Sitemap

Folosind PR-ul digital pentru a câștiga link-uri și a se clasa pentru cuvintele cheie țintă

Deci ce vine mai întâi, puiul sau oul?

Linkurile continuă să fie un factor important de clasare în căutarea organică.Cu toate acestea, Google se încruntă la „link building” și afirmă că cel mai bun mod de a construi link-uri este crearea de conținut grozav.

Dacă o construiești, ei vor veni.Dar cum te vor găsi dacă nu te clasați, pentru început?

În mod ideal, atunci când site-ul tău începe să câștige autoritate și să se clasifice bine, paginile tale vor începe să apară în SERP-uri și vei obține linkuri în mod natural.

Cu toate acestea, nu puteți realiza acest lucru fără o sensibilizare inițială și PR digital.

Să revizuim pașii pentru a crea o campanie de informare digitală.

Pregătirea

Va trebui să faceți ceva pregătire înainte de a începe comunicarea.

Extensii de browser

Instalați următoarele extensii în browserul dvs. Chrome:

Selectați persoane de informare

Va trebui să determinați cine va fi coordonatorul dvs. de informare și să vă asigurați că au o prezență puternică în rețelele sociale.

De la a avea o biografie și o imagine bună de profil până la a avea profiluri sociale active, este important ca acestea să fie credibile și demne de încredere pentru a obține răspunsuri.

Asigurați-vă că persoana dvs. de informare are:

  • E-mail credibil (de exemplu, [emailprotected])
  • Profiluri sociale active
  • Un site web personal
  • Profil LinkedIn puternic
  • Exemple de conținut publicat
  • Semnătura de e-mail a companiei

Toate acestea sunt semne de autoritate și vor influența dacă oamenii deschid și răspund la e-mailuri.

Selectați ținte de sensibilizare

Ce pagini ar trebui promovate pentru a primi link-uri de intrare?Ce cuvinte cheie/text ancora ar trebui să fie folosite pentru link-uri?

În trecut, era obișnuit să construiești linkuri folosind cuvinte cheie în textul ancora.Acest lucru poate duce la penalizări pentru linkuri, așa că este important să variați combinațiile de adrese URL/Anchor pentru a evita să primiți acțiunile manuale de la Google.

Este important să folosiți o combinație de termeni de marcă, ancore de zgomot și cuvinte diverse pentru linkurile de intrare.

Ar trebui să urmăriți continuu paginile și cuvintele cheie folosind un instrument (de exemplu, Semrush sau Google Search Console) pentru a identifica potențialele ținte pentru crearea de linkuri.

Puteți selecta pagini care sunt în tendințe, cuvinte cheie care se află la o distanță importantă, precum și cuvinte cheie care alunecă în clasamente.

Construiește-ți lista de informare

Primul pas este să creați o listă de site-uri potențiale la care să vă adresați.

Utilizați site-uri din cercetarea dvs. de conținut

În timpul cercetării dvs. de subiect și audiență, probabil ați întâlnit multe site-uri care discutau subiecte relevante despre industria dvs.Pe lângă adăugarea tuturor acestor site-uri la lista de site-uri potențiale țintă, utilizați instrumente precum BuzzSumo pentru a extinde în continuare lista respectivă.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Utilizarea operatorilor de căutare pentru a găsi site-uri pe Google

Scopul aici este de a descoperi site-uri care au distribuit conținut similar în trecut.Pentru a face acest lucru, doriți să utilizați operatori de căutare pentru a crea interogări care vor descoperi tipurile de site-uri de care aveți nevoie.

De exemplu, pentru un site care oferă diplome online, puteți începe cu cuvinte cheie ample precum „educație”, „facultate” și „universitate online”.Apoi, veți dori să calificați acești termeni adăugând operatori de căutare, cum ar fi „educație” + „infografică”.

Știind cum să căutați va avea un impact semnificativ asupra eficacității campaniei dvs. de informare, așa că merită cu siguranță să petreceți timpul pentru a obține cunoștințe mai aprofundate despre cum să utilizați operatorii de căutare.

Iată câteva modalități de a folosi operatorii de căutare pentru a găsi oportunități excelente de comunicare:

Ghilimele ("...") pentru căutări cu potrivire exactă.

  • „autor invitat”
  • „scrie pentru noi”
  • "Trimite"

Tila (~…) înaintea unui cuvânt pentru a genera subiecte și idei similare.

Inurl:guest-___ tinde să dea rezultate bune, deoarece multe site-uri pun „Guest Post/Blog/Writer/etc” în titlul postării, care ajunge să apară în URL.

Termenii completi de căutare ar putea apărea astfel:

• „post pentru oaspeți” „imobiliare”

• „scrieți pentru noi” ~i licitație imobiliară

• „execuții silite” inurl:guest-post

• ~acasă licitații „blog invitat”

Acum că știți cum să găsiți cuvinte cheie, este timpul să începeți să le utilizați!

Folosind BuzzSumo și căutând pe Google cu operatorii de căutare, veți putea crea o listă de site-uri potențiale pe care să vă adresați și să vă prezentați conținutul.

După ce le-ați colectat și adăugat pe toate într-o foaie de calcul, următorul pas va fi să verificați calitatea acestor site-uri pentru a vă asigura că au valori puternice de autoritate.

Vrei să te uiți la:

  • Semrush:
    • Scorul de autoritate
    • Clasamentul numărului de cuvinte cheie
    • Trafic organic
  • Maiestuos:
    • Flux de încredere: un număr care prezice cât de demnă de încredere este o pagină
    • Fluxul de citare: un număr care prezice cât de influentă ar putea fi o adresă URL în funcție de câte site-uri leagă la aceasta

Dacă nu verificați aceste valori, este posibil să pierdeți timp și resurse prețioase contactând și scriind pentru site-uri care nu vă vor ajuta profilul de link.

Aici vă pot ajuta extensiile browserului Chrome, punând aceste informații la îndemână.

Găsiți informații de contact

Acum că ați adăugat valorile și ați modificat lista de site-uri țintă pentru a vă asigura că sunt calificate, veți dori să căutați informații de contact.

Nu vă opriți accesând pagina „Contactați-ne”.Căutați alte informații de contact, cum ar fi adrese de e-mail directe, profiluri de rețele sociale și, eventual, chiar informații WHOIS.Trebuie să fii minuțios în acest pas.

Trimiterea unui e-mail către formularul de contact al site-ului principal poate însemna că solicitarea dvs. ajunge în departamentul de servicii pentru clienți sau, mai rău, în dosarele lor de spam, unde nu este redirecționată către persoanele potrivite.

Fără a încerca să petreceți prea mult timp navigând pe site, căutați cu atenție regulile pentru colaboratori și adăugați adresa URL în foaia de calcul pentru urmărire.De exemplu, s-ar putea să nu existe o pagină pentru colaboratori, dar poate că profilul Twitter al editorului poate fi listat pe site, așa că puteți folosi Twitter pentru a contacta direct editorul.

Scrierea literelor de pitch

Oamenii primesc o mulțime de mesaje nedorite în e-mailul lor și multe site-uri primesc în mod constant solicitări de postare a invitaților atât de la oameni, cât și de la spamboți.Din acest motiv, este esențial ca literele de prezentare să iasă în evidență și să prezinte transparență.

Iată câteva dintre elementele care ajută literele de ton să iasă în evidență:

  • Încercați să vă păstrați scrisoarea scurtă și ușor de citit/scanat
  • Personalizați scrisoarea ori de câte ori este posibil
  • Fii prietenos și abordabil – discuțiile sunt foarte bune.Oamenii vor să știe că ești o persoană reală, nu un robot care trimite e-mailuri generate automat
  • Utilizați gramatica perfectă - nu vă puteți oferi să contribuiți la alte site-uri și să folosiți o gramatică slabă.Verificați-vă de două ori și de trei ori gramatica!
  • Link către exemple ale lucrării dvs., de preferință articole postate pe domenii autorizate.

Acum să discutăm despre scrisoare în sine:

DE LA: Utilizați o adresă de e-mail a companiei pentru a vă face e-mailul mai credibil și mai demn de încredere.

SUBIECTUL: Subiectele scurte și captivante vor trage „deschis”

BODY: Acum, trebuie să amestecați toate elementele discutate mai sus în e-mail:

Este important să petreceți suficient timp pentru a crea aceste scrisori de informare pentru a avea șansa de a reuși.

Începeți mobilizarea

Utilizarea instrumentelor de marketing prin e-mail precum Mailchimp sau ActiveCampaign nu este o modalitate eficientă de a trimite e-mailuri de informare.Mulți vor merge în folderul de spam sau vor cauza interzicerea serverului dvs. de e-mail.

În schimb, utilizați serverul dvs. de e-mail sau Gmail pentru a trimite e-mailurile dvs. de informare.De aceea, este important să fii minuțios și meticulos în pașii de mai sus.

Cu o listă de site-uri țintă și șabloane de e-mail, începeți să trimiteți e-mailuri și să marcați data la care ați trimis e-mailurile într-o foaie de calcul, astfel încât să puteți urmări ce site-uri au fost contactate și când.

Odată ce începi să primești răspunsuri la e-mailurile tale, este ușor ca inbox-ul tău să devină un haos absolut.

Organizarea metodică este esențială în această etapă pentru ca toate conversațiile să continue.

Etichetați e-mailurile

Când primiți un răspuns, mergeți mai departe și etichetați-vă e-mailurile.Iată exemple de etichete pe care le puteți folosi:

  • Interesat
  • Nu sunt interesat
  • Plătiți pentru a posta

În acest fel, puteți separa e-mailurile care necesită răspunsuri și le puteți muta pe cele care nu au nevoie de răspunsuri într-un folder diferit.

Clasificați răspunsurile pozitive

Creați un folder și/sau o etichetă pentru toate răspunsurile pozitive.Unele dintre foldere pot fi:

  • Trimite idei de subiecte
  • Subiect acceptat
  • Pregătit pentru conținut
  • Trimis
  • Publicat

Acum că totul este etichetat și organizat, puteți de fapt să efectuați acțiunile necesare pentru fiecare conversație.Acestea vor necesita trimiterea de idei de subiecte persoanelor care au acceptat solicitarea dvs., comandarea conținutului cu scriitorii dvs. și trimiterea de e-mailuri ulterioare.

Idei de subiecte

De la primul răspuns prin e-mail, trebuie să cultivați o relație cu alți proprietari de site-uri web.

Când răspund și sunt de acord să accepte un articol, primul pas este să petreacă ceva timp pe site-ul lor, familiarându-se cu tipul de conținut pe care îl distribuie.Care este tema site-ului?Cine este publicul lor țintă?

Va trebui să petreci ceva timp cercetării, astfel încât titlul pe care îl propui să fie relevant, interesant și atrăgător pentru publicul său.

Ideile pe care le prezentați ar trebui să includă, de asemenea, ceva relevant tematic pentru pagina dvs. de destinație și cuvintele cheie, astfel încât plasarea linkului către site-ul dvs. să fie naturală.

Dacă utilizați BuzzSumo, puteți încerca să căutați mai multe cuvinte cheie relevante, iar BuzzSumo va sorta articolele în funcție de cotele totale, ceea ce vă poate ajuta să evidențiați conținutul care rezonează cu publicul lor.

Furnizați conținut

De îndată ce site-ul țintă aprobă subiectul dvs., este timpul să vă scrieți articolul.Este posibil să aveți o duzină de conversații deschise care au loc simultan; este important să vă scrieți și să trimiteți conținutul pe site în timp util, altfel puteți pierde șansa de a fi publicat.

În mod ideal, articolele dvs. ar trebui să aibă cel puțin 750 de cuvinte, să includă un link către site-ul dvs. și către alte site-uri autorizate relevante și să conțină câteva link-uri către alte pagini relevante ale site-ului țintă.

Adaugă imagini optimizate și citează sursa lor!

Urmărind

Când trimiteți articole pentru a fi publicate pe alte site-uri web, poate fi necesar să trimiteți câteva urmăriri pentru a vă asigura că site-urile țintă au primit și au toate informațiile de care au nevoie. Este posibil să doriți să creați o sarcină sau un memento pentru a le urmări. de câteva ori până când articolul va fi difuzat.

Uneori, este posibil să nu auziți de la proprietarul site-ului, dar dacă examinați site-ul, articolul dvs. poate fi deja publicat.

Dacă nu primiți răspunsuri de la ei, s-ar putea ca articolul să nu fie relevant și ei au preferat să renunțe la comunicare.Sau ar putea fi că au plecat în vacanță sau s-au ocupat, iar e-mailurile tale s-au înecat în căsuța lor de e-mail.

Trimiteți 2-3 urmăriri, iar dacă nu veți primi răspuns după aceea, puteți marca articolul ca disponibil și îl puteți prezenta pe un alt site.

Promovarea conținutului dvs. publicat

Publicarea conținutului pe alte site-uri poate fi un proces anevoios, dar merită să câștigi poziții editoriale în direcția țintă, cu autoritate!

Acum, veți dori să vă promovați articolul publicat.

Distribuiți articolul în profilurile dvs. de rețele sociale și etichetați site-ul pe care a fost publicat articolul dvs.

Dacă aveți un buget pentru promovarea conținutului, luați în considerare creșterea postării cu reclame Facebook pentru a crește numărul de cititori și traficul către articolul dvs.

De asemenea, puteți utiliza fiecare conținut publicat ca „dovadă socială” atunci când prezentați alte site-uri.

Influențele au două lucruri de care are nevoie orice brand:

  • O audienta
  • Credibilitate

Consumatorii au învățat să aibă încredere în influenți și să le urmeze recomandările și ghiciți ce?La fel și Google.

Lucrul cu influenți poate fi o modalitate puternică de a obține linkuri și citate de autoritate, precum și de a obține dovezi sociale și de a crește gradul de conștientizare a mărcii.Aceste link-uri și mențiuni vă vor diversifica profilul link-ului și vă vor îmbunătăți scorul de autoritate al site-ului dvs.

Să parcurgem pașii către crearea și implementarea unei strategii de marketing cu influență:

Identificați influenți relevanți

  • Investigați valorile fiecărui influencer
  • Studiați-le profilurile pentru relevanța pentru identitatea mărcii dvs

Dezvoltați-vă strategia de marketing cu influențe

  • Stabiliți-vă bugetul și potențialele stimulente
  • Dezvoltați KPI pentru campanie
  • Creați un rezumat al campaniei, care să includă toate elementele relevante, cum ar fi imagini de pe rețelele sociale și exemple de postări

Pitch influencers

  • Adresați-vă influențelor cu o scrisoare de prezentare eficientă
  • Urmăriți conversațiile cu influențatorii dvs. (asigurați-vă că răspundeți în timp util)

Urmăriți rezultatele campaniei dvs

  • KPI-urile potențiale de urmărit includ afișările, clicurile, tranzacțiile, creșterea audienței și înscrierile la buletine informative.

Acum că aveți informații despre marketingul cu influențe, este timpul să cercetați!

Găsirea influențelor și a persoanelor de contact media

  1. Cercetare: puteți utiliza instrumente (de exemplu, BuzzSumo, Traackr, Izea) pentru a crea o bază de date cu posibili influenți de contactat.
  2. Creați o conexiune: înainte de a le trimite o prezentare, ar trebui să vă gândiți să-i urmăriți pe rețelele de socializare și să le apreciați sau să comentați conținutul lor.În acest fel, numele tău va deveni vizibil în feedul lor înainte de a-i contacta
  3. Personalizați-vă prezentarea: atunci când contactați, asigurați-vă că le trimiteți un e-mail personal, astfel încât este evident că nu trimiteți un e-mail automat unui milion de persoane.
  4. Acord: după ce ați vorbit cu influențatorul și ați negociat un acord, vă recomandăm cu căldură să semnați detaliile și livrabilele pentru a crea responsabilitate.Unii influenți pot cere o plată, alții pentru produs, iar alții pot deveni afiliați.

Adăugarea de linkuri și citate autorizate la profilul dvs. de backlink poate avea un impact substanțial asupra vizibilității site-ului dvs.

PR digital

Ar trebui să vă gândiți întotdeauna la producerea de conținut unic, care va fi de un real beneficiu pentru publicul și industria dvs.

Unele modalități de producere a acestui conținut includ:

  • Efectuarea de sondaje: puteți folosi SurveyMonkey sau Google Surveys pentru a rula sondaje și pentru a vă împărtăși constatările cu grafice și valori și pentru a le împărtăși mass-media.
  • Partajarea cercetărilor din industrie: Urmăriți patentele publicate în industria dvs. și împărtășiți-le și discutați potențialele beneficii și impact.
  • Cărți albe și cărți electronice: scrieți cărți albe cuprinzătoare sau cărți electronice care să aprofundeze subiecte specifice din nișa dvs.

Odată ce produceți aceste active, le puteți promova utilizând sensibilizarea și colaborați cu influenți pentru a vă ajuta să extindeți acoperirea acestor active.

Este o modalitate puternică de a câștiga mențiuni media și link-uri râvnite.

Urmăriți-vă progresul

Urmărește-ți eforturile de sensibilizare uitându-te periodic la profilul tău de backlink și văzând cum se schimbă scorul tău de autoritate în timp.

Ce link-uri au avut un impact pozitiv semnificativ asupra scorului tău?Care este viteza legăturii dvs.?Câștigi continuu mai multe link-uri decât pierzi?

Este important să urmăriți îndeaproape astfel încât să vă puteți amplifica punctele forte și să depășiți punctele slabe din profilul dvs. de link.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.