Sitemap

Implementarea unui modul de conectare intern: ar trebui să-l construiți sau să-l cumpărați?

Te-ai întrebat vreodată ce tipuri de soluții SEO scalabile pot genera rentabilitate pozitivă a investiției an de an?

Este posibil să utilizați o funcție numită „modul de legătură”.

Acum, modulele de legături interne pot fi construite intern de către echipele de produs și de inginerie sau pot fi externalizate către un furnizor terță parte.

Dar, managerii de implementare SEO au grijă: există avantaje și dezavantaje pentru ambele căi între utilizarea unei soluții de furnizor sau arhitectura acesteia în interior.Chiar și o abordare hibridă are compromisuri.

În calitate de SEO intern la mărcile de întreprindere, am fost implicat în două abordări pentru optimizarea legăturilor interne folosind un modul de link.Acest articol este documentarea mea a procesului, retrospectivă și învățăminte cu rezultatele fiecăruia.

TL;DR: Nu există o singură abordare corectă pentru implementarea modulelor de legături interne

Pentru a vă economisi ceva timp de lectură – nu există niciun răspuns definitiv în niciun caz.În primul rând pentru că vor exista condiții diferite pentru fiecare site web, afacere și echipă.

Din perspectiva mea, se pare că cea mai bună investiție de resurse este să vă construiți propria soluție, deoarece această cale oferă cel mai mult control ca arhitectul SEO.Totuși, am fost și în scenariul opus în care soluția furnizorului era singura opțiune și era la fel de viabilă.

Pot să-mi ofer doar experiența și observațiile, după ce am trecut prin procesul în ambele cazuri.Sperăm că aceste informații îi vor ajuta pe alții să determine cea mai bună cale de urmat, deoarece modulele de link interne sunt o pârghie SEO puternică.

Importanța arhitecturii de legături interne pentru un site web nu poate fi exagerată.Ghidul Google pentru webmasteri stipulează că webmasterii „păstrează paginile importante la câteva clicuri de pe pagina de pornire”.

Aici intervin modulele de legătură.

Un modul de legătură este un widget inserat în codul CSS al unei pagini web.Este conceput în primul rând pentru a oferi roboților motoarelor de căutare un acces ușor la alte link-uri interne proeminente, ca o cale de a găsi și transmite autoritatea de link pe tot site-ul.

În plus, widget-ul:

  • Permite crawlerilor motoarelor de căutare (cum ar fi Googlebot și Bingbot) să descopere cu ușurință pagini legate semantic dintr-o singură pagină pe care este publicat modulul de link.
  • Ajută clienții potențiali să descopere secțiuni conexe ale site-ului web sau alte produse similare.
  • Poate fi folosit pentru a transmite autoritatea câștigată și puterea paginii de la o singură pagină la alte pagini – distribuind echitatea link-urilor pe site.Ca urmare, poate primi mai mult trafic organic de la motoarele de căutare.

Valoarea modulelor de legături interne

Când obiectivul tău este achiziția de noi clienți, un modul de link este de neprețuit.Pentru a exemplifica, ați auzit vreodată de pantaloni palazzo?

La acea vreme, până când l-am căutat pe Google, nici eu nu aveam.Sunt un stil de pantaloni largi pentru femei, care sunt de obicei relevanți doar sezonier pentru canalul de căutare.

Potrivit Semrush, la peste 40.000 de căutări pe lună, este, de asemenea, un termen de căutare destul de competitiv.

O soluție pentru majoritatea mărcilor de comerț electronic pentru întreprinderi este să aibă o cantitate mică de conținut pe pagină pentru a încerca să capteze clasamente și clicuri pentru acest termen.

Dar, dacă vă puteți consolida pagina cu un modul de link-uri interne („Căutări populare” de mai jos) care conține alte link-uri interne utile pentru site-uri, veți fi înaintea concurenței.

Punctul unu-doi este că, pe lângă copia optimizată, pe pagină, un modul de link poate conține termeni de căutare relevanți sezonier ca text ancora și link-uri interne aferente.Este proiectat dinamic pentru a fi cât mai relevant posibil.

Cum să descoperiți un modul de legătură

Modulele de link-uri interne sunt de obicei situate în mijlocul sau în partea de jos a unei pagini web.Veți recunoaște soluția orientată către clienți (mai jos), deoarece pare a fi o grupare sau o prezentare generală a subiectelor relevante de pe site.

Odată ce știți ce să căutați, puteți identifica un modul de link aproape oriunde.

Un cuvânt despre personalizare

Cele mai multe soluții ale furnizorilor vă permit să personalizați produsul modul de link pe site-ul dvs. pentru a se potrivi cu regulile mărcii dvs.

Alternativ, designerii interni și echipele UX ar trebui să fie implicați în construirea unui modul de legătură intern proprietar.

Aceste echipe sunt mai familiarizate cu clientul dvs. și, prin urmare, sunt capabile să reflecte nevoile și interesele lor în designul și UX-ul modulului în sine.Adică, dacă poți intra pe foaia lor de parcurs de proiectare.

Diferitele tipuri de module de legătură

Acum puneți-vă ochelarii de protecție 3D pentru că ne vom uita la linkurile în sine.

Dacă eliminăm partea vizuală a modulului de link intern pe care un utilizator o vede pe pagină, există o distincție invizibilă între tipurile de module de link în joc.

Diferențierea este vizibilă în principal pentru motoarele de căutare, deoarece se referă la tipul de link-uri implicate.Cele două tipuri la care mă refer în acest articol sunt:

  • Link-uri interne conexe
  • Gestionarea capitalului de link intern

Link-urile interne conexe sunt relevante pentru pagina în care se află și indică alte pagini care sunt relevante pentru pagina respectivă într-un fel (cum ar fi exemplul pantalonilor palazzo).

Gestionarea echității link-urilor interne se referă la a fi intenționat în direcționarea autorității paginii prin link-uri interne.Aceasta înseamnă că linkul de pe pagină poate sau nu să fie direct relevant pentru pagina respectivă, dar este acolo deoarece scopul său este de a transmite autoritatea paginii către alte părți ale site-ului.

Primul tip se ocupă de relevanță, cel din urmă cu autoritatea de gestionare a paginii.Ambele au efecte diferite.

Prima poate afecta mai mult conversiile, deoarece aparent conduceți utilizatorul către o pagină utilă, înrudită.Acesta din urmă poate afecta indexarea paginilor și clasamentele cu coadă lungă.

Aceasta conduce la ce tip(e) de date sunt necesare pentru a alimenta diferite tipuri de module de conectare interne.

Ce date sunt necesare

La fel cum rezultatul unei rețete bune se bazează pe utilizarea celor mai bune ingrediente, una dintre componentele critice ale unui modul de legătură util este introducerea datelor.

Tipurile de date interne care pot alimenta un modul de legătură sunt, într-o anumită măsură, orice pe care puteți pune mâna.Poate fi orice, de la interogări de căutare la fața locului până la o utilizare API a contului Google Ads al companiei.

Pe baza a ceea ce aveți la dispoziție pentru a intra, obiectivul final este următorul:

Informațiile ar trebui să fie utile atât oamenilor, cât și motoarelor de căutare.

În mod ideal, datele dvs. interne vor fi mai bune decât ceea ce poate oferi un instrument terță parte.Spun asta pentru că, sperăm, aveți acces la datele dvs. proprietare ca SEO intern.

Cu toate acestea, nu este neobișnuit ca datele să fie zgomotoase, nesigure sau că maparea este incompletă, ceea ce poate constitui necesitatea de a folosi o soluție de furnizor.

În ceea ce privește furnizorii, instrumentele de întreprindere au, de obicei, propria lor bază de date de cuvinte cheie și, prin urmare, aduc lucruri precum datele despre volumul de căutare pe tabel (desigur, preferă să folosească termeni de căutare importanți pentru afacerea dvs.). Ca alternativă, vor dori să se conecteze la datele dvs. Google Search Console.

Dacă trebuie să externalizați intrările de date, fiți pregătit să plătiți pentru menținerea acestor intrări în mod continuu.Acesta este motivul pentru care soluțiile furnizorilor pot deveni adesea mai scumpe în timp, dar depinde de condițiile în care vă aflați (mai multe despre asta, mai târziu).

Opțiuni de implementare: Construiți-l sau cumpărați-l

Acum că știți ce este un modul de linkuri, unde să-l găsiți pe o pagină și ce fel de date îl alimentează, haideți să ne aprofundăm la nivelul înalt al ceea ce este implicat în lansarea acestei funcții: construirea vs. cumpărare.

Scenariul 1: Construiește-l

Pentru context, mai jos este o prezentare generală a proiectului la care am lucrat când am construit un modul de link.

  • Tip site: Agregator de produse de marcă
  • Dimensiunea domeniului: Enterprise, aproximativ 3 milioane de adrese URL
  • Surse de date utilizate: termeni de căutare pe site, Google Ads, software terță parte pentru întreprinderi
  • Numărul de linkuri afișate în modul: +/- 13
  • Nivel de efort: ridicat

Când am venit la bord, soluția pentru legăturile interne aferente fusese deja proiectată de actualul lider de produs SEO.Vreau să subliniez că i-a luat, mai ales singur, cea mai mare parte a 2 ani doar pentru a pune în aplicare o strategie, resurse și surse de date pentru a facilita acest tip de caracteristică care a funcționat (în cea mai mare parte) autonom.

Rolul meu a fost să ajut proiectul către o soluție internă complet automatizată.Acest lucru a necesitat multă coordonare și planificare interfuncțională.

Munca grea constă în configurarea proceselor complexe, a documentației caracteristicilor produsului și a testelor de regresie, astfel încât fiecare lucrare să ruleze în mod constant și fără probleme.Există un proces pentru ca echipele interne de afaceri și părțile interesate să poată ajusta sau suprascrie modulul de legătură după cum este necesar.Ține minte, bine făcut, acest tip de coordonare poate dura câțiva ani pentru a se realiza.

Dacă aveți condițiile și resursele potrivite pentru a susține această abordare, merită din cauza mai multor factori.

În ceea ce privește rentabilitatea investiției, nu există costuri de furnizor extern.Principalele costuri (dacă nu numai) sunt salariile orare ale echipelor interne pentru construirea caracteristicii și apoi menținerea acesteia în ceea ce privește performanța inițială și optimizările iterative.

Un alt factor pozitiv în construirea intern este capacitatea de a personaliza designul și de a gestiona direct intrările de date pentru performanță optimă.Aici poti:

  • Actualizează datele introduse la o frecvență personalizată.
  • Schimbați sau adăugați surse de date suplimentare la logica operațională, care nu este întotdeauna disponibilă într-o soluție de furnizor.

Dezavantajele sunt:

  • Un nivel ridicat de efort.
  • Viteză lungă la piață.

Scenariul 2: Cumpărați-l

Pentru context, mai jos este o prezentare generală a proiectului la care am lucrat când am implementat o soluție de furnizor.

  • Tipul site-ului web: Aparate de uz casnic, piese hardware și unelte
  • Dimensiunea domeniului: Enterprise, mai puțin de 1 milion de adrese URL
  • Surse de date utilizate: Instrumentul Enterprise pentru cuvinte cheie și datele despre volumul de căutare, datele de trafic Adobe Analytics ale clientului
  • Numărul de linkuri afișate în modul: variază
  • Nivel de efort: Mediu

În acest scenariu, a fost o perioadă de lucru de 6 luni pentru a actualiza caracteristica existentă pe pagină.Produsul modulului de link al furnizorului a fost implementat anterior pe site și, în cele din urmă, a existat o aliniere cu bugetul și contractele pentru a investi din nou în proiect.

A doua săptămână de serviciu a fost apelul de lansare a acestui proiect.Vă puteți imagina recunoștința mea pentru că am folosit un furnizor care a furnizat anterior această soluție și resursele agenției noastre.

Pentru context, acest modul de legătură a fost conceput pentru a gestiona echitatea legăturilor interne.Așadar, cel mai mare beneficiu a fost viteza de introducere pe piață, deoarece folosim algoritmul lor proprietar care „a îmbunătățit” sau „atenuat” paginile interne pe baza feedback-ului nostru de afaceri.Ingredientul rămas a fost identificarea adreselor URL pe care noi, în calitate de companie, doream să oferim mai multă echitate a linkurilor către/de la.

Cu toate acestea, am aflat rapid că aceasta nu a fost o simplă reîmprospătare, ci o reînnoire completă.

Au trecut câțiva ani de când widget-ul a fost actualizat.În acea perioadă, site-ul a migrat pe o nouă platformă, a renunțat la unele linii de produse și a achiziționat altele noi.În plus, a fost chiar în mijlocul pandemiei de COVID-19, așa că nu vom putea compara cu acuratețe datele pre/post-performanță.

Deși sunt mândru să spun că echipa de ingineri a reușit să lanseze prima implementare a caracteristicilor pe site, am învățat multe din acest proces.

Observatii

Câteva sfaturi utile dacă vă gândiți să instalați o soluție de furnizor:

  • Soluțiile pentru modulul de link pentru furnizori sunt o modalitate rapidă excelentă de a beneficia de un modul de link care rulează pe site-ul dvs.Dar ia-o cu sâmbure de sare când spun că soluția lor este la fel de ușoară ca un editor WYSIWYG care funcționează doar prin aruncarea codului pe pagină.Nimic nu este niciodată atât de ușor sau simplu.
  • În acest scop, obțineți întotdeauna un set de probă de cod și furnizați-l inginerilor dumneavoastră pentru a-l testa într-un mediu de dezvoltare.Este o oportunitate de a testa ce cod trimite furnizorul într-un sandbox pentru a vă asigura că funcționează bine cu codul site-ului dvs. existent și stiva tehnologică.
  • Alocați timp suplimentar pentru sprinturile dvs. pentru a permite „transformarea” datelor.Orice aport de la un furnizor trebuie să fie transcris în stiva dvs. de tehnologie pentru ca acesta să funcționeze.Crearea timpului tampon în sprinturile dvs. de dezvoltare pentru această activitate vă ajută să stabiliți așteptări cu conducere.
  • Începeți să strângeți datele pre/post din timp.Echipele de analiză au de obicei un milion de solicitări, așa că veți dori să vă aflați mai devreme pe radarul lor.Veți avea nevoie de date înainte și după ce funcția este activă pentru anumite perioade pentru a vă ajuta să evaluați impactul.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Rezultate

Oscar Wilde a spus: „Succesul este o știință; dacă ai condiții, obții rezultatul.”

În acest moment, sunt sigur că puteți aprecia avertismentele și complexitățile implementării unui modul de legătură, deoarece condițiile sunt diferite pentru fiecare afacere.

Cu asta, este timpul pentru câteva argumente pro și contra, care ar trebui să fie cântărite în raport cu propriul set de condiții, obiective și resurse.

Construindu-l intern

Un modul de legături proprietar, automatizat, care utilizează legăturile interne aferente, poate oferi rentabilitatea investiției an de an.Pentru o marcă de întreprindere cu ~3 milioane de adrese URL și o medie de 300.000 de sesiuni organice pe săptămână pentru paginile legate, acest lucru a fost corelat cu vânzările și sesiunile pe o bază anuală de zeci de milioane de dolari (pe baza unei analize din 2019).

De asemenea, are valoare pentru clienți în ceea ce privește descoperirea produselor.Modulul de link este util pentru cumpărătorii care nu găsesc imediat exact ceea ce caută pe o anumită pagină.

De exemplu, pe o pagină cu categorii ample, cum ar fi „rochii”, widget-ul poate include linkuri către variante precum rochii de mireasă, rochii de vară sau rochii de dantelă.Clienta poate face clic pe aceste linkuri pentru a găsi mai multe pagini extrem de relevante pentru căutarea ei pentru rochia perfectă.

Potențialele dezavantaje sunt condițiile necesare pentru a avea nevoie de o echipă internă cu buget și timp suficient pentru a duce la bun sfârșit o caracteristică de această dimensiune și valoare.

Cumpărându-l de la un vânzător

În schimb, dacă scenariul dvs. este de așa natură încât aveți o echipă SEO mică sau nu aveți suficiente date interne pentru a alimenta un modul de legătură de orice fel, o soluție de furnizor ar putea fi cea mai bună pentru dvs.

Un dezavantaj este necesitatea de a vă include în buget și de a planifica în avans câțiva ani pentru întreținerea și întreținerea în timp util.

În ceea ce privește măsurarea impactului soluției furnizorului pentru acest modul de echitate a legăturilor interne, rezultatele generale au fost pozitive, dar nu atât de impresionante pe cât ne-am fi dorit din cauza câțiva factori interni și externi.

După cum sa menționat anterior, migrarea, eliminarea unui număr semnificativ de pagini și adăugarea de noi pagini au însemnat în mare măsură că actualizarea modulului de link intern a stabilit o nouă linie de bază.

Acesta a fost un proiect de bază, dar nu a fost suficient pentru a oferi impactul pe care l-am sperat ca inițiativă de sine stătătoare.

Subliniază faptul că, pentru a stimula o creștere reală și durabilă, ar trebui abordați și alți factori, cum ar fi crearea de conținut unic și îmbunătățirea experienței utilizatorului.Modulul de link a fost doar o piatră de temelie fără conținut unic E-A-T pentru a capta căutările non-marcă.

Conceptual, este similar cu schimbarea pieselor unei mașini de curse.Scopul este de a îmbunătăți performanța generală.Dar, dacă în mod succesiv, puteți înlocui doar motorul și furtunurile cu piese noi curate, care se vor adresa doar unei părți din întregul sistem care alimentează mașina de curse.

Și alte părți la fel de importante ale mașinii au nevoie de actualizare – anvelopele, volanul, frânele, sistemul de date și transponderul, suspensia – toate piesele care funcționează cel mai bine mențin mașina să funcționeze la un nivel ridicat.

Înapoi la noi, ajustarea site-ului nostru web, pe lângă o migrare a platformei, au existat modificări în cantitatea și tipul de adrese URL.A existat și volatilitate externă, deoarece Google a recunoscut public diverse actualizări ale algoritmilor.

Implementarea unui modul de legătură este o optimizare punct-in-time.Ulterior, s-a înregistrat o creștere notabilă de +12% a sesiunilor în cele 30 de zile de la lansare.Impactul oferă un beneficiu continuu, având în vedere că acum este mai bine optimizat în general.

Ca atare, au existat câteva tendințe promițătoare în următoarele 16 luni, din aprilie 2021 – iulie 2022.Toate lucrurile fiind egale – acolo unde modulul a fost live pe paginile site-ului și astfel de pagini au fost indexate – corelațiile pozitive observate includ:

  • Aproximativ 270 de termeni de căutare fără marcă care conțin cuvântul „părți” (un termen de căutare care indică intenția) au condus:
    • Peste 262.000 de clicuri.
    • Peste 5 milioane de afișări.
    • Peste 2,1 milioane de clicuri pe mobil și peste 1,4 milioane pe desktop.
  • Puțin sub 200 dintre acești termeni au ocupat pozițiile 1-2, ceea ce înseamnă o cantitate decentă de vizibilitate SERP și trafic ulterior.

În plus, paginile către care a fost direcționat link-urich-ul continuă să arate performanțe îmbunătățite.

Ceea ce este, de asemenea, promițător este că noile pagini adăugate (tipul de pagină C) au fost al treilea cel mai mare grup care s-a îmbunătățit în ceea ce privește clicurile, ceea ce ilustrează faptul că linkurile interne pot avea un impact pozitiv asupra interogărilor cu coadă lungă și paginilor acestora.

Tipuri de pagini Clicuri Impresii Note
A Pagini 7,5 milioane 37M Paginile tranzacționale ne-am dorit îmbunătățite
B Pagini 1,7 milioane 41M Pagini informative
C Pagini 1,2 milioane 29M Pagini noi adăugate la modulul de linkuri
D Pagini 1M 40M Pagini tranzacționale
E Pagini 610K 16M Pagini informative/ Prezentare generală
F Pagini 559K 14M Pagini tranzacționale

Privind retrospectiv, pentru acest domeniu, a fost necesară modernizarea arhitecturii de legături interne.Dar izolat, ar putea face doar atât de mult.

Pentru a genera o creștere reală și durabilă, toate aspectele SEO, de la conținut la tehnică la experiența utilizatorului, trebuiau să funcționeze pe toți cilindrii pentru a genera performanțe optime.

Întrebați-vă: Care sunt condițiile mele actuale?

Având în vedere toate aceste informații, probabil ați ajuns să înțelegeți că există o cantitate destul de mare de compromisuri, indiferent dacă construiți sau cumpărați acest tip de soluție.

Merită să vă evaluați scenariul pentru a determina care abordare este cea mai bună.Intreaba-te pe tine insuti:

  • Care sunt resursele mele interne în ceea ce privește inginerie și/sau suport pentru produse?
  • La ce fel de date am acces și sunt datele necesare pentru a alimenta un modul de legătură?
  • Există un manager de produs care m-ar ajuta să implementez această funcție?Sau, în calitate de PM SEO, ce caracteristici deprioritizez pentru a prioritiza această inițiativă?
  • Ce nivel de întreținere sau asistență pot eu/echipa mea să ofer în mod continuu?
  • Care este bugetul meu?Cum arată susținerea unei soluții de furnizor de peste 5 ani, spre deosebire de echipele interne care supraveghează întreținerea?

Recomandări cheie

Ambele căi necesită investiții continue.Întrebarea care trebuie pusă este „când și cât de mult?”Apoi, „ce resurse și sprijin avem?”

Avantajul construirii unui modul de legătură este că costurile de investiții inițiale sunt în primul rând inițiale, astfel încât, până în anul 5, costul continuu pentru afacere (în afara numărului de angajați FTE) se referă la întreținere și optimizare.

Soluția de „cumpărare” poate oferi venituri incrementale mai imediate, dar fără suport intern, va avea nevoie de o investiție viitoare pentru a actualiza modulul pentru a-l menține să funcționeze la nivelul optim.

Atunci când evaluați care abordare este cea mai bună pentru afacerea dvs., o matrice vizuală vă ajută să ilustrați nivelul de efort și investiție implicat.

În timp ce scriam și cercetam acest articol, am aflat de o a treia opțiune.Dacă aveți mijloacele pentru o soluție hibridă, cel mai bine ar fi să contractați un furnizor care să vă ghideze și să vă sfătuiască echipele interne de inginerie și de produs în vederea construirii soluției dvs. interne. #nextlevelSEO

În plus, o analiză cost-beneficiu între cele două oferă o perspectivă a compromisurilor implicate și a costurilor asociate față de condițiile și resursele dumneavoastră.

Mai jos este un contur brut, pe spatele șervețelului, conceput pentru a vă face roțile să se întoarcă.

Construi Cumpără Considerații
Anul 1 Activitate: Construire
Cost: ~7 milioane USD FTE~300K/an inginerie
Activitate: implementare 6 luni.Începe rentabilitatea investiției incrementală.
Cost: ~100.000 USD Soluție furnizor ~550.000 USD/an FTE + inginerie
Avantajul cumpărării este viteza de piață și venitul incremental.
Anul 2 Activitate: Construire
Cost: ~7 milioane USD FTE~300K/an inginerie
Activitate: Monitorizare și măsurare, ROI.
Cost: ~ 550.000 USD/an FTE + inginerie
Anul 3 Activitate: Finalizați construcția.Testare/lansare.Începe rentabilitatea investiției incrementală.
Cost: ~3-5 milioane USD FTE
Activitate: Monitorizare și măsurare, ROI.
Cost: ~400.000 USD/an FTE + inginerie
În mod ideal, costul construcției scade pe măsură ce treceți într-o fază de „întreținere și optimizare”.
Anul 4 Activitate: Ajustări după cum este necesar.ROI continuă.
Cost: ~3-5 milioane USD FTE
Activitate: Actualizați modulul de legătură + îmbunătățiți designul orientat către clienți etc.
Cost: ~100.000 USD Soluție furnizor ~ 550.000 USD/an FTE
Anul 5 Activitate: întreținere și optimizare.ROI continuă.
Cost: ~3-5 milioane USD FTE
Activitate: Actualizați modulul de legătură dacă nu ați făcut-o în anul 4.
Cost: ~100.000 USD Soluție furnizor ~ 550.000 USD/an FTE
În fiecare an 4-5, soluția furnizorului ar trebui actualizată.

Notă practică: pe parcursul a patru ani, costurile de întreținere pentru o abordare de furnizor în anii 2 și 3 ar trebui comparate cu orele interne estimate ale unei anumite echipe SEO care menține acest lucru intern.În teorie, acest lucru ar putea înclina scara în favoarea unei soluții „construiește-o” atunci când se analizează costurile ambelor soluții de peste 3 ani.

Gânduri finale

Deci, versiunea CliffsNotes este următoarea: dacă veți juca cu fluxul de legături sau creați echitate, pregătiți-vă pentru complexitățile inerente.

Când am început să scriu acest articol, m-am gândit că cea mai bună cale era să construiesc un modul de legătură proprietar, dacă timpul/resursele/tehnologia etc. permite, deoarece, în cele din urmă, tu, în calitate de manager de produs SEO, vei fi la cârmă, formând specificațiile despre modul în care caracteristica funcționează și efectuează.

Încă cred că este adevărat, dar este miopic să cred că soluția funcționează pentru toată lumea.Aceeași soluție ar putea să nu fie potrivită pentru o altă echipă internă cu un set diferit de condiții.

Fundamentele sunt încă adevărate aici: SEO este un joc lung, necesită investiții la fel ca orice canal de achiziție pentru a crește și este interconectat cu experiența online în ansamblu.Pe lângă îmbunătățirea unui aspect (cum ar fi legătura internă), rezultatele combinate sunt determinate de un set colectiv continuu de îmbunătățiri aduse altor aspecte ale site-ului, cum ar fi conținutul, UX, viteza paginii etc.

Acestea fiind spuse, dacă puteți folosi un furnizor pentru a vă ghida echipele interne în procesul de construire, acesta ar putea fi proverbialul bilet de aur.

Dedicare

Nu este întotdeauna ușor să împărtășim rezultate neconcludente despre munca noastră.Aș dori să dedic acest articol regretatului Bill Slawski, „Decanul SEO”, așa cum a fost numit recent de colegii săi, care cred că împărtășesc același respect pentru că doresc să-i onoreze memoria.

Mulțumiri speciale lui Jacqueline Urick și David Graveline pentru contribuțiile lor la acest articol.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.