Sitemap

Optimizarea performanței maxime: Cum să vă îmbunătățiți performanța

V-ați configurat campaniile Performance Max și ați maximizat datele și statisticile.Acum ce?

Scopul dvs. principal cu Performance Max este să permiteți algoritmului să-și facă bine treaba.

Ca majoritatea lucrurilor din viață, primești ceea ce oferi.

Inteligența artificială poate funcționa mai bine dacă oferiți intrări de date mai puternice (feed de date + semnale de public + materiale creative) și rezultate (urmărire).

Învățarea automată poate face alegeri inteligente doar atunci când o învățăm ceea ce este valoros pentru noi.De aceea, este foarte important să vă asigurați că campaniile dvs. urmăresc corect conversiile.

PMax necesită răbdare: acordați-i 2-4 săptămâni pentru a câștiga avânt, în timp ce faceți modificări progresive limitate.

Strategia de licitare

În funcție de produsul/scopul dvs.De obicei, recomandăm să începeți cu Maximizați conversiile, astfel încât sistemul să poată aduna date.

Odată ce aveți date istorice solide, puteți pune un strat pe o sumă CPA vizată sau puteți trece la Maximizați valoarea conversiilor cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Dacă descoperiți că nu vă cheltuiți întregul buget, înseamnă că suma licitată este prea agresivă.Încercați să creșteți CPA-ul dvs. sau să scădeți obiectivele de TROAS.

Dacă cheltuiți întregul buget zilnic, probabil că puteți reduce sumele licitate treptat sau puteți cheltui mai mult!

Semnale ale publicului

Dacă performanța generală este slabă și nu observați multe conversii, încercați să înăspriți semnalele audienței.Furnizați date solide, astfel încât Google să știe cine este clientul dvs.

Interesele sunt mari, dar cele mai bune date sunt datele reale ale clienților.

Recomand cu căldură să adăugați acestea:

  • Potrivire clienți: importați liste de clienți, abonați prin e-mail și SMS
  • Intenție personalizată: creați segmente de public cu cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe
  • Vizitatorii site-ului web: vizualizatori de pagini, convertizoare etc.

Potrivire clienți 📧

Începeți prin a încărca toate listele pe care le aveți, inclusiv adrese de e-mail și numere de telefon.Acestea ar putea fi obiceiuri anterioare, abonați de e-mail etc.

Intenție personalizată 🔠

Creați o listă cu cuvintele dvs. cheie cu cele mai bune performanțe din Căutare și Cumpărături standard

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 iulie 2022

Active creative

Iată un fir grozav de la @duanebrown despre importanța unei creații puternice în Performance Max.Similar cu rețelele plătite, PMax se bazează pe active creative pentru a vă vinde produsele.

PMax Creative.

Oamenii de căutare plătită cu pârghie nu știau că au nevoie.Sigur că puteți rula feed numai PMax.Observăm rezultate excelente atunci când adăugăm active.PMax are 3 pârghii:

1⃣ Hrăniți
2⃣Creativ
3⃣Semnale

Cum ne gândim la creativitate cu PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 august 2022

Ads Creative Studio

Google a lansat recent câteva instrumente pentru a facilita crearea și gestionarea activelor dvs.Ads Creative Studio este un instrument uimitor pentru a crea șabloane grafice și videoclipuri.

Video Builder

Video Builder se află în Google Ads și vă permite să creați cu ușurință videoclipuri dintr-un șablon.

Google Ads > Instrumente și setări > Bibliotecă partajată > Biblioteca de materiale > Creare videoclip

Feed de date (comerț electronic)

Când trimiteți produse la Google Merchant Center, asigurați-vă că trimiteți cât mai multe informații posibil.Ar trebui acordată o atenție specială identificatorilor de produs.

Google analizează următoarele trei coloane pentru a înțelege ce produs anume vindeți:

  • Nume de marcă
  • Numărul piesei producătorului (MPN/SKU)
  • Cod UPC (GTIN)

În plus, dar la fel de important să aveți:

  • Titluri descriptive (includeți cuvinte cheie în titlu, astfel Google știe ce termeni de căutare ar trebui să declanșeze anunțul dvs.!)
  • Taxonomie/Categorizare Google
  • Tip produs

Excluderile

Ceva nu funcționează?Excludeți-l și forțați sistemul să se concentreze în altă parte.

  • Grupuri de listări: puteți exclude după ID-ul produsului, categorie, marcă, etichete personalizate etc.
  • Cuvinte cheie negative: un reprezentant Google poate bloca KW irelevante sau neperformante.Nu îmi place această abordare, deoarece întreaga idee a PMax este să permită algoritmului să vadă veniturile în timp real și să oprească automat traficul care nu face conversie.
  • Excluderi de clienți: Nu obțineți destule achiziții de clienți noi?Blocați clienții existenți să nu fie vizați.
  • URL-uri.

Locație

Dacă observați trafic irelevant din țări/locații pe care nu le vizați.Asigurați-vă că comutați setările de locație la Prezență.

Acesta poate fi găsit în campanie Setări > Locații > Opțiuni avansate

Pagini de destinație

Dacă descoperiți că PMax canibalizează căutarea și trimite trafic către pagini care nu efectuează conversii, puteți:

  • Excludeți anumite adrese URL
  • Dezactivați Setările de extindere URL > Setări suplimentare > Extinderea URL finală

Buget

Campania dvs. are performanțe bune?Creșteți bugetul în trepte de 10-20% săptămânal.

Nu creșteți prea mult dintr-o singură lovitură, acesta va șoca sistemul și îl va forța să găsească noi surse de trafic.

Concluzii

  • Fă-ți timp pentru a configura intrările corecte de date.
  • Lasă algoritmul să facă treaba.
  • Fii răbdător.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.