Sitemap

YouTube rămâne sursa dominantă de videoclipuri în pozițiile de top Google

Navigare rapidă

Există o percepție că Google preferă conținutul YouTube mai presus de alte site-uri video în rezultatele căutării.O analiză a Wall Street Journal din iulie 2020 a constatat că „căutările Google au plasat videoclipurile YouTube pe primul loc în rezultatele caruselului video cu o marjă copleșitoare. . . [comparativ cu] alte platforme video.”

Un studiu anterior de ierarhizare din 2017 realizat de Perficient Digital a concluzionat: „Videoclipurile YouTube se clasează mult mai frecvent în top 10 decât videoclipurile care sunt fie găzduite de sine stătătoare, fie găzduite pe alte platforme video”.Și acum, un studiu ulterior realizat de Perficient reafirmă aceste constatări.

La rândul său, Google a negat în mod repetat că dă vreo preferință YouTube față de alte surse de conținut video.Gary Illyes de la Google a spus anterior că YouTube se clasează bine pentru că „face SEO bun sau paginile lor sunt structurate în așa fel încât ne este ușor să le înțelegem și să o poziționăm”.

Algoritmii de clasare Google, YouTube „fundamental diferiți”.În studiul actual, Perficient a constatat că videoclipurile YouTube continuă să „domine în clasamentul videoclipurilor în cadrul Google”, în special în caruselele video.De asemenea, a constatat că algoritmii de clasare pentru videoclipuri în căutarea Google și pe YouTube „sunt fundamental diferiți”.

Cercetarea a examinat căutarea Google și clasamentele YouTube pentru aceleași aproximativ 6.100 de interogări de căutare pe ambele site-uri.Obiectivul a fost să „evalueze dominația YouTube în SERP-urile Google și modul în care clasamentele video variază între YouTube și Google”.Acesta a determinat că algoritmii de clasare ai celor două site-uri erau destul de diferiți și că videoclipurile clasate în top (de pe YouTube) din rezultatele Google nu corespundeau cu clasamentele YouTube.

Unde apar videoclipurile din rezultatele căutării Google

Videoclipurile YouTube apar mai ales în carusel.Videoclipurile pot apărea pe Google în fragmente recomandate, fragmente îmbogățite, carusele și în general rezultate organice.Percent a constatat că videoclipurile de pe YouTube au avut tendința de a apărea în mare parte în carusel și, într-o măsură mai mică, fragmente bogate, în timp ce videoclipurile de pe site-uri terțe au fost găsite mai des în rezultatele organice mai jos pe pagină.

Studiul a descoperit că clasamentele video pentru aceleași interogări au fost diferite în Google și pe YouTube în aproximativ 64% din timp.Conjecturi eficiente acest lucru are de-a face cu diferite intenții ale utilizatorilor pe cele două platforme și strategii diferite de monetizare pentru fiecare site.

Google a fost criticat constant de rivali pentru că pare să „favorizeze propriul conținut” în rezultatele căutării.Această dispută se află în centrul procesului antitrust actual împotriva companiei.Iar studiul Perficient oferă mai multă muniție criticilor companiei.

De ce ar trebui să ne pese.De un interes potențial mai mare pentru mulți agenți de marketing în căutarea sunt recomandările de optimizare video ale Perficient atât pentru Google, cât și pentru YouTube, care apar și la sfârșitul raportului.Video-ul rămâne și o strategie subutilizată de mulți marketeri, precum și o altă oportunitate de a se clasa în rezultatele căutării.

Studiul observă că videoclipurile tind să apară în rezultatele Google cel mai adesea pentru „interogări informaționale, tutoriale și interogări, recenzii și divertisment”.Relevanța interogărilor și linkurile sunt cele două variabile majore de clasare pentru videoclipuri.Cu toate acestea, Perficient a spus: „am văzut multe cazuri de videoclipuri cu profiluri de link-uri mai slabe depășind alte videoclipuri din cauza relevanței mai mari.”

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.