понять контекст вашей страницы.Затем, если набор данных понятен и страница пользуется достаточным доверием, вы также можете воспользоваться расширенными сниппетами в Google.

Картинки

Если вы запускаете кампанию по созданию ссылок на основе контента, в ней, вероятно, будут сильные визуальные элементы, включая изображения и пользовательские значки.Если вы не оптимизируете их правильно, это может замедлить работу ваших страниц и увеличить количество изображений на странице.

На базовом уровне вы должны сжимать все изображения, что уменьшит время загрузки страницы.Это важно, если вы обращаетесь к блогерам и журналистам, которые, скорее всего, откроют ваш контент на своих мобильных устройствах, которые могут не иметь быстрого соединения.

Кроме того, обязательно найдите минутку, чтобы назвать свои файлы и оптимизировать текст ALT изображения, чтобы помочь Google понять их.

Отслеживание и измерение

Отслеживание успеха вашего контента является абсолютной необходимостью, и у вас есть несколько вариантов, как это сделать.Помимо базового отслеживания, у вас есть несколько вариантов интеграции с другими каналами, которыми вы должны воспользоваться, если сможете.Начнем с основ.

Код Google Analytics/GTM.Это классика, и мне очень жаль, что я пропустил ее более одного раза.Нет ничего хуже, чем видеть, как часть контента становится очень успешной, но посмотрите это в Google Analytics:

Фу.Конечно, вы по-прежнему можете измерять новые входящие ссылки, но, возможно, вы пропустили огромное количество трафика, который вам следовало бы отслеживать.Часть этого трафика, возможно, переместилась на ваш основной веб-сайт и, возможно, привлекла внимание или даже превратилась в потенциальных клиентов или клиентов, но вы никогда не узнаете об этом, и вы потеряли эти данные навсегда.

Помимо проверки на этапе тестирования, есть несколько способов проверить правильность работы Google Analytics после запуска продукта.

Самый простой вариант — зайти в аналитику в реальном времени, перейти в раздел контента и посмотреть, появляется ли ваша статья.Если посещаемость статьи низкая, нажмите на контент.Вы должны увидеть, как он появляется и выглядит примерно так:

Другой способ — использовать плагин или расширение Chrome, например Tag Assistant или GA DeBugger, которые могут определить, присутствует ли код Google Analytics на странице или нет.

Теги ремаркетинга.Если вы проводите какие-либо платные поисковые или социальные кампании, вам следует запросить у соответствующей команды код ремаркетинга, который позволит вам помещать всех посетителей вашего контента в список, на который вы сможете ориентироваться в будущем.

Это может означать нацеливание на них рекламы с использованием медийной рекламы или в их социальной ленте на Facebook.Есть несколько способов использования такого списка:

  • Ориентация на людей с рекламой, чтобы они возвращались на страницы продуктов или категорий на вашем веб-сайте, если контент связан с одной из них.
  • Ориентация на людей с рекламой будущих частей контента, если они посвящены схожим темам, чтобы попытаться привлечь больше внимания и трафика.

Это не требует особых усилий, и это легко реализовать, если у вас есть код отслеживания, особенно если вы используете Диспетчер тегов Google для развертывания тегов.

Социальное

Теги Open Graph.Хотя публикация в социальных сетях может не быть основной целью вашей контент-кампании, есть большая вероятность, что ею поделятся, если контент популярен.Если это действительно произойдет, вы, скорее всего, получите дополнительные репост и трафик, если изображение, заголовок и описание настроены для социальных сетей.

Стоит потратить немного больше времени, чтобы отформатировать изображения для социальных сетей и добавить пользовательские теги Open Graph, которые содержат хороший заголовок и описание.Если у вас их нет, то большинство социальных платформ вместо этого будут использовать заголовок страницы и метаописание, что может быть не так уж страшно, но есть вероятность, что оно не будет оптимизировано.

Ваша CMS может предоставлять возможность определять в ней теги Open Graph, что часто значительно упрощает работу.Например, если вы публикуете с помощью WordPress и используете подключаемый модуль Yoast SEO, вы увидите эти параметры внизу своего поста или страницы:

У вас также есть возможность установить здесь описания и изображения Twitter, что тоже стоит сделать.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.Штатные авторы перечислены здесь.