Sitemap

Snap lansează prima opțiune comercială în emisiunile Snapchat

Snapchat adaugă o nouă opțiune pentru agenții de publicitate numită „Prima reclamă”.

Această ofertă le permite agenților de publicitate să specifice că este primul anunț pe care un utilizator îl vede în acea zi în prima lor sesiune Snap show.Va fi disponibil inițial doar în SUA.

Prima funcționalitate comercială

First Commercial așteaptă o reclamă pentru a fi afișată indiferent de ceea ce utilizatorul alege să vizioneze, făcându-l mai mult un joc de „acoperire în masă a publicului”.

De exemplu, un utilizator poate alege o emisiune dramă, iar altul poate alege știrile – dar dacă se află în publicul „Primul reclam”, amândoi vor vedea primul agent de publicitate.

Primele specificații comerciale și termen de valabilitate

Primele reclame sunt afișate ca anunțuri care nu se pot închide, care pot fi afișate în emisiunile Snap.Acestea durează 6 secunde, iar cumpărarea pentru ele este o perioadă de valabilitate de 24 de ore.

Acestea vor fi disponibile la nivelul întregii platforme, afișând în emisiuni care sunt atât Snap Originals, cât și cele care sunt deținute de entități de știri mai mari.

Prima opțiune comercială este disponibilă în prezent numai prin vânzări directe, dar se va extinde în viitor ca ofertă programatică.Nu au oferit nicio indicație privind intervalele de preț pentru opțiunea de plasare.

„Există doar o cantitate bună de cerere pe piață pentru o preluare premium, oferind mărcilor posibilitatea de a ajunge la publicul pe care îl livrăm zilnic.” – David Roter, VP Global Agency Partnerships

Semnalele de angajare de la Snap au continuat focusul video viitor

Cei care au urmat mișcările recente ale lui Snap se așteaptă ca aceasta să fie una dintre multele opțiuni viitoare pentru noile unități de anunțuri.Există două părți principale din poziția actuală a lui Snap care determină această ipoteză.

Prima este angajarea recentă a lui Peter Naylor ca vicepreședinte al Americilor.Obiectivul său principal este dezvoltarea afacerii publicitare în regiune.

Antecedentele lui?

SVP și șeful de vânzări de publicitate la Hulu, ceea ce înseamnă că este cufundat în înțelegerea consumului video și a practicilor de vânzare.

El se alătură chiar dacă Snap raportează o dublare a duratei de vizionare a emisiunilor Snapchat între Q1 2019 și Q1 2020.În prezent, există 60 de emisiuni Snapchat cu 10 milioane de spectatori lunar.

Puterea lui Snap Q1 și COVID-19

Săptămâna trecută, Snap a anunțat primul său trimestru de flux de numerar pozitiv, cu venituri în creștere cu 44% față de anul trecut.

De asemenea, au înregistrat o creștere notabilă a utilizatorilor activi zilnic, cu o creștere de 20% în aceeași perioadă de timp.

Această poziție a continuat în acest trimestru, utilizatorii aflați la domiciliu găsindu-și drumul către platformă mai des pe măsură ce COVID-19 continuă.

Implicarea a atins maxime din toate timpurile, cu o creștere de peste 50% față de tendința din februarie.

Creșterea lui Snap Select

Snapchat a susținut că datorează o mare parte din succesul său recent inovației ofertelor sale video.

Un astfel de exemplu a fost lansarea de anul trecut a Snap Select, care permite mărcilor să cumpere reclame fără ochi de 6 secunde într-un pachet care se joacă în emisiunile premium Snap.

Programul se va extinde în mai multe opțiuni de program.Spre deosebire de noua funcționalitate First Commercial, Snap Select este deja disponibilă în opțiunile sale de anunțuri cu autoservire.

În noiembrie, a lansat și opțiuni comerciale mai lungi pentru a concura cu oferta TrueView a YouTube.Reclamele de 3 minute pot fi sărite după 6 secunde.


Credit imagine: Snapchat