Sitemap

Cum să utilizați Managerul de public pentru o perspectivă mai bună și optimizare

Google Ads a schimbat definiția și funcționalitatea publicului, lansând o serie de actualizări și e-mailuri care au părut atât criptice, cât și confuze.

Fie că se datorează dreptului de proprietate asupra datelor, confidențialității, atribuirii sau noilor tipuri de campanii, publicul Google Ads a primit un lifting.

Google a anunțat recent câteva modificări semnificative în lexicul său de direcționare.

După cum au anunțat, termenul „remarketing” este înlocuit cu „datele dvs.” și toate cazurile de „public” au fost schimbate în „segment”.

Dar, în ciuda a ceea ce sugerează graficul, termenul „public” nu este în retragere!

În schimb, definiția „publicului” în cadrul Google s-a extins.În esență, i s-a oferit o promovare pentru a include mai multe tipuri de direcționare dincolo de segmente.

În loc să se refere la anumite liste sau segmente, „publicul” devine o categorie mai largă, care definește cine ar trebui să vă vadă anunțurile pe baza mai multor criterii.

Un public poate include acum oricare dintre următoarele:

  • Segmente personalizate (persoane pe baza activității lor de căutare, a aplicațiilor descărcate sau a site-urilor vizitate)
  • Datele dvs. (persoane care au interacționat anterior cu afacerea dvs.)
  • Interese și date demografice detaliate (persoane pe baza intereselor lor, a evenimentelor din viață sau a datelor demografice detaliate)

Segmentele de public pot conține, de asemenea, excluderi și pot fi restrânse în funcție de criterii demografice (de exemplu, vârstă, sex, statutul parental, venitul gospodăriei).

Utilizarea expertului de navigare/căutare pentru segmente personalizate și liste de public în interfață a fost întotdeauna puțin greșită.Uneori găsești ceea ce cauți, alteori nu.

Având un cumul de public care poate fi aplicat în mod consecvent la mai multe grupuri de anunțuri și campanii, vă va economisi timp de producție și vă va menține direcționarea consecventă în contul dvs.

Accesați-vă datele în Managerul de public

Pentru cele mai bune rezultate, urmăriți-vă în propriul cont navigând la Instrumente și setări > Bibliotecă partajată > Manager de public.

Managerul de public este fosta casă a listelor de audiențe, a informațiilor despre public și a surselor de public.Acum include următoarele secțiuni:

  1. Publicul
  2. Segmente
    1. Segmentele dvs. de date
    2. Segmente personalizate
    3. Segmente combinate
  3. Perspectivele dvs. de date
  4. Sursele dvs. de date

Această modificare structurală reflectă noua convenție de denumire adoptată de Google Ads și oferă, de asemenea, mai multe căi de acces la aceleași informații.

Deși interfața poate părea mai complicată, de fapt a fost simplificată.Există un pic de redundanță în Managerul Audience, ceea ce face mai ușor să găsiți detalii cheie fără a fi nevoie să memorați o cale de navigare.Veți găsi cărți identice în mai multe zone.

Acum știți cum să vă localizați datele.

Ce poți face cu ea?

Privește sub capota segmentelor și datelor tale

Google Ads are cerințe diferite pentru dimensiunea listelor de date și eligibilitate pentru a rula în rețele diferite, ceea ce poate crea confuzie.

Poate v-ați întrebat cum sunt populate segmentele dvs. și cum vă puteți folosi listele.

Managerul de audiență poate răspunde la aceste întrebări.

Aflați de unde provin datele dvs

Din fila Segmente, Segmentele dvs. de date, faceți clic pe numele segmentului dvs. pentru a debloca o comoară de date și detalii.

Puteți vedea exact cum este populat segmentul dvs., atât cu numele segmentului, cât și cu sursele acestora.

Examinați această secțiune pentru a vă asigura că a fost adăugat tot ceea ce ar trebui inclus în direcționarea dvs. și că orice ar putea avea un impact negativ asupra obiectivului segmentului a fost eliminat.

De asemenea, puteți să examinați sursele de date direct din panoul de navigare din stânga din Managerul de public.

Verificați ce surse de date (date primare) sunt utilizate și cum sunt utilizate.Nu ați fi primul specialist în marketing care a descoperit că sunt conectate conturile greșite sau lipsește o conexiune.

Dacă faceți clic pe Detalii în colțul din dreapta jos al cardului, veți dezvălui și mai multe informații despre surse sau proprietăți, complete cu parametri, atribute și diagrame sparkline pentru a afișa datele de utilizare.

Examinați dimensiunea listei și eligibilitatea

Managerul de public va arăta pentru ce rețele și tipuri de campanii segmentul dvs. este eligibil să fie difuzat:

De asemenea, puteți vedea dimensiunea listei în timp (până la 180 de zile) pentru fiecare rețea, deoarece persoane sunt adăugate sau eliminate din lista dvs. (pe baza duratei de membru sau a altor criterii).

Vedeți performanța distribuției pe segmente

În acest card, veți vedea performanța segmentului dvs. în diferite categorii, inclusiv:

  • Date demografice (sex, vârstă, statut parental)
  • Locații (țară, oraș)
  • Dispozitive (telefoane mobile, computere, tablete)

Unele distribuții vor compara, de asemenea, segmentul dvs. cu reperul, oferindu-vă o idee mai bună asupra variației segmentului.

Verifică-ți realitatea „Data Insights”

Ne place să fim surprinși de ceea ce ne spun datele despre clienții noștri.

Când investim bani în publicitate și obținem noi perspective despre piața noastră, aceasta justifică investiția și informează deciziile viitoare.

Dar statisticile de date pe care le veți găsi în Managerul de public sunt mai mult „ratate” decât lovite.

Pentru a exemplifica, Google Ads spune că conversii clientului meu sunt cel mai adesea asociați cu următoarele segmente de pe piață:

  • Călătorii (excursii la NYC, Indonezia, călătorii cu avionul după clasă)
  • Evenimente (planificarea evenimentelor corporative, îmbrăcăminte de mireasă)
  • Foc?(șeminee, grătare și grătare)

Indicele sugerează că achizițiile produsului nostru au șanse de 23 de ori mai mari decât populația generală de a fi pe piață pentru călătorii în orașul New York și de 13,7 ori mai multe șanse de a fi pe piață pentru șeminee.

Nu vă va surprinde să aflați că produsul nu are nimic de-a face cu niciunul dintre acele segmente.

Este posibil ca unele dintre segmente să fie corelate cu achizițiile de produse?Sigur.Dar nu cu sens.Și nu într-un ritm în care vizarea acestor segmente extrem de mari ar fi mai bună decât vizarea segmentelor care au legătură directă cu produsul.

Dacă vedeți un segment neexploatat care este relevant pentru piața dvs., puteți cu siguranță să adăugați acele segmente la campaniile dvs. și să licitați direct pentru ele.

Dar dacă nu puteți face un argument logic de ce un segment ar fi o țintă bună pentru marketingul dvs., nu trebuie să luați măsuri doar pentru că este inclus în acest tabel.

Luați măsuri cu privire la învățările dvs

În afară de auditarea publicului și a detaliilor datelor, cum poate Managerul Audience să-ți îmbunătățească performanța contului?

Iată câteva modificări pe care le puteți face în Managerul de public pentru un cont mai optimizat.

Schimbați statutul de membri

Deschideți sau închideți starea de membri a segmentelor de date eligibile direct din tabelul de prezentare generală a segmentelor de date.

Editați și aplicați segmente în campanii

Puteți face modificări la segmentele personalizate și combinate trecând cu mouse-ul peste numele segmentului și făcând clic pe „editați”.

Pentru segmentele de date:

  • Faceți clic pe numele segmentului.
  • Faceți clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus.
  • Selectați Editați.

De asemenea, puteți atribui o etichetă segmentului dvs. de date sau chiar să aplicați segmentele direct campaniilor sau grupurilor de anunțuri.

Capacitatea de a aplica segmente de date din Managerul de public este o economie de timp – nu trebuie să navigați din Instrumente în campaniile dvs. de fiecare dată când doriți să editați un public sau un segment.

Testați o nouă direcționare pe baza analizei dvs

Revizuirea Managerului de public va inspira o mulțime de idei bazate pe ceea ce observați și chiar pe ceea ce observați că vă lipsește.

Aplicarea de noi segmente de public și de segmente în campaniile dvs. vă va ajuta să luați decizii și mai bune în viitor.Câteva puncte de reținut:

  • Adăugarea de noi segmente în contul dvs. nu este retroactivă.Dacă adaug un segment pentru „grădinarii din piață” astăzi, nu voi primi date CTR sau de performanță pentru grădinarii care au dat clic pe anunțul meu ieri.Valorile vor fi incluse numai în viitor.
  • Familiarizați-vă cu diferența dintre observare și direcționare.O singură metodă de direcționare poate exista într-un grup de anunțuri (pentru direcționarea grupului de anunțuri) sau campanie (pentru direcționarea campaniei). Nu puteți suprapune atât „observare” cât și „țintă”.
  • Managerul de public vă arată cum este configurată direcționarea, dar nu și cum funcționează direcționarea.Examinați valorile de performanță ale segmentelor din grupul de anunțuri sau din campania în care sunt aplicate.
  • În funcție de modul în care sunt configurate strategiile de direcționare și de licitare, este posibil să puteți ajusta suma licitată sau să extindeți sau să personalizați segmentul.

Publicul are un rol mai important în Google Ads decât oricând

Pe măsură ce Google Ads modifică definițiile și funcționalitatea segmentelor de public, familiarizarea cu Managerul de public va fi o modalitate puternică de a afla mai multe despre segmentele și sursele dvs. de date.

Managerul Audience nu numai că vă ajută să vă asigurați că ajungeți pe piața potrivită, cu segmente de public aplicate în mod constant în contul dvs., ci vă poate oferi și informații despre cum să găsiți noi clienți.

Pe măsură ce generați idei noi pe baza observațiilor dvs., alegeți să fiți „informat pe date” mai degrabă decât „concentrat pe date”, astfel încât optimizările dvs. să fie strategice și benefice pentru contul dvs.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.