Sitemap

Aliniere SEO și Social Media

Am prezentat recent SMX East despre cum echipele SEO și Social nu mai pot funcționa separat.De ce?Pentru că rețelele sociale joacă un rol din ce în ce mai important în SEO și are potențialul de a perturba status quo-ul.

Oriunde mă întorc, găsesc exemple: rezultate de clasare personalizate, rezultate cu rel-autor care se afișează în căutarea Google mai vizibil și, recent, # căutări care încorporează interogări de hashtag G+ ca parte a experienței de căutare Google.

Valoarea alinierii căutării și rețelelor sociale

În mod tradițional, SEO s-a concentrat pe conținut, arhitectura site-ului și linking.Aceste domenii de interes sunt încă critice, dar pe măsură ce rețelele sociale devin treptat mai importante pentru SEO, este vorba și despre identitate, relații și conținut.

Semnalele bazate pe identitate pot include potențial rangul agentului, relevanța și graficul de implicare.Conținutul de calitate, relevanța pe pagină și semnalele de optimizare pe pagină sunt încă importante.

În plus, impactul relațiilor poate fi văzut clar în rezultatele personalizate.Am experimentat personal această schimbare reflectată într-un rezultat al căutării # Google — la doar 36 de secunde după ce am postat pe G+.

Scaling SEO & Social Media

Scalarea celor mai bune practici de social media într-o organizație poate juca un rol important în strategia SEO.Cu cât amprenta ta socială este mai mare, cu atât mai mult impact va avea rețelele sociale asupra eforturilor tale de SEO.

Pentru a ne extinde propriile eforturi sociale, angajatorul meu, Adobe, a trecut de la o aliniere organizațională distribuită la un model cu mai multe hub-and-spoke.Cu accent pe patru domenii de bază care gravitează în jurul măsurării, managementului, inovației și abilitarii, Adobe are un proces de implicare clar definit care ne ajută, de asemenea, să extindem rețelele sociale.

Am implementat politici și linii directoare definite pentru rețelele sociale pentru implicarea socială, astfel încât angajații să fie împuterniciți să utilizeze rețelele sociale, ajutând Adobe să ne extindă eforturile.În plus, sesiunile de instruire interfuncțională pe rețelele sociale și cele mai bune practici SEO sunt un aspect important al extinderii eforturilor noastre în rețelele sociale.

Ca parte a acestui proces de instruire, invităm, de asemenea, vorbitori invitați de la mărci de top să împărtășească cele mai bune practici de rețele sociale cu angajații noștri.Prin aceste sesiuni, am aflat că rețelele sociale dețin mult mai multă valoare decât contribuția sa directă la venituri.Valoarea rețelelor sociale poate fi extinsă și în domenii care includ cercetare și dezvoltare, marketing, vânzări și asistență.

Alinierea bazată pe date

Ca parte a alinierii dintre rețelele sociale și echipele de căutare, am căutat să determinăm impactul dintre rețelele sociale și SEO.

Pentru a realiza acest lucru, a trebuit mai întâi să ne aliniem la indicatorii noștri cheie de performanță (KPI). Am discutat despre ce tablouri de bord ar trebui partajate și ne-am pus câteva întrebări:

  • Cum demonstrăm obiectivele de vânzări și de conversie pentru rețelele sociale?
  • Pot datele despre sentimentele sociale să informeze strategia SEO?
  • Putem folosi datele despre cuvintele cheie SEO pentru a informa sensibilizarea socială?

De asemenea, am studiat impactul semnalelor sociale asupra clasamentelor SEO și am observat doar o corelație marginală care nu putea fi legată de cauzalitate.

Rețelele sociale pot ajuta la amplificarea eforturilor de marketing de conținut, dar nu dorim să folosim rețelele sociale doar ca mijloc de a ne promova propriul conținut.În loc să ne strigăm mesajul de marketing în vid, am găsit mult mai multă valoare în a ne asculta publicul în rețelele sociale.Valoarea rețelelor sociale depășește cu mult orice impact direct asupra clasamentelor.

Rețelele de socializare pot avea un impact indirect mai mare asupra performanței generale a eforturilor de marketing de căutare atunci când datele sociale sunt utilizate pentru a informa strategiile de marketing de conținut.Cu datele sociale, publicul nostru ne spune ce site-uri web frecventează atunci când nu sunt pe site-ul nostru și ce conținut rezonează cel mai mult cu ele.Acest lucru ne permite să ne planificăm marketingul de conținut, astfel încât să poziționăm conținut semnificativ în fața clienților noștri oriunde se întâmplă să fie online.

Alinierea strategică și tactică

Pentru a valorifica pe deplin rețelele sociale și SEO, ne coordonăm în mod regulat între departamente pentru a discuta oportunități de aliniere, următorii pași tactici și strategii pentru fiecare trimestru.Procesele SEO care implică lucrul cu echipele din rețelele sociale includ cele mai bune practici și instruire SEO, asistență pentru cercetarea cuvintelor cheie, asistență cu implementări de relații cu autori și recomandări de legături.

De asemenea, folosim o varietate de instrumente pentru a îmbunătăți SEO pe canalele noastre de socializare.În cadrul platformei noastre Adobe Experience Manager, avem recomandări automate de conectare internă și am integrat recomandări privind cele mai bune practici SEO în CMS.De asemenea, folosim BrightEdge pentru a alinia capacitățile de ascultare socială cu datele de performanță SEO.

Inovaţie

Conversațiile sociale pot informa strategia de cuvinte cheie, iar cuvintele cheie de căutare pot informa strategia de conținut social.Acest proces este un ciclu virtuos, deoarece implicarea socială crește performanța de căutare, ceea ce crește semnalele sociale și generează mai multe conversații sociale.

Prin alinierea căutării și a rețelelor sociale, valoarea SEO și a rețelelor sociale poate fi îmbunătățită.SEO nu mai este doar despre conținut, linkuri și arhitectură a site-ului; este, de asemenea, despre construirea identității sociale, a relațiilor și a angajamentului.Datele din social și SEO nu sunt doar pentru a privi înapoi; vă poate ghida strategia viitoare.

Folosind datele sociale pentru a determina ce doresc clienții și unde preferă să consume conținut online combinat cu date SEO, puteți dezvolta o strategie care vă poate viza clientul într-un mod perfect și bine informat.Voi vorbi în continuare pe tema SEO pentru întreprinderi și rețelele sociale pe 19 noiembrie la evenimentul SMX Social Media Marketing din Las Vegas.

Imagine prin amabilitatea Adobe

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.