Sitemap

De ce conținutul meu fabulos nu atrage link-uri de calitate?

Dacă ați creat vreodată linkuri, știți cât de dificil și plictisitor poate fi un proces.Este grozav când stelele se aliniază și totul funcționează perfect, dar acele cazuri sunt rare și din ce în ce mai rare.

Inbox-urile sunt inundate de e-mailuri nesolicitate, iar spam-ul este la cote maxime.Este posibil să întâmpinați probleme cu regulile clienților care par nerealiste sau persoana căreia îi prezentați conținutul poate avea o zi proastă.

Ce trebuie să facă un generator de legături bun?Cum atrageți atenția cuiva și vă promovați conținutul fabulos atunci când toată lumea încearcă să facă același lucru?

Să dezvăluim principalele aspecte ale campaniei de comunicare a link-building și să examinăm modalități și resurse pentru a vă ajuta să vă deschideți e-mailurile și la care să răspundeți.

Conţinut

Problema numărul unu cu obținerea de link-uri bune este conținutul bun.Conținutul bun poate face sau distruge crearea de link-uri.Dacă nu aveți conținut bun, obținerea de link-uri este de zece ori mai dificilă decât dacă aveți ceva unic și valoros de oferit.

Cred că acest lucru este valabil chiar și dacă cumpărați link-uri, cu excepția cazului în care lucrați cu site-uri care există doar pentru a vinde link-uri și reclame.Mulți webmasteri devin din ce în ce mai reticenți să facă linkuri către orice altceva decât conținut de calitate, care este util pentru cititorii lor.

Am lucrat la multe campanii cu conținut slab sau nimic de oferit, în afară de o pagină de vânzări sau de produs, iar rata de conversie pentru acele campanii este semnificativ mai mică decât este atunci când suntem capabili să oferim resurse de conținut grozave.Am văzut unele campanii cu conversii de 80-90 la sută când am oferit ghiduri unice sau ghiduri video.

Iată câteva obstacole cu care m-am confruntat atunci când gestionez un program de divulgare a conținutului și modalități de a le ocoli.

Când un site gazdă potențial are deja conținut similar.Dacă nu te uiți să vezi dacă subiectul sau tipul de conținut pe care îl prezinți nu se află deja pe site-ul tău țintă, ai putea pierde mult timp.Am învățat asta pe calea grea.Există o soluție ușoară, desigur, și aceasta este să faci un site rapid: căutați cu câteva cuvinte cheie majore din piesa pe care o cumpărați pentru a vedea dacă au deja ceva similar.Este atât de simplu, dar este o greșeală pe care am făcut-o de mai multe ori, din păcate.

Conținutul nu este potrivit pentru cititorii lor. Evident, nu doriți să încercați să cumpărați un articol despre cele mai bune rase de câini pentru copii pe un blog axat pe îngrijirea sănătății seniori, deoarece conținutul nu ar fi potrivit.Desigur, seniorii au nepoți care ar putea dori un cățel, dar, în general, scopul site-ului de asistență medicală pentru seniori nu este de a găzdui conținut despre selecția cățelui.

Am fost abordat să găzduiesc articole despre piscine pentru că un angajat a scris un articol și a menționat cum a lucrat cândva pentru o companie care a instalat piscine.Articolul nu a fost despre piscine, ci doar le-a menționat în treacăt și, totuși, primim e-mailuri oricum.Este o idee foarte bună să petreceți timp examinând site-urile potențiale gazdă pentru a vă asigura că conținutul dvs. se va potrivi bine.

A te asigura că un site are „tonul” potrivit este aproape la fel de important ca și a te asigura că are publicul potrivit.Am încercat să obținem link-uri către conținut și am abordat în mod eronat site-uri care aveau opinii politice foarte diferite de cele susținute în articolul pe care îl oferim.

Conținutul pur și simplu nu merită link-ul. Acesta este un subiect delicat, pentru că nimeni nu crede că copilul lui este urât.Unii clienți par să aibă ideea că orice conținut pe care îl produc este demn de link, când, în realitate, nu este.Am descoperit că afișarea unor piese de conținut de succes pe același subiect îi ajută pe dezvoltatorii de conținut să înțeleagă elementele care trebuie incluse pentru a face piesa mai conectabilă.

Descoperire și prospectare

Acesta este locul în care echipa mea și cu mine petrecem cel mai mult timp și experimentăm cea mai mare frustrare.Deși cred că construirea de legături, în general, nu s-a schimbat în ultimii zece ani, există un lucru pe care l-am observat: prospectarea site-urilor bune, mult mai mult decât înainte. Este plictisitor să prospectați manual, dar poate fi ineficient să lucrați cu scrapers și instrumente automate.Operatorii avansați vă pot încetini și cu CAPTCHA.

Iată câteva soluții și sfaturi pentru a ajuta la descoperire și prospectare.

Deveniți prea lacom și contactați fiecare site care arată de la distanță bine.În opinia mea, aceasta este o pierdere de timp uriașă atât pentru dvs., cât și pentru webmasterul pe care îl contactați.S-ar putea să ai nevoia să arunci o plasă largă, apoi să rezolvi lucrurile.Acest lucru funcționează în industrii foarte mici sau de nișă.Dar cu toate acestea?Veți realiza rapid că petreceți timp răspunzând la o mulțime de webmasteri ale căror site-uri nu sunt potrivite.Este greu să oferi ceva și apoi să dai înapoi și să spui: „Îmi pare rău, nu pot face asta până la urmă”.Trebuie neapărat să te uiți la fiecare site cu care vrei să te asociezi sau să riști să mergi după link-uri și site-uri care îți pot afecta profilul link-urilor.

2.Nu ai idee cum să găsești site-uri care ar fi parteneri de linkuri grozavi.Deși îmi plac operatorii de căutare avansată, aceștia pot încetini lucrurile, mai ales dacă nu știi cum să-i folosești corect.Dacă deveniți cu adevărat specific cu căutările, este posibil să găsiți foarte puține rezultate; dar dacă mergeți prea mult, veți obține site-uri care vă folosesc cuvintele cheie din când în când, dar care nu au legătură cu industria dvs.Utilizați mai multe instrumente pentru a prospecta; niciun instrument nu returnează tot ce ai nevoie.Utilizați testele gratuite ale instrumentelor plătite pentru a vă da seama care dintre ele funcționează cel mai bine pentru dvs.

3.Ești prea prins de valori și lași câteva site-uri grozave pe masă.Una dintre urmele mele majore pentru animale de companie este atunci când clienții îmi oferă un set mare de linii directoare stricte, cum ar fi:

Înțeleg că valorile pot ajuta în anumite moduri, dar nu cred că ar trebui să eclipseze un site care s-ar putea potrivi perfect.

Mobilizare

Crearea de legături este dificilă și există șanse mari ca unele dintre eforturile tale să eșueze.Multe e-mailuri nu sunt nici măcar văzute de destinatari; Eu personal șterg tone de e-mailuri în fiecare zi.Dacă nu este de la cineva pe care îl cunosc SAU nu are un subiect interesant, îl șterg.

Sunt destul de sigur că nu sunt singurul care șterge e-mailul.Iată câteva probleme pe care le puteți întâlni cu e-mailurile dvs.

E-mailul tău nu se deschide.Este extrem de dificil să vă deschideți e-mailurile, deoarece suntem cu toții inundați de e-mailuri nesolicitate.Folosirea e-mailurilor automate, conservate sau a face mici trucuri stupide, cum ar fi adăugarea „re:” în linia de subiect, pentru a face să pară că ați comunicat deja cu ei, nu funcționează și ar trebui evitată.Știm ce faci!

Dacă subiectul unui e-mail este plin de fonturi ciudate, majuscule ciudate, emoticoane, caractere ciudate sau greșeli de ortografie, îl șterg. Dacă îmi spui ce să fac și folosesc toate majusculele, e-mailul tău va fi șters.

Nu primești niciun răspuns.Acesta este un coșmar pentru mine; Mereu mă întreb ce am greșit pentru a obține un răspuns zero.A fost îngrozitor subiectul?Tocmai ați fost prins într-un maraton masiv de ștergere a e-mailurilor de către o persoană frustrată?Persoana a deschis-o și pur și simplu nu-i pasă?Agonie.Prefer un răspuns nepoliticos decât niciun răspuns.Cel puțin așa poți învăța ce ai greșit.

De asemenea, puteți învăța din a nu primi răspunsuri.Aruncă o privire atentă la e-mailul tău și, dacă nimeni nu răspunde, subiectul tău este probabil o prostie.

Primești un răspuns negativ.Consider că orice răspuns este unul bun, deoarece mă ajută să înțeleg dacă subiectul și conținutul e-mailului au fost bune sau rele.Dacă primești „te rog să nu-mi mai trimiți e-mail”, atunci sunt bine cu asta.Eliminam adresa din lista noastra si mergem mai departe.

Dar dacă primesc un răspuns care indică persoanei de la celălalt capăt că nu i-a plăcut conținutul, consider că feedbackul este foarte util.Uneori nu știi ce trebuie schimbat până nu îți spune cineva care nu este aproape de subiect.

Un alt motiv pentru a nu trimite e-mailuri automate, conservate către site-uri în afara subiectului sau pentru a nu trimite e-mailuri „proaste”?Umilirea publică.Din când în când, un webmaster va distribui în mod public un e-mail prost care vă umilește pe dumneavoastră sau pe clientul dumneavoastră.Nu e bine.Trimiteți un e-mail formulat profesional către potențiali potențiali și acest lucru nu ar trebui să se întâmple.

Negociere și ajutor

Uneori trebuie să negociezi mult pentru a obține un link; acest lucru este valabil atunci când cumpărați link-uri sau le atrageți cu conținut.Uneori ai noroc și un webmaster pur și simplu trimite link-uri către tine, fără ca tu să faci altceva decât să-ți arăți conținutul.Nu este întotdeauna atât de ușor, totuși.Am avut webmasteri care ne-au cerut să clarificăm ce dorim.I-am pus pe webmasteri să pună linkuri care nu duc nicăieri.Am avut o mulțime de webmasteri care nici măcar nu știu cum să introducă codul de link și a trebuit să le discutăm despre el.Numiți o situație nebună, probabil că am văzut-o.

Iată câteva probleme pe care le puteți întâlni.

Un webmaster nu are absolut nicio idee ce vrei, de ce ar trebui să-ți dea un link sau cum să inserezi un link.Oricine poate avea un blog în zilele noastre, dar ai fi surprins să știi câți oameni nu au habar despre cum să le ruleze, cu atât mai puțin cod.

Ocazional, găsim un blogger care nu a fost niciodată contactat pentru un link și nu are idee cum să adauge un link la conținutul deja publicat.Într-un fel, simt că acești „începători” sunt pietre prețioase, deoarece nu sunt trimise prin spam, dar, în general, bloggerii neexperimentați pot fi greu de lucrat pentru că nu știu cum să introducă un link sau pentru că o fac incorect.

Sfârșim prin a petrece mult timp cu acești bloggeri, iar acel timp nu merită întotdeauna.Din nou, examinați orice potențial partener de legătură cu un ochi strategic și amintiți-vă că timpul înseamnă bani.

Webmasterii devin frustrați și se înclină.Acest lucru s-a întâmplat de mai multe ori cu webmasteri care nu înțeleg construirea de linkuri sau nu știu cum să insere un link.Se întâmplă și când ei înțeleg greșit ceea ce cerem.

Am avut un cuplu de acord cu o plasare doar pentru a „telefon un prieten” și a întreba dacă ceea ce fac este o idee bună sau nu.Am auzit oameni care s-au întors spunând „Ei bine, am auzit că ceea ce cereți este o schemă de a-mi fura parolele și identitatea” sau „Mi s-a spus că încercați să spargeți site-ul meu într-un fel. ”Am văzut multă nebunie aici.

Oferirea de informații clare și concise în e-mailul de prezentare inițial va ajuta la eliminarea multă confuzie și vă va economisi timp pe drum.Fiți clar cu privire la intențiile dvs. și, atunci când este posibil, oferiți mărturii sau exemple de alte site-uri care găzduiesc conținut similar.

Webmasterii fac ce vor ei, ceea ce nu este întotdeauna ceea ce vrei tu să facă.Hei, este site-ul lor, așa că pot face ce vor, dar uneori, poate fi o problemă.

În cazurile în care doriți ceva foarte specific, fiți specific cu ceea ce doriți.Am negociat un conținut grozav cu un link de resursă în el și am găsit linkul eliminat și listat cu font mici pe bara laterală a paginii de pornire.De asemenea, i-am pus pe oameni să mute linkul de resursă la sfârșitul articolului sau să posteze linkul pe fiecare pagină de pe site.Mutarea link-urilor nu ajută cititorul să înțeleagă povestea sau să ofere informațiile necesare, deseori face ca povestea să fie confuză.A spune oamenilor din timp de ce link-urile sunt încorporate așa cum sunt, ajută la menținerea lor pe loc.

Urmare

Există multe dezbateri despre cum să urmăriți cel mai bine webmasterii atunci când desfășurați o campanie de linkuri.Urăsc când sunt deranjat non-stop, dar nici nu pot ignora faptul că rata noastră de succes se datorează în parte procedurilor noastre de urmărire.

Am văzut cazuri în care au fost necesare opt e-mailuri ulterioare pentru a primi conținutul plasat.Obișnuiam să credem că ar trebui să renunțăm după trei încercări, dar multe dintre linkurile noastre intră în direct după mai mult de cinci e-mailuri, așa că nu mai simt așa.Este iritant, dar chiar dă roade.

Iată câteva greșeli pe care le puteți face cu eforturile dvs. de urmărire.

Nu vă amintiți să includeți o renunțare.Includerea instrucțiunilor de renunțare este standard în toate e-mailurile noastre de informare.Deoarece depindem de webmasteri pentru link-uri, de ce să riscăm să-i iritam cu adevărat, când este atât de ușor să le dai un out?

Nu faci nicio urmărire sau nu faci suficientă urmărire și lași potențiale link-uri pe masă.Dacă ați implementat vreodată o campanie de creare de linkuri, știți că puteți obține câteva link-uri grozave urmărind.Cu atât de multe e-mailuri care ajung în căsuța de e-mail a tuturor în zilele noastre, este foarte ușor ca contactul tău să fie trecut cu vederea.Urmărirea la momentul potrivit poate face truc.Poate simți că ar trebui să urmărești o singură dată.Următorul e-mail ar putea fi cel care trimite linkul.

Păstrați-vă e-mailurile ușoare și informative și nu uitați de renunțare!

Îți pierzi timpul urmărind de prea multe ori sau pe prea multe platforme.Acest lucru poate fi extrem de ineficient.Dacă ați urmărit de mai mult de 10 ori, atunci cel mai probabil acel link nu se va întâmpla și ați fi mult mai bine să vă concentrați pe comunicarea către alți webmasteri.

Aceasta poate fi o preferință personală, dar nu prea îmi place să fiu chemat pe Twitter pentru că nu răspund la un e-mail.Am văzut oameni făcând asta mult recent și mă întreb despre ratele de succes.S-ar putea să caut e-mailul la care se referă și apoi să răspund, dar m-aș enerva destul de mult această metodă.

Nu mă deranjează tweet-urile care spun „Hei Julie, ți-am trimis un e-mail”, dar mă deranjează cele care spun „Hei Julie, nu mi-ai răspuns”.Este doar nepoliticos.

A inchide

Chiar simt că aș putea scrie același articol în fiecare lună și să vin cu exemple complet noi despre ceea ce ar putea merge prost.Cel puțin o dată la câteva săptămâni, mă aud exclamând „ei bine, asta este una nouă!”

Presupun că acesta este un lucru care face construirea de legături atât de fascinantă pentru mine.Poate fi plictisitor, dar nu este niciodată plictisitor.Chiar cred că mulți oameni învață cel mai bine din greșelile lor, așa că încerc să văd aceste probleme ca fiind utile.Cheia este să priviți problemele ca pe o experiență de învățare și să așteptați cu entuziasm să se întâmple următorul lucru nebunesc.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.