Sitemap

YouTube poate începe să afișeze reclame pe videoclipuri nemonetizate; Snapchat lansează Profiluri publice pentru companii; Rezumatul zilnic de luni

Rezumatul zilnic al Search Engine Land conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru marketerul de căutare de astăzi.Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și unde găsiți un avantaj competitiv în conținut?

Am fost interesat să văd anunțul Google privind LaMDA și MUM la I/O săptămâna trecută.Pentru mine, se pare că contextul general este o mai bună înțelegere a modului în care oamenii solicită și înțeleg informații, dar și o mai bună regăsire a tipurilor de răspunsuri pe care le caută oamenii.

Îți amintești când obișnuiam să „Întrebăm pe Jeeves” complet cu întrebări (și probabil încă nu am primit informațiile pe care le căutăm)?Aproape că se pare că ne îndreptăm înapoi în acea direcție, dar cu mai multe șanse de a obține aproape exact ceea ce ne dorim.

La apelul nostru editorial de vineri trecută, echipa Search Engine Land a vorbit și despre modul în care se întâmplă schimbarea generațională în căutare.Cel mai recent grup de utilizatori ai motoarelor de căutare caută aproape orice - și uneori chiar folosesc asistenți vocali pentru a face acest lucru.Poate că motoarele de căutare lucrează cu această schimbare generațională în minte atunci când inovează.

Carolyn Lyden,
Director de conținut de căutare

Google extinde modalitățile de a ajunge la utilizatorii aplicației noi și care revin și de a actualiza urmărirea evenimentelor în aplicație

Devine din ce în ce mai greu să ieși în evidență pe piața de aplicații, deoarece mai multe aplicații sunt adăugate în magazinele de aplicații în fiecare zi.Modul în care a funcționat urmărirea evenimentelor în aplicație în trecut a îngreunat adesea specialiștilor în marketing să-și schimbe datele Analytics din mers.Într-un anunț de săptămâna trecută, Google a lansat trei funcții noi pentru a ajuta dezvoltatorii de aplicații și agenții de marketing să lucreze mai bine împreună și să ajungă mai ușor la publicul nou și existent.

Ce mai e nou?

  1. Începând din iunie, Google extinde acoperirea campaniilor pentru aplicații pe Android la utilizatorii din versiunile pentru desktop ale Google.com și din Rețeaua de display Google.
  2. Configurați evenimentele potrivite în aplicație pe baza obiectivelor dvs. de marketing - fără a necesita actualizări de cod.
  3. Specialiștii în marketing pot folosi noile instrumente de validare a legăturilor profunde și calculatoare de impact din Google Ads pentru a vedea ce tipuri de legături profunde au, cum să le remedieze pe cele care nu funcționează și să estimeze oportunitatea rentabilității investiției de implementare a link-urilor profunde.

De ce ne pasă.Specialiștii de marketing și dezvoltatorii de aplicații au fiecare suficient de mult fără a fi nevoiți să-și coordoneze eforturile masive pentru schimbări mici (cum ar fi urmărirea evenimentelor). Aceste noi funcții și oferte îl ajută pe fiecare să-și facă treaba mai ușor și stimulează achiziționarea de noi utilizatori, menținând în același timp utilizatorii existenți implicați.

Citiți mai multe aici.

YouTube va începe să afișeze reclame pentru videoclipurile care nu sunt generate de bani

Începând cu 1 iunie, termenii și condițiile YouTube se schimbă oficial.Anunțul include adăugarea „Dreptul de a genera bani” de la YouTube, ceea ce înseamnă că vor începe să difuzeze reclame pentru unele videoclipuri nemonetizate.

Aceasta înseamnă că, dacă nu faci parte din Programul de parteneriat YouTube (YPP), YouTube își rezervă în continuare dreptul de a difuza anunțuri în videoclipurile tale.Programul este programat să se lanseze la nivel global începând cu luna iunie.

Pe lângă eliminarea opțiunii de difuzare a anunțurilor pe videoclipurile și canalul dvs., YouTube nu va împărți profiturile din anunțuri dacă nu faceți parte din Programul de parteneriat: „Canalele care nu sunt în YPP nu vor primi o cotă din veniturile din aceste reclame, deși au în continuare posibilitatea de a aplica pentru YPP așa cum ar face-o în mod normal odată ce îndeplinesc cerințele de eligibilitate”, potrivit postării comunitare.

Cerințele de eligibilitate pentru a se alătura YPP includ următoarele:

  1. Urmați toate politicile YouTube privind generarea de bani.
  2. Trăiește într-o țară/regiune în care este disponibil Programul de parteneriat YouTube.
  3. Aveți peste 4.000 de ore valide de vizionare publică în ultimele 12 luni.
  4. Ai peste 1.000 de abonați.
  5. Aveți un cont AdSense conectat.

Canalele fără aceste cerințe ar putea avea videoclipurile populare monetizate fără șansa de a obține o reducere a veniturilor.

De ce ne pasă.Acest lucru ar putea fi o mare problemă pentru companiile care nu și-au monetizat canalele sau videoclipurile individuale.Dacă marca dvs. a ales să nu se alăture YPP deoarece doriți să păstrați videoclipurile companiei fără anunțuri, vă recomandăm să vă alăturați acestuia, astfel încât să puteți primi compensații pentru anunțurile pe care le-ar putea difuza YouTube în conținutul dvs.Dacă încorporați videoclipuri de marcă pe site-ul dvs. și nu faceți parte din YPP, YouTube nu va afișa anunțuri pentru acel conținut.

Snapchat lansează Profiluri publice pentru companii (în sfârșit)

Snapchat avea deja profiluri permanente pentru creatori, show-uri și Snapchatters, dar a anunțat oficial același lucru și pentru companiile care folosesc platforma acum. „Profilurile publice oferă mărcilor posibilitatea de a avea o prezență organică pe Snapchat și de a găzdui tot conținutul lor unic Snapchat într-un singur loc care poate fi descoperit”, potrivit anunțului.

Împreună cu un loc stabilit pentru a vă găzdui conținutul, profilurile de afaceri de pe Snapchat vor permite companiilor să evidențieze conținut captivant îndreptat către publicul țintă, să utilizeze experiențele Lens AR și să partajeze produse care pot fi cumpărate în aplicație.În plus, aceste noi tipuri de profil vin cu informații și analize pentru a ajuta companiile să se îmbunătățească continuu.

Alte caracteristici cheie ale Profilurilor publice pentru afaceri includ:

  • Povești publice: împărtășește ceea ce se întâmplă în lumea ta, din culise până la activitățile zilnice, pentru a crea conexiuni mai profunde cu comunitatea Snapchat.
  • Repere: afișați permanent cele mai bune instantanee publice, povești, fotografii și videoclipuri.Acesta este cel mai bun mod pentru utilizatorii Snapchat care nu sunt familiarizați cu marca dvs. de a afla mai multe despre afacerea, produsele și serviciile dvs.
  • Magazin nativ: Conectați-vă magazinul Shopify din SUA la profilul dvs., astfel încât utilizatorii Snapchat să poată naviga, încerca și cumpăra prin funcția „Magazin”, transformând Snapchat într-un nou punct de vânzare.

Căutați ceva nou în 2021?Iată cele mai recente oportunități de carieră în căutare

Director, Media plătită @ Three Ships (Raleigh, NC, la distanță)

  • Lansați, analizați și optimizați conturi media plătite pe o varietate de canale, cu accent pe Google Ads.
  • Efectuați analize de profitabilitate pe segmente de oportunitate pentru a debloca creșterea (de exemplu, cuvinte cheie, licitare, dispozitive).

Analist senior, SEO @ 360i (Atlanta, GA, la distanță)

  • Efectuați cercetări și analize, dezvoltați și produceți în mod regulat rapoarte de bază, efectuați audituri tehnice și de conținut și efectuați previziuni SEO pentru campanii de actualitate
  • Cercetați, identificați și generați informații utile din date care informează programele SEO ale clienților dvs

Lead de reclame sociale la Ankorstore (la distanță)

  • Definiți și dețineți strategia și canalele noastre pe canalele sociale, în special Facebook/Instagram
  • Gestionează relațiile cu terți (independenți, agenții)

Vicepreședinte, Marketing digital @ American Diabetes Association (SUA, la distanță)

  • Colaborați cu CMDO pentru a defini foaia de parcurs multianuală a strategiei de marketing
  • Identificați noi strategii și abordări pentru a ajunge și a angaja publicul nostru țintă prin canalele digitale

Introduceți un loc de muncă pentru o oportunitate de a fi prezentat în această secțiune.

Faceți Maps mai accesibil, DAI pentru streaming video și planificarea unei recuperări incluzive

Cum poate oricine face Maps mai accesibil.Mara Chomsky, directorul Local Guides pentru Google Maps, împărtășește sfaturi despre cum oricine poate contribui la o lume mai accesibilă, atât pe hartă, cât și în afara acesteia.

Inserție dinamică de anunțuri în evoluție pentru viitorul streamingului. „Astăzi ne reimaginăm tehnologia de inserare a reclamelor pentru următoarea generație de streaming video cu DAI Pod Serving, care ajută la simplificarea complexității streamingului OTT prin integrarea cu fluxul de lucru existent de streaming primar sau terță parte”, a scris Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Ad Manager.

Planificarea unei redresări incluzive.Impacturile inechitabile ale pandemiei sunt bine documentate, dar ceea ce putem face noi ca marketeri nu este.Aflați cum să construiți un brand care este binevenit în viața oamenilor, câștigându-le încrederea și susținându-le valorile prin ghidul de marketing cu scop al Microsoft Advertising.

Twitter devine serios în ceea ce privește obținerea corectă a verificării

Twitter a anunțat săptămâna trecută că își redeschide în sfârșit procesul de verificare după ce l-a închis în 2017.

Aplicația este destul de simplă: „Utilizatorii pot merge la setările contului lor pentru a găsi aplicația, în care vor trebui să explice cine sunt și de ce se califică, să furnizeze un fel de identificare oficială și să aștepte între câteva zile și câteva săptămâni. pentru a vedea dacă au fost acceptați”, a spus David Pierce pentru Protocol.

Dar majoritatea solicitanților vor fi probabil respinși. ¯_(ツ)_/¯

Există șase tipuri de conturi care se califică pentru verificare (inclusiv categorii precum mărci, sportivi, politicieni etc.) și toate trebuie să îndeplinească un anumit nivel de „famă”, în lipsa unui cuvânt mai bun.

Întrebarea este cu adevărat: cine merită bifa albastră?Dacă toată lumea este verificată, atunci este aproape la fel ca nimeni care nu este verificat.Deci trebuie să existe un echilibru și chiar trebuie să însemne ceva.

Care este soluția?„Twitter a ajuns pe „conturi notabile cu un interes public ridicat”, tipurile de oameni pe care cei mai mulți utilizatori îi caută și urmăresc, care tind să fie surse de informații importante”, a scris Pierce.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.