Sitemap

Pinterest introduce reclame cu idei și instrumente de parteneriat plătite

Navigare rapidă

Pinterest a lansat în liniște câteva formate de anunțuri noi în această săptămână.Anunțuri de idee și un nou instrument de parteneriat care le permite creatorilor să eticheteze partenerii de marcă în conținutul lor.

Reclame de idee. Noile reclame de idee urmează un format similar cu ace de idee, care au fost lansate anul trecut.În mod similar, anunțurile de idee sunt un format captivant, cu mai multe pagini, conceput pentru agenții de publicitate „pentru a prezenta idei în acțiune”.Când cumpărătorii dau clic pe reclame, sunt direcționați pe site-ul mărcii pentru a vedea informații relevante.

Instrumentul de parteneriat cu plată. Acesta permite mărcilor să colaboreze cu creatorii Pinterest.Parteneriatul permite mărcilor mari să colaboreze cu comunitatea de creatori Pinterest și să se conecteze cu publicul lor.

Cu instrumentul de parteneriat cu plată, mărcile pot revizui eticheta și pot aproba (sau respinge) conținutul.Brandurile vor beneficia de autenticitatea conținutului creatorului.Mărcile pot promova, de asemenea, conținutul creatorului ca propriul anunț de idee cu parteneriate plătite pe Pinterest.

Primii care au adoptat-o. O lansare timpurie a acestor instrumente a arătat că mărcile care au lucrat cu creatori au înregistrat o cunoaștere a mărcii cu 38% mai mare și o cunoaștere a Pinului cu 37% mai mare.Câteva mărci care au avut succes cu acest program în SUA sunt Gatorade și Scotch™ Brand.

Obiectivele Gatorade.Gatorade au fost să-și ajute publicul să rămână interesat și implicat.Pentru a face acest lucru, au lansat un reclame de idee cu parteneriat plătitcampaignon Pinterest.Făcând echipă cu creatori populari de fitness, au creat reclame care oferă inspirație pentru antrenament și mementouri pentru a rămâne hidratați.Drept urmare, au văzut 34 de milioane de afișări și 99.000 de clicuri în feedul lor.

„Predarea puterii creatoare unui creator Pinterest a permis un moment autentic de fitness, care putea veni doar de la acel creator. A făcut reclamele noastre să pară noi, naturale și captivante.” — Johanna Lugo, Marketing Assistant Manager, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ a avut scopul de a crea o abordare practică a cumpărăturilor de la întoarcerea la școală.Au vrut să prezinte reclame pentru fabricarea de rechizite, cum ar fi suporturi pentru creioane, cadouri pentru profesori și multe altele.Ei au găsit termeni de căutare populari legați de meșteșuguri și au creat videoclipuri explicative pentru copii folosind banda Scotch™.Rezultatele au fost un cost pe afișare cu 64% mai mic decât obiectivul lor inițial și o rată de clic de 4 ori mai mare decât valorile lor de referință medii.

În afara SUA, mărci precum Coty Canada și M.A.C Cosmetics au înregistrat, de asemenea, rezultate promițătoare.

Noile formate și instrumente sunt acum disponibile în peste 30 de țări.Puteți citi anunțul complet al postării de pe blog aici.

De ce ne pasă. Pinterest nu a fost cu adevărat pe radarul nimănui în ultima vreme.Dezvoltarea și lansarea (destul de liniștită) a acestor noi funcții a fost o surpriză.Creatorii care doresc să-și monetizeze conținutul din rețelele sociale ar trebui să ia notă.Cu toate acestea, rezultatele rezultate din primele teste arată beneficii pentru mărci mai mari, deja binecunoscute, dar cum rămâne cu creatorii?Ar fi plăcut să vedem mai mult credit acordat oamenilor care au făcut din Pinterest ceea ce era platforma pre-anunț – un loc de venit pentru idei și inspirație.

Nu pot să nu simt că aceasta este o altă modalitate pentru mărcile mari de a profita de creatorii mai mici.Folosindu-le pentru a construi campanii publicitare eficiente, destinate unor publicuri la care nu au putut să le atingă prin mijloace tradiționale.Sună destul de familiar.Oricum, vom urmări.