Sitemap

5 советов по ведению блога, которые помогут увеличить ваш контент прямо сейчас

Каждый год Orbit Media выпускает свой обзор статистики и тенденций ведения блогов.

Чтобы обобщить их выводы, они были разосланы более чем 1000 уникальным блогерам и специалистам по контент-маркетингу.

Естественно, он наполнен ценной информацией, графиками и лакомыми кусочками, которые могут изменить ваш взгляд на создание контента.

Но чтение сообщения в блоге из 5000+ слов и расшифровка значения десятков графиков отнимает много времени.

И запомнить все это в будущем, не делая обильных подробных заметок?Тонкий шанс.

Итак, я сделал это для вас!

Вот самые важные выводы, которые вы можете извлечь из опроса более 1000 блоггеров, чтобы улучшить свой контент.

1.Начните тратить больше времени на каждый пост

По данным опроса блогов, большинство людей тратят в среднем 3 часа 57 минут на написание сообщения в блоге, прежде чем опубликовать его.

Если вы не были экспертом в этой конкретной области в течение последних 10 лет, этого все равно недостаточно.

Проблема, связанная с тем, что вы тратите всего четыре часа на один пост, заключается в отсутствии исследований.

Почти невозможно провести эффективное (глубокое) исследование, обобщить информацию и сжать ключевые выводы в 2000 слов за четыре часа или меньше.

Затем общей проблемой становится повторение уже существующего контента.

По сути, просто гуглите целевое ключевое слово, извлекайте советы из популярных сообщений, а затем называйте его «новым».

Это не оригинально и точно не даст результатов.

Некоторые из наиболее интересных (и успешных) материалов создаются месяцами, прежде чем будут опубликованы.

Яркий пример: SEO-руководство Search Engine Journal 2020, состоящее из 18 частей.

Теперь попытайтесь написать руководство по SEO 2020, которое соответствует вышеуказанному качеству, за четыре часа и вернитесь ко мне с результатами трафика и рейтинга.

Это не сработает.

Содержание становится невероятным.

Это более подробно, чем когда-либо прежде.

Он углубляется в подтемы и подподтемы каждого предмета.

Он дополнен учебными пособиями, советами, исследованиями, оригинальными исследованиями и уникальной ценностью.

Если вам нужны средние результаты, потратьте в среднем 1-4 часа на свой контент.

Но блоггеры, которые тратят более 6 часов на один пост, на 38% чаще сообщают о более высоких результатах.

И я готов поставить на это с каждым дополнительным часом (до определенного момента), эти результаты увеличиваются еще больше.

2.Хватит откладывать (настоящее) редактирование на второй план

Большинство контента смертельно скучно.

Она сухая, ногти на меловой доске.

Даже если текст аппетитный, это не значит, что он приседает, если его никто не может переварить.

Контент должен возбуждать людей и возбуждать их чувства.

Он должен быть безупречным по тону, стилю и исполнению.

Без редактора это становится дурацкой затеей.

Вы только что написали более 2000 слов.Последнее, что захочет сделать ваш мозг, — это перечитать его пять раз, чтобы проверить наличие грамматически неправильных фраз или посмотреть, соответствует ли каждое последнее предложение тону вашей целевой аудитории.

Вы сами редактируете свою работу?

Если да, то вы не одиноки.

Согласно опросу, 41% писателей редактируют свои собственные работы.

Еще 28% неформально демонстрируют его одному или двум людям.

Только у 22% писателей есть формальный редактор.

И угадайте, что?Те, кто использует одного или нескольких формальных редакторов, сообщают о 38% лучших результатах.

Плохая грамматика и небрежное редактирование могут подорвать доверие к вам и даже уменьшить ваши шансы на продвижение по службе и ускорение карьерного роста.

Кроме того, читатели не врут:

42% из них заявляют, что орфографические ошибки вызывают у них негативное восприятие бренда и статуса.

И, согласно обзору блогов, показать его другу недостаточно.

Вам нужны серьезные редакторы, посвященные задаче совершенствования контента.

Существует множество сайтов, таких как Fiverr и UpWork, где вы можете нанять качественных редакторов:

Чувствуете себя экономным?

В Интернете есть десятки инструментов для грамматики и редактирования.

Я никогда не отправляю статью, не проверив ее через Grammarly:

Он проверяет плагиат, орфографию, грамматику, пунктуацию, беглость, краткость, формальность, ясность, разнообразие и словарный запас.

Кроме того, вы можете настроить цели, чтобы предоставить более точные предложения по редактированию в зависимости от того, какое намерение, стиль и эмоции вы собираетесь использовать:

Это должно служить основой для редактирования вашего контента.

Как только вы это сделаете, пришло время запустить его редактором.

Не можете найти?

Grammarly даже предлагает услуги корректуры, так что у вас нет оправданий.

Независимо от того, что вы делаете, всегда просматривайте свой контент с помощью инструмента редактирования и профессионального редактора.

Ваши читатели могут (и будут) благодарить вас позже.

3.Хватит игнорировать старый контент

Написание поста в блоге высшего качества занимает несколько часов.Дни.Недели.

Может быть, даже месяцы, если это длинное руководство с визуальными эффектами производственного качества.

С таким количеством времени, потраченным на часть контента, легко нажать кнопку публикации и откинуться на спинку стула.

Ты сделал это, верно?

Вроде.Но не совсем.

Контент не остается вечнозеленым только потому, что вы этого хотите.

Конечно, может помочь заблаговременное планирование более актуальных тем, но даже в этом случае ничто в цифровом маркетинге не остается неизменным долгое время.

Как только вы нажмете «Опубликовать», ваша работа будет выполнена только на 75%.Сообщения могут устареть всего за несколько недель.

Согласно опросу «Статистика и тенденции блогов», более 33% контент-маркетологов не обновляют свой контент после нажатия этой блестящей, мгновенно приятной кнопки публикации.

Я тоже был виновен в том, что включил круиз-контроль.

Тем не менее, те, кто обновляет старый контент, «в 2 раза чаще сообщают об успехе».

Обновление контента дает вам возможность получить низко висящие плоды и обогнать посты выше вас, если вы отстаете, или убедиться, что конкуренты не могут сделать это с вами.

Начните с просмотра вашей аналитики для заданных сообщений.

Какой у вас был рейтинг и трафик, когда ваш пост был на пике популярности?

Выровнялся ли трафик?

Проверьте, не изменились ли рейтинги с течением времени:

Если они есть, пришло время обновить ваш пост, чтобы он соответствовал ожиданиям поисковика.

Перейдите в поисковую выдачу по целевым ключевым словам и изучите несколько постов, ранжирующихся выше вашего.

Нацелены ли они на машинное обучение Google, отвечая на критически важные вопросы?

Является ли их контент более глубоким, длинным или содержит больше визуальных элементов, чем ваш?

Затрагивает ли он последние обновления и новости, чтобы поддерживать актуальность?

В конце концов спросите себя:

Что они делают такого, чего я не делал?

Исправьте это, опубликуйте повторно и верните свою законную позицию в поисковой выдаче.

4.Начните проводить собственное исследование обратных золотых приисков

Инфографика уже давно рекламируется как «приманка для ссылок».

Но большинство из них слишком длинные, плотные и насыщенные текстом, чтобы оказать большое влияние.

Не говоря уже об их дрянной иллюстрированной графике, которую мы все видели тысячи раз.

А сейчас хорошей инфографики очень мало.

Hootsuite писал об упадке инфографики еще в 2015 году.

А исследование, проведенное в 2010-2015 годах, показало, что использование и влияние инфографики снижается.

Итак, что сейчас работает для создания настоящих обратных ссылок?

Оригинальное исследование — ирония судьбы, учитывая, что я пишу целую статью об оригинальном исследовании.

И это правда: оригинальные исследования убивают его прямо сейчас.

Дело в том, что исследование, которое я здесь разбираю, уже имеет 4,25 тыс. обратных ссылок.

Добавьте практически любой авторитетный, информативный, актуальный и статистически значимый оригинальный исследовательский пост, и вы увидите аналогичные результаты.

Тонны:

  • Ссылки.
  • Ключевые слова.
  • Трафик.
  • Победа.

Почему?

Потому что любой, кто пишет хороший контент, знает, что исследования имеют решающее значение для подтверждения вашей точки зрения.

Писателям нужны данные для подтверждения заявлений, а маркетологам нужны стратегии, основанные на данных, чтобы максимизировать свой бюджет.

Предоставление оригинальных исследовательских гвоздей с точностью.

Согласно опросу Blogging Statistics and Trends, 85% тех, кто публикует оригинальные исследования, сообщают о более сильных результатах, чем традиционные блоги.

Хотите создать лучший контент, который заметят?

Начните разрабатывать оригинальные исследования по уникальным и актуальным темам в вашей нише.

Конечно, это может стоить вам несколько тысяч долларов, но вот почему это работает:

Вы не публикуете шаблонный контент.

5.Начните делать то, что не делают все остальные

Заманчиво выкачать кучу контента ради контента.

Это заставляет вас чувствовать себя прекрасно, когда вы нажимаете на свой блог и видите десятки длинных сообщений.

Но если вы активно не делаете то, что не делает большинство людей, контент — это пустая трата времени.

Если вы думаете, что можете написать шаблонный пост с советами по SEO в нынешнюю эпоху и создать хорошие рейтинги, подумайте еще раз.

Сегодняшний пейзаж жесток.

Даже для самых малоизвестных ключевых слов с низким трафиком.

Посмотрите поисковую выдачу по ключевому слову «Международная поисковая оптимизация» всего с 250 поисковыми запросами в месяц.

Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush и HubSpot.Ни одного DA моложе 87 лет.

Угу.

Хотите ранжироваться по нему без DA выше 87 и сотен или тысяч обратных ссылок за годы?

Две тысячи слов не уложатся.

«Длинная форма» не означает валет, если она не отличается каким-то фундаментальным образом.

Вам понадобится гораздо больше, а большинство людей слишком скупы или ленивы, чтобы сделать это.

Но на самом деле это хорошая новость.

Если бы все так делали, вы бы застряли в том же положении: не смогли бы превзойти крупных игроков.

К счастью, существует множество стратегий, которые не используют большинство блоггеров, в том числе упомянутые крупные игроки.

Это дает вам мощную возможность извлечь выгоду из того, что читатели (и Google) хотят видеть:

  • Только 11% публикуют сообщения объемом более 2000 слов: увеличьте длину, но убедитесь, что содержание не пустое.Активно исследуйте подтемы и предлагайте ценность.Никто не захочет читать 5000 слов, если это не поможет решить проблему.
  • Только 1% сотрудничает с влиятельными лицами: обращайтесь к влиятельным лицам за цитатами, чтобы повысить доверие.Преимуществом здесь является как доверие, так и повышенная вероятность того, что эти влиятельные лица поделятся контентом и обратятся к нему.

  • Только 26% добавляют к своим статьям видеоконтент и только 7% используют аудио, но они оказывают наибольшее влияние: всего за несколько долларов вы можете передать видео- и аудиорезюме своих статей фрилансерам на UpWork или Fiverr и получить огромную ценность. для мобильных пользователей, которые любят видео или хотят слушать подкасты.

Все эти стратегии перечислены как наименее распространенные тактики среди более чем 1000 блоггеров.

И неудивительно, что они также считаются наиболее эффективными.

Почему?Потому что все остальное избито до полусмерти.

По мере того, как со временем тактика становится все более популярной, восприимчивость падает, как камень (см.: Закон дерьмовых кликов).

Хотите лучший контент, лучший рейтинг и лучшую вовлеченность?

Инвестируйте в то, что пропускает большинство создателей контента.

Вывод

Ежедневно в блогах пишутся, редактируются и публикуются миллионы сообщений, поэтому дифференциация — это святой Грааль.

Если что-то вынести из этого поста, то это должно быть следующее:

Делайте то, что другие создатели контента не могут сделать.

  • Тратьте больше времени на каждую публикацию (больше исследований, больше набросков, больше разработки и больше написания).
  • Поручите нескольким сторонним редакторам редактировать и корректировать вашу работу.Они будут ловить ошибки, которые вы просто не можете.
  • Начните обновлять свой старый контент и будьте последовательны.Как только вы нажмете «Опубликовать», ваша работа будет далека от завершения.
  • Начните проводить собственные исследования.Люди любят оригинальные исследования.Сложно производить?Дух.Это отнимает много времени?Ты знаешь ответ.Стоит ли оно того?Данные говорят да, однозначно.
  • Инвестируйте время и деньги в тактики, которые не используют большинство производителей контента: видео, аудио, работа с влиятельными лицами и многое другое.

Более 1000 блоггеров могут научить нас тому, что единственная надежда в шуме современной поисковой выдачи — сделать все возможное.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Pixabay
Все скриншоты сделаны автором, апрель 2020 г.