Sitemap

Urmărirea clasamentului nu este ceea ce era înainte - Deci, ce urmează?

Pentru ce este O în SEO?

Optimizare, desigur!

Dar ce optimizează un profesionist SEO?

Pentru o mare parte din istoria SEO, a fost pentru pozițiile de clasare pentru cuvinte cheie importante.

Nu este greu de inteles de ce.

Când Google și-a creat prima pagină cu rezultatele căutării cu caracteristicile sale „10 link-uri albastre”, a creat automat o ierarhie a probabilității de clic.

Profesioniștii SEO au observat rapid că oamenii au avut tendința de a face cel mai mult clic pe poziția #1, iar numărul de clicuri a scăzut brusc de acolo.

Iată o diagramă tipică a CTR în funcție de poziție din 2016:

Așadar, o sarcină principală a optimizării motoarelor de căutare a devenit încercarea de a muta rezultatele pentru cuvintele tale cheie mai sus în clasament pe SERP-urile unde au apărut.

Deși detaliile a ceea ce trebuie făcut pentru a atinge acest obiectiv sunt complexe, măsurarea acestuia a fost simplă.

Urcați pe scara clasamentului de la 10 la 5 la 3... și, sperăm, la Sfântul Graal de pe poziția 1.

Desigur, nimic nu mai este atât de simplu.

Notă: pe parcursul acestui articol, mă voi referi la linkurile albastre „tradiționale” ale căutării Google ca listări web, mai degrabă decât listări organice.

După cum ne-a reamintit Danny Sullivan de la Google, multe lucruri care apar acum deasupra acestor listări sunt, de asemenea, organice, ceea ce înseamnă că sunt referințe la conținut web care și-a câștigat un loc într-o funcție de căutare, fiind recunoscut de un algoritm drept cel mai bun conținut pentru acea funcție.

Poziția 1, Unde ești?

Timp de mulți ani SERP Poziția 1 a condus suprem.

S-a așezat confortabil în partea de sus a paginilor de rezultate, cu puțini adversari la vedere.

Acest exemplu dintr-o postare din 2014 Search Engine Journal pare aproape ciudat acum:

Reclame: A Movable Feast

Prima provocare majoră pentru hegemonia poziției organice 1 au fost anunțurile de căutare Google.

Inițial, doar una sau două anunțuri apăreau deasupra rezultatelor web, majoritatea anunțurilor fiind retrogradate în bara laterală din dreapta.

Anunțurile de deasupra rezultatelor web s-au întins pe lățimea paginii și au fost în mod clar detașate de orice altceva de pe pagină.

Era evident pentru majoritatea utilizatorilor unde au început rezultatele căutării „adevărate”.

Google a continuat să experimenteze cu poziționarea reclamelor, cu diverse amestecuri de reclame deasupra, dedesubt și pe marginea rezultatelor organice.

Dar în februarie 2016, reclamele din bara laterală au fost eliminate pentru totdeauna, iar acum rezultatele web concurează cu anunțurile pentru spațiul de deasupra paginii pentru multe interogări.

Înmulțirea funcțiilor de căutare

Anunțurile care se deplasează în coloana principală SERP reprezintă doar o provocare pentru vizibilitatea rezultatelor web organice.

  • 2012: Google a început să afișeze o parte din baza sa Knowledge Graph pe paginile cu rezultatele căutării în ceea ce era cunoscut sub numele de Knowledge Panels.
  • 2013: Apar pentru prima dată Articolele aprofundate, o casetă care afișează articole de lungă durată din publicații binecunoscute.
  • 2014: Sunt introduse fragmente recomandate (cunoscute atunci sub numele de casete de răspuns).Un fragment recomandat este o casetă, de obicei în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării, care afișează un fragment de informații preluat de pe un site web și afișat direct în casetă.

Astăzi avem atât de multe caracteristici care pot apărea în rezultatele căutării, încât ar fi dificil să le enumerăm pe toate.

De fapt, într-un studiu intern la seoClarity, am descoperit 810 de caracteristici unice în rezultatele căutării.

Desigur, multe dintre acestea apar în fragmentele rezultatelor web, dar chiar și acelea ocupă spațiu pe pagină, împingând alte rezultate web mai jos.

Iată cum fragmentele bogate au crescut în timp înălțimea pixelilor unui rezultat:

În plus, unele dintre cele mai comune funcții de căutare care există de ceva vreme au devenit „mai bogate”, afișând mai multe informații și/sau imagini mai mari, ceea ce înseamnă că ocupă și mai mult spațiu în SERP.

Toate acestea înseamnă că, în foarte multe cazuri, a fi numărul unu (în listele web organice) nu mai este ceea ce a fost.

Dar devine mai rău.

În ultimii doi ani, observăm o scădere a corelației dintre pozițiile tradiționale de clasare și traficul către site-uri.

Combinația dintre mai multe reclame și caracteristici SERP a împins rezultatele web organice în jos pe pagină, scăzând astfel CTR-ul pentru listările web de top.

În plus, traficul care ar fi ajuns anterior la rezultatele „10 link-uri albastre” este canibalizat de propriile funcții specializate ale Google.

Aceasta înseamnă că multe valori tradiționale, cum ar fi volumul căutărilor, cota de voce și traficul estimat, pot fi din ce în ce mai inexacte, ceea ce face mai dificilă evaluarea adevăratei valori a clasării unui cuvânt cheie.

De la clasarea căutării la vizibilitatea în căutare

Urmărirea web rank tradițională va continua să aibă valoare.

Acesta servește în continuare ca o bună imagine de ansamblu la nivel superior asupra performanței cuvintelor dvs. cheie în timp și în raport cu concurenții dvs.

Dar a devenit evident că bazarea doar pe urmărirea tradițională a rangului nu numai că întunecă întreaga poveste, dar poate duce și la percepții greșite și la oportunități ratate.

Acest lucru este valabil mai ales atunci când rezultatul dvs. web este pe pagina unu, deoarece acolo au avut loc aproape toate modificările SERP-urilor.

Ceea ce este necesar este un mod cu totul nou de a gândi la clasarea în căutare.

Cu toate modificările aduse aspectului rezultatelor căutării de-a lungul anilor, un lucru a rămas constant:

Cu cât rezultatul dvs. este mai jos pe pagină, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să fie văzut de cei care caută și cu atât va primi mai puține clicuri.

Prin urmare, acum este important să știți cel puțin două lucruri despre rezultatele pentru cuvintele dvs. cheie pe care urmărirea tradițională a clasamentului nu le arată:

  • Cât de departe este un rezultat pe pagină.
  • Ce funcții de căutare apar deasupra rezultatelor web.

În cele din urmă, astfel de cunoștințe ar putea fi ponderate cu alți factori pentru a produce o nouă măsurătoare, un scor al adevăratei „vizibilitate a căutării” sau „cota de vizibilitate” a unui rezultat web dat.

Acest scor ar permite estimări mai precise ale valorii de trafic a unui cuvânt cheie, precum și comparații mai precise cu concurența.

Există diverse abordări posibile pentru a rezolva dilema modernă de clasare și a contabiliza vizibilitatea reală a unei listări web în căutare.

Iată cinci moduri de a măsura vizibilitatea căutării.

1.Ochii pe SERP

Cel mai rudimentar mod de a evalua vizibilitatea căutării și cel pe care îl bănuiesc că este folosit de profesioniștii SEO care au ajuns să realizeze tot ce am subliniat mai sus, este pur și simplu să se uite la rezultatele căutării reale pentru un cuvânt cheie.

Evident, totuși, aceasta nu este o activitate scalabilă dacă gestionați mii sau chiar milioane de cuvinte cheie.

Dar cel puțin dacă o faceți în mod regulat, vă faceți mai conștienți de cât de vizibile (sau invizibile!) sunt rezultatele dvs. de clasare

2.Deasupra/Dedesubtul pliului

Cel mai simplu mod de a evalua vizibilitatea căutării este să arăți dacă un rezultat web apare sau nu deasupra sau sub „fold”.

Termenul provine din lumea ziarelor tipărite tradiționale, care sunt adesea afișate pe chioșcurile de ziare pliate în jumătate, afișând doar jumătatea de sus a primei pagini.

Ziarele se asigură că poveștile cele mai susceptibile de a atrage atenția cititorilor au apărut deasupra pliului.

Într-un mod similar, paginile web dintr-un browser au un „fold”.

În acest caz, „deasupra pliului” înseamnă partea unei pagini web care este vizibilă într-o fereastră tipică de browser la încărcare.

Deci, pentru rezultatele căutării, rezultatul dvs. este deasupra pliului, dacă cel care caută îl poate vedea fără să deruleze.

Această abordare poate fi automatizată prin instrumente de clasificare, atâta timp cât pot măsura adâncimea pixelilor unui rezultat dat din partea de sus a paginii și pot compara aceasta cu ceea ce decid că este cea mai tipică adâncime a browserului de pe computerele utilizatorului.

Câteva dintre instrumentele majore de urmărire a rangului au vorbit despre o anumită formă de măsurătoare de deasupra/dedesubt, dar am văzut doar dovezi ale uneia implementate până acum.

3.Adâncimea pixelilor

Adâncimea pixelilor este o contorizare a numărului de pixeli dintr-un anumit rezultat din partea de sus a paginii cu rezultatele căutării.

Este primul pas către dezvoltarea unei valori reale care poate fi comparată între cuvintele cheie și concurenți.

Există, de asemenea, un mod puțin mai sofisticat de a face acest lucru, care implică și măsurarea și înregistrarea:

  • Înălțimea pixelilor fiecărei caracteristici individuale și rezultatul unui SERP.
  • Ce este fiecare caracteristică.

Aceasta ar putea fi folosită de un instrument de urmărire a clasamentului pentru a alerta utilizatorii despre ceea ce ocupă cel mai mult spațiu deasupra unui rezultat.

De ce este asta valoros?

Utilizatorii instrumentului ar putea apoi să înceapă să evalueze și să prioritizeze oportunitățile pentru a încerca să profite de una dintre aceste caracteristici atunci când clasarea înalt pentru un rezultat web nu generează suficient trafic.

Cu toate acestea, acest număr este greu de scalat și de raportat, deoarece:

  • Nu oferă context. (Ce este în toți acești pixeli deasupra rezultatului meu?)
  • Este greu de comunicat. (Va putea cineva din afara departamentului SEO să înțeleagă ce înseamnă acest număr?)

4.Rang real

Clasamentul real ar fi poziția numerică a unui rezultat web, numărând totul într-un SERP, nu doar rezultatele web.

Deci, să presupunem că am un cuvânt cheie care se clasează pe a treia poziție a rezultatelor web tradiționale, dar există și un fragment prezentat, un carusel video și o funcție People Also Ask (PAA) deasupra rezultatelor web.

Rangul real al rezultatului meu ar fi șase (trei caracteristici distincte plus două rezultate web deasupra mea).

În timp ce toate instrumentele de urmărire a clasamentului tradiționale raportează rangul rezultatelor web (linkurile albastre tradiționale), unele includ un fel de clasare combinată sau universală care include unele dintre cele mai populare rezultate în căutarea universală.

Dar, din cunoștințele noastre, până acum niciunul nu ține cont de tot ce este pe pagină, inclusiv de PAA, reclame, rezultate de cumpărături și sute de alte funcții SERP specializate pe care Google le arată.

În realitate, un instrument ar dori probabil să prezinte atât rangul real, cât și adâncimea pixelilor, deoarece niciunul nu oferă o imagine completă a vizibilității în sine.

5.Scorul de vizibilitate pentru căutare

Cea mai sofisticată și utilă măsurătoare ar fi un scor care să includă toate cele de mai sus, împreună cu o anumită ponderare, pentru a ajunge la un fel de o singură măsurătoare pentru a le guverna pe toate.

Scorul ar lua în considerare fiecare caracteristică de pe SERP și pozițiile reale pe care le ocupă pe pagină, împreună cu volumul de căutare a cuvintelor cheie care se clasează acolo.

Valoarea unui astfel de scor este că ar permite comparații cu adevărat echilibrate între cuvintele cheie și concurenți.

În multe cazuri, un SEO poate descoperi că unele dintre cuvintele cheie de cel mai înalt rang nu sunt la fel de valoroase pe cât credeau sau că un cuvânt cheie din, de exemplu, Poziția 3 este mai valoros decât altul din Poziția 1, dacă primul apare mai sus pe SERP-ul său.

Dar mai sunt.

O astfel de măsură ar putea înlocui tradiționala „cota de voce”.

Adevărata cotă de voce în căutarea organică este acum partea ta de vizibilitate.

O altă valoare adăugată ar fi ca un instrument să arate exact ce caracteristici sunt într-un anumit SERP.

Știind acest lucru, ar permite evaluarea inteligentă a oportunităților de optimizare pentru una dintre acele caracteristici pentru cuvinte cheie valoroase.

Adaptarea la realitate

Ne place să ne gândim la realitate ca la un lucru fix.

În realitate (vedeți ce am făcut acolo?), realitatea se schimbă tot timpul, pentru că există așa cum este mediată prin percepțiile noastre.

În universul Google, însă, elementele fundamentale ale realității s-au schimbat de-a lungul timpului.

Cu toate acestea, percepția noastră asupra acestor realități nu s-a schimbat în consecință, în ceea ce privește metricile și instrumentele pe care le folosim.

Este timpul să acceptăm noua realitate.

De fapt, este timpul să trecem de acceptarea pentru a îmbrățișa și a folosi noua realitate.

Pentru a face acest lucru, valorile, instrumentele, evaluările și raportările noastre vor trebui să se schimbe și ele.

Mai multe resurse:


Credite de imagine

Imaginea din postare #1: Larry Kim prin Moz
In-Post Image #2: Razvan Gavrilas, Search Engine Journal
Imaginea din postare #3: Advia
Capturi de ecran realizate de autor, aprilie 2020