Sitemap

5 SEO-тенденций электронной коммерции, о которых нужно знать на праздники 2022 года

Быстрая навигация

Сезон праздничных распродаж четвертого квартала уже почти наступил.SEO снова станет важным каналом для повышения узнаваемости и продаж брендов.

В преддверии праздников 2022 года корпоративная SEO-платформа BrightEdge поделилась с Search Engine Land своим последним исследованием о том, что должны знать розничные торговцы, бренды и издатели.

Информация основана на отслеживании 6000 ключевых слов электронной коммерции в 10 категориях, которые компания делала в течение последних трех лет.

Вот что нужно знать:

1.Бренды и издатели составляют большую конкуренцию ритейлерам.Ритейлеры уже не просто конкурируют за видимость с другими ритейлерами.Теперь они конкурируют с брендами, которые внедрили модели, ориентированные на потребителя.Кроме того, издатели, публикующие обзоры и обзоры продуктов, добились значительных успехов в результатах поиска Google.

Для популярных ключевых слов электронной коммерции:

  • Ритейлерам принадлежит 57% по сравнению с 70% в 2020 году.
  • Бренды занимают 23% по сравнению с 18% в 2020 году.
  • Издатели имеют 11% по сравнению с 4% в 2020 году.
Видимость электронной торговли: розничные продавцы, бренды, издатели и многое другое, 2020–2022 гг., данные BrightEdge

2.Контент-ориентированная электронная коммерция.Хотя еще предстоит увидеть, насколько эффективным будет полезное обновление контента Google, по мнению BrightEdge, ясно одно: ритейлерам пора дифференцировать свой контент, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска.Другими словами, предлагайте больше, чем описание продукта.

В конечном итоге выиграют те розничные продавцы, которые предложат лучший контент.Как?По:

  • Сосредоточение внимания на содержании и контексте о продукте.
  • Организация категорий таким образом, чтобы пользователю было легко делать покупки из нескольких связанных продуктов.

3.Синие ссылки имеют значение.За последнее десятилетие или около того было много дискуссий о том, что Google — это гораздо больше, чем 10 синих ссылок.Однако, согласно данным BrightEdge, для ключевых терминов электронной коммерции 70% всех кликов приходится на эти классические синие ссылки.

В Google по-прежнему часто можно найти местный набор из трех поисковых запросов для электронной коммерции.Однако известность местных стай снизилась с 25% до 19% за последние два года.Также в упадке: видео и карусели изображений.Между тем, люди также спрашивают немного вырос.

Электронная торговля органической недвижимостью, 2020–2022 гг., данные BrightEdge

4.Использование схемы растет.В этом году Schema больше связана с покупками, чем когда-либо.Бренды, розничные продавцы и издатели все чаще используют различные типы схем для разметки своего контента, связанного с покупками, например.

  • Товар
  • ImageObject
  • Список предметов
Наиболее распространенные типы схем для выигрыша в рейтингах электронной коммерции, 2022 г., данные BrightEdge

5.Страницы статей и категорий доминируют в электронной коммерции.Страницы категорий имеют самый высокий рейтинг кликов в 70% случаев.Также следует отметить: по данным BrightEdge, статьи о продуктах имеют более высокий рейтинг кликов, чем сами страницы продуктов.

CTR электронной торговли по ключевым словам, данные BrightEdge

Почему мы заботимся.Поиск Google — и способы поиска людей — постоянно развиваются.В SEO для электронной коммерции очень важно следить за тем, что происходит, и понимать, на что вы можете повлиять сейчас в предстоящий праздничный сезон, постоянно развивая свою SEO-стратегию, чтобы предоставлять типы контента и пользовательский опыт, которые Google, вероятно, вознаградит в будущем.