Sitemap

Cum se măsoară valoarea SEO cu CTR

„Văd că clienții, din nou și din nou, trebuie să evalueze valoarea efectuării acestei schimbări [SEO] față de acea modificare la nivel de bilet”, a spus Jessica Bowman, consultant SEO pentru întreprinderi și autoarea Executive SEO Playbook, în prezentarea sa la SMX Advanced. .

Deși toate sarcinile SEO sunt importante pentru succesul site-ului dvs., există o distincție cheie care ar trebui făcută: cele care au potențialul de a crește veniturile și cele care sunt concepute pentru a preveni scăderea veniturilor.SEO care nu reușește să diferențieze aceste tipuri de sarcini se găsesc adesea epuizați și incapabili să arate modul în care munca lor afectează rezultatul final.

„Ceea ce se întâmplă de obicei este că managerii SEO cad în acest vârtej de încercare de a construi un caz de venit pozitiv pentru toate biletele pe care le au”, a declarat Avinash Conda, director de creștere organică la Williams Sonoma Inc., în aceeași prezentare. „Dar nu este ceva pe care trebuie să îl aplici pentru toate biletele.”

Specialiştii în marketing trebuie să prioritizeze acele bilete/sarcini care se vor dovedi cea mai mare valoare SEO.Dar ei trebuie să aleagă și ce valori trebuie raportate.

Potrivit lui Bowman și Conda, detalierea valorilor privind rata de clic (CTR) pentru cuvintele cheie țintă ale mărcii dvs. este o modalitate simplă, dar eficientă de a demonstra că eforturile dvs. de SEO merită.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Date necesare pentru a măsura efectul SEO asupra CTR

Pentru a configura impactul SEO al șablonului asupra CTR, Conda a sugerat agenților de marketing să colecteze mai întâi o listă de adrese URL specifice.

„Acesta ar putea fi o subsecțiune a site-ului, un folder de pe site sau doar o listă de adrese URL care au impact”, a spus el. „Al doilea [pas] este să obțineți lista de cuvinte cheie mapate la aceste adrese URL.”

Aceste informații de bază vor servi drept bază pentru formulele din foaia de calcul (vezi șablonul de mai jos).

Sursa: Jessica Bowman și Avinash Conda

Pentru a se asigura că echipa dvs. primește valorile CTR de care are nevoie, SEO ar trebui, de asemenea, să ia în considerare adăugarea următoarelor date din Google Search Console (ultimele 12 luni) pentru combinațiile URL/cuvinte cheie:

  • Total de impresii.
  • Clasament mediu.
  • Numărul total de clicuri.
  • CTR curent.

Odată ce aceste date sunt adăugate la șablon, formulele vă vor ajuta să calculați creșterile CTR și să prognozați creșterea anului fiscal din căutare.Cu toate acestea, există câteva intrări manuale suplimentare pe care marketerii vor trebui să le includă pentru a se asigura că funcționează corect:

  • Lista de adrese URL pe care sarcina SEO va avea impact.
  • Lista de cuvinte cheie vizate de fiecare adresă URL.
  • CTR-ul presupus crește pe baza cuvintelor cheie de rang înalt și scăzut.
  • Venitul mediu pe vizită.

Folosind șablonul CTR

Specialiștii în marketing pot folosi un șablon ca acesta pentru a calcula CTR-ul presupus, clicurile și creșterile veniturilor.Aceasta este o modalitate excelentă de a conecta adresele URL/cuvinte cheie la rezultatul organizației dvs., ajutând echipele să prezică mai bine impactul acestor eforturi.

Sursa: Jessica Bowman și Avinash Conda

Cu toate acestea, după cum probabil știu majoritatea agenților de marketing, nu fiecare aspect al valorii SEO poate fi măsurat într-un mod atât de clar.

„Există câteva sarcini care nu pot fi cuantificate la nivel de trafic.”spuse Conda. „Viteza site-ului [sarcinile] sunt un exemplu bun... Știm că vor avea un impact pozitiv asupra traficului, deoarece viteza site-ului este un factor mare de clasare, dar nu cred că suntem încă acolo în ceea ce privește găsirea [ metodologii cuantificabile”.

Încercarea de a prognoza traficul folosind CTR într-un astfel de scenariu ar putea să nu fie cel mai eficient plan.În aceste cazuri, Conda recomandă estimarea câștigurilor SEO cu rate de conversie.

De exemplu, un studiu Portent a constatat că site-urile cu timpi de încărcare de 1 secundă au avut o rată de conversie de trei ori mai mare decât site-urile care s-au încărcat în cinci secunde.Asocierea sarcinilor SEO mai puțin cuantificabile de valori importante ca aceasta poate contribui în mare măsură la dovedirea valorii lor.

Totuși, CTR este o măsură solidă pe care SEO-ul o poate folosi pentru a arăta valoarea muncii lor, mai ales dacă datele sunt accesibile folosind șabloane precum Conda și Bowman.

„Acest model este o modalitate simplă de a vedea actualizările pe care le facem, despre care știm că va avea un impact direct asupra clasamentelor.”spuse Conda.

Urmărește prezentarea completă SMX Advanced a lui Jessica Bowman și Avinash Conda

Nu sunteți înregistrat pentru SMX Advanced?Obțineți permisul gratuit aici.

Te-ai înregistrat deja pentru SMX Advanced?Autentifică-te aici.