Sitemap

Cum pot companiile mici să vadă rezultate mari cu SEO de bază

Fie că abia începeți călătoria dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) sau că ați lucrat de ani de zile, există șanse mari ca o parte a site-ului dvs. să poată fi îmbunătățită.De fapt, din sutele de site-uri web de afaceri mici pe care le ne uităm în fiecare an la Bowler Hat (agenția mea), este rar să vedem un site care implementează SEO perfect și complet.

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este știință rachetă pentru niciun site, inclusiv pentru întreprinderile mici și locale.Cu toate acestea, este ușor să te pierzi în detalii triviale înainte ca pașii esențiali, de bază, să fie aplicați.Aceasta înseamnă că pentru majoritatea companiilor, există câștiguri ușoare pe masă.

În SEO, ca și în cazul multor activități de afaceri, Principiul Pareto sună adevărat:

…” pentru multe evenimente, aproximativ 80% din efecte provin din 20% din cauze.”

Acest lucru este cu siguranță exact când ne uităm la SEO pentru întreprinderile mai mici.Obținerea a 20 la sută din muncă pentru a obține 80 la sută din beneficii este cheia pentru a obține o rentabilitate timpurie din eforturile dvs. de SEO.Să ne uităm la elementele de bază și la cum să folosiți acel 20 la sută pentru a obține câștiguri ușoare pe care le puteți implementa astăzi.

SEO tehnic

SEO tehnic poate deveni, ei bine, tehnic.Totuși, nu lăsa termenul să te sperie.Dacă luați decizii inteligente de la început, atunci o mare parte din munca tehnică este asigurată de găzduirea site-ului dvs. și de software-ul site-ului.

Selectarea unui sistem de management al conținutului (CMS) prietenos cu motoarele de căutare, cum ar fi WordPress, vă va asigura că aveți o bază solidă din punct de vedere tehnic pentru eforturile dvs. de SEO. Cu tipul potrivit de CMS la locul lor, veți dori apoi să vă asigurați că găzduiți site-ul într-un mod optimizat. mediu inconjurator.

În unele teste recente pe care le-am efectuat, am comparat un site WordPress de bază pe o găzduire web standard cu un mediu optimizat.Mediul optimizat a făcut o mare parte din optimizarea tehnică necesară pentru a accelera WordPress.Dimensiunea fizică a fișierului a fost redusă cu două treimi, iar timpul de încărcare a fost redus la o secundă de la trei.

Toate acestea au fost făcute prin luarea unor decizii inteligente, mai degrabă decât prin muncă multă și prin optimizarea manuală.

Sau, 20 la sută efort, 80 la sută rezultate.

Principala concluzie aici este să faceți alegeri informate în ceea ce privește sistemul dvs. de gestionare a conținutului site-ului și mediul de găzduire.Rezolvați bine, iar complexitatea se topește.

Cercetarea cuvintelor cheie

Înțelegerea limbajului clienților dvs. este fundația pe care se bazează o bună optimizare a motoarelor de căutare.Acest lucru este esențial nu numai pentru a vă îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării organice, ci și pentru a ajuta să convingeți utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs. și apoi să ia legătura atunci când ajung.

Următorul este un mod simplu de a obține o listă de cuvinte cheie împreună.În general, aș folosi o foaie de calcul pentru aceasta, astfel încât să putem lua în considerare volumul de căutare, dificultatea și clasarea existentă, ceea ce ne ajută să optimizăm paginile.

1.Lista de semințe.Începe prin a enumera toate elementele importante ale afacerii tale.De obicei, pentru întreprinderile mici, acestea sunt produse și servicii împreună cu orice locații dacă optimizați pentru mai multe locații.Organizați-vă cuvintele cheie de bază într-o foaie de calcul.

2.Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Nu lipsesc instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie.Ele vă pot ajuta să înțelegeți volumul de căutare și valoarea potențială a cuvintelor cheie.Un bun loc de plecare ar fi următoarele instrumente gratuite:

  • Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Ads. Obțineți volumul în funcție de locație și o idee despre dificultate și costul pe clic (CPC) pentru anunțuri.Cuvintele cheie care au performanțe vor avea de obicei o CPC și o concurență mai ridicate.
  • Cuvinte cheie de pretutindeni. Aceasta este o extensie de browser pentru Chrome care arată volumul căutărilor în funcție de țară și o serie de sugestii de cuvinte cheie.Este un instrument minunat pentru a păstra în minte cercetarea cuvintelor cheie în timp ce navigați pe web.
  • Google.Sunt un mare fan al navigării pe web pentru cuvintele dvs. cheie.Google va face sugestii de cuvinte cheie în partea de jos a paginii și, de asemenea, putem înțelege ceea ce optimizează concurenții noștri.Înțelegerea intenției utilizatorului este cheia pentru a vă asigura că vă optimizați în funcție de nevoile potențialilor dvs. clienți, așa că nu săriți peste acest pas.

Există o serie de instrumente plătite, inclusiv Moz, Ahrefs și SEMrush; toate sunt instrumente puternice, dar nu sunt gratuite.Dacă sunteți o întreprindere mică fără numerar, profitați de probele lor gratuite înainte de a vă înscrie.

Scopul dvs. este să găsiți grupuri logice de cuvinte cheie care se referă la o pagină sau serviciu.Veți dori, de asemenea, valori suplimentare, cum ar fi volumul de căutare, concurența și clasarea după cuvânt cheie, astfel încât să puteți face cele mai bune alegeri posibile de optimizare.

Să folosim ca exemplu un instalator care lucrează într-o locație din orașul Birmingham:

  • Servicii.
    • Instalator.
    • Instalator de urgență.
    • Reparatie cazane.
  • Locații.
    • Birmingham.

Putem extinde aceste cuvinte cheie și le grupăm logic după cum urmează:

  • Instalator.Instalatii sanitare.Servicii de instalatii sanitare.
  • Instalator de urgență.Instalații sanitare de urgență.Instalator de urgență 24/7. Instalator 24 de ore pe zi.
  • Reparatie cazane.Service cazane.

Ceea ce ajungem aici este o listă extinsă de cuvinte cheie care acoperă varietatea de moduri în care cineva poate căuta.Asigurându-vă că utilizați toate aceste variații în copierea dvs. de vânzări și optimizarea pe pagină, vă asigură că Google are încredere că puteți ajuta acest utilizator.Și acest lucru vă ajută să vă poziționați mai bine și să generați întrebări de afaceri.

Structura site-ului

Un alt mod prin care putem ajuta Google și utilizatorii să vă înțeleagă site-ul și afacerea este să ne asigurăm că conținutul este bine structurat.În experiența mea de dezvoltator web, am folosit exemplul unui cabinet de dosare pentru a ilustra structura site-ului.

Site-ul este cabinetul.Sertarele dulapului sunt secțiunile majore.Fișierele din sertare sunt subsecțiuni (pagini) și, dacă este necesar, documentele individuale dintr-un fișier sunt conținut legat de o pagină.

Pentru o afacere tipică, atribuim servicii și locații ca pagini principale, astfel încât structura noastră ar putea arăta așa:

  • Acasă.
    • Locații.
      • Locația A.
      • Locația B.
      • Locația C.
    • Servicii.
      • Serviciul A.
      • Serviciul B.
      • Serviciul C.

Această structură este ceva ce un motor de căutare poate înțelege și ne oferă pagini individuale pentru fiecare serviciu și locație pe care o putem optimiza.Iată cuvintele cheie pe care le-am cercetat mai devreme:

  • Acasă.
    • Servicii.
      • Servicii > instalator de urgenta.
      • Servicii > servicii sanitare.
      • Servicii > reparatii cazane.

De asemenea, vom dori să ne asigurăm că avem o structură URL descriptivă pentru aceste pagini - vom folosi cuvinte cheie în directorul fiecăreia:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Acum avem adrese URL descriptive care descriu conținutul paginii.Acest lucru ajută la bifarea unei alte casete de optimizare și poate ajuta la ratele de clic.Google poate afișa acum cea mai relevantă pagină și îi aducem pe potențial client la cele mai relevante informații.

Optimizare pe pagină

Aici legăm toată munca pe care am făcut-o.Lista dvs. de cuvinte cheie poate fi acum utilizată pe paginile site-ului dvs. bine structurate.Acesta este motivul pentru care această abordare procedurală este atât de importantă aici.

În loc să vă uitați la ecran, întrebându-vă cum să îmbunătățiți optimizarea paginii dvs., puteți pur și simplu să urmați pașii următori.

Optimizați titlurile paginilor
Studiile factorilor de clasare tind să arate titlul paginii ca fiind cel mai puternic factor de clasare pe pagină și aș fi de acord dintr-o perspectivă SEO pură.Dar, titlurile paginilor sunt, de asemenea, considerate ca un titlu, deoarece sunt afișate frecvent în rezultatele căutării.Optimizarea pentru clicuri este la fel de importantă ca și pentru clasare, motiv pentru care îmi place să împletesc elemente de branding acolo unde este posibil.

Dacă revedem exemplul instalatorului nostru, putem ilustra acest punct și arăta cum să ne optimizăm paginile pentru toate variantele de cuvinte cheie, care vor include locația și brandingul nostru.Iată titlul nostru exemplu:

Instalator în Sutton Coldfield – Serviciul de instalații al lui Marcus

Paginile noastre de servicii se pot baza pe aceasta:

Service Reparatii Cazane – Cotatie Gratuita | Instalațiile lui Marcus, Sutton Coldfield

Instalator de urgență – disponibil 24/7 | Instalațiile lui Marcus, Sutton Coldfield

Aici avem titluri de pagini care bifează toate căsuțele:

  • Optimizat cu variante de cuvinte cheie.
  • Un îndemn la acțiune, acolo unde este relevant, „Citație gratuită”.
  • Locație în titlurile paginii „Sutton Coldfield”.
  • Marca „Marcus’s Plumbing”.

Aceste titluri de pagini sunt relevante, optimizate și au inteligență de marketing.Rezolvați corect și optimizarea dvs. pe pagină a început bine.

Optimizați meta descrierile
Metadescrierile nu influențează direct clasamentele, motiv pentru care sunt adesea neglijate.

Îmi place să mă gândesc la metadescrieri ca la o copie publicitară a motorului de căutare.Descrierea ajută la construirea și întărește mesajul din titlul paginii, ceea ce vă poate ajuta să generați mai multe clicuri.

Îmi place să folosesc aceeași abordare aici ca și pentru titlurile paginilor:

  • Folosiți-vă cuvintele cheie în mod rațional și detaliați propunerea de vânzare unică (USP) și ofertele speciale.
  • Includeți un îndemn la acțiune.Nu exagera cu lucrurile aici, dar folosește oportunitatea în mod rațional și poți îmbunătăți rezultatele generale.

Optimizați conținutul paginii
Următorul este conținutul paginii.Avem mai mult spațiu pentru a lucra cu variantele noastre de cuvinte cheie acolo unde este necesar.Asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de citit și va rezona cu publicul țintă.Ultimul lucru pe care vrem să-l facem aici este să scriem ceva care sună ca și cum ar fi fost scris de o mașină sau este supraoptimizat și plin de cuvinte cheie.Lizibilitatea ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc.

Componentele paginii principale cu care trebuie să lucrăm aici sunt:

  • Etichete antet. H1, H2, H3 etc.
  • Conținutul corpului.Textul de pe pagină.
  • Imagini.Imaginile pe care le utilizați pentru a vă susține copia.

Utilizați doar cuvintele cheie acolo unde sună natural; din nou, nu exagera.Asigură-te că citește bine și vei fi bine.

Când lucrați cu imagini, amintiți-vă că numele imaginii, textul alternativ și descrierea pot fi toate optimizate.

Odată cu optimizarea paginii bine făcută, te vei clasa pentru o gamă mai largă de termeni și vei folosi un limbaj care atrage clienții potențiali.Acestea sunt beneficii din lumea reală care vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți SEO.

Optimizați legăturile interne
Ultimul element de luat în considerare aici este să vă optimizați legăturile interne.Începeți cu navigarea dvs. principală, dar utilizați și linkuri în conținutul dvs.Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO, dar vă ajută și să ghidați utilizatorii unde vrem să ajungă.

Proprietarii de afaceri mici pot beneficia de interconectarea paginilor de servicii și locații.De exemplu, pagina de servicii trimite către toate locațiile în care își desfășoară activitatea afacerea, iar paginile cu locații leagă la toate serviciile furnizate în acea locație.Acesta este un mod simplu, de bun simț, de a utiliza link-uri interne care aduce beneficii utilizatorului și vă poate ajuta SEO.

SEO local

Pentru afacerile locale, SEO local este un subset al SEO tradițional care se concentrează pe a ajuta companiile locale să se clasifice.Iată doi factori pe care să vă concentrați: Compania mea pe Google (GMB) și citate.

Compania mea pe Google
Acesta este directorul de afaceri al Google.Puteți oferi informații despre afacerea dvs. pentru a ajuta la creșterea vizibilității pe Google Maps și în rezultatele căutării.Veți dori să furnizați toate informațiile relevante despre afacerea dvs., inclusiv tipul companiei (categorie), programul de lucru, detaliile de contact, adresa site-ului web, fotografii și multe altele.

Alte caracteristici includ postări, recenzii și posibilitatea de a primi mesaje de la clienți.Puteți chiar să creați un site web simplu, cu o singură pagină, dacă ați început.Este suficient să spunem că aceasta este o platformă puternică și ar trebui să vă asigurați că toate informațiile dvs. sunt complete și că utilizați toate opțiunile pe care le oferă în avantajul dvs.

Citate
Citările sunt pur și simplu menționarea numelui, adresei și numărului de telefon al unei afaceri locale.Uneori, citările sunt legate, de cele mai multe ori nu.Citările sunt văzute în directoarele de afaceri locale, site-urile web, rețelele sociale și în aplicații.Citările îi ajută pe potențialii clienți să descopere afaceri locale și pot avea un efect asupra clasamentului căutării locale.

O modalitate bună de a identifica site-urile de citare importante este să căutați pur și simplu cuvintele cheie în Google și Bing.Acolo unde vedeți listări din directoare, atunci există șanse mari ca aceasta să fie o sursă de citare validă. Adăugarea site-ului dvs. la directoarele locale ajută la SEO, dar, mai important, îi ajută pe clienți să vă găsească afacerea, deoarece folosesc și motoarele pentru a căuta !

Când adăugați afacerea dvs. mică într-un director online, asigurați-vă că vă trimiteți la categoria corectă și furnizați o descriere sensibilă a afacerii, care include cuvintele dvs. cheie principale, plus servicii și locație.

Clădirea autorității

Construirea legăturilor și a autorității sunt cele mai dificile și defăimate aspecte ale SEO.Motoarele de căutare încă folosesc link-uri pentru a ajuta la înțelegerea autorității relative a paginii web și a site-urilor, dar în afacerile locale, acesta este doar un factor.Altele sunt adresa, categoria de afaceri și proximitatea față de utilizator.Mai aveți nevoie de linkuri, dar este inteligent să vă uitați mai întâi la câștigurile ușoare.

Specificul va depinde întotdeauna de afacerea dvs. locală, dar următoarele legături și tactici de construire a autorității merită investigate:

  • Link-uri de la furnizori și parteneri de afaceri.
  • Sponsorizați organizații de caritate sau cluburi locale.
  • Alăturați-vă organizațiilor profesionale relevante care au pagini de profil.
  • Site-uri relevante din industrie prin conținutul trimis (postări pentru invitați sau o coloană, de exemplu).
  • Colaborați cu alte afaceri locale.
  • Oferiți mărturii sau recenzii (cu o biografie) altor companii locale.

Există multe tactici de autoritate și link-building disponibile; încercați să vă concentrați pe construirea de legături în care acestea vor adăuga valoare.Acestea ar putea fi pagini de resurse de pe un site popular sau pur și simplu o listare într-un director relevant.

Vrei ca linkul pe care îl plasezi pe pagina web a altcuiva să adauge valoare paginilor tale web.Poate fi necesar să creați conținut și să îl oferiți unui webmaster ca o modalitate de a face acest lucru.Gândiți-vă la tipul de conținut pe care îl puteți oferi, care va atrage utilizatorii și va fi considerat valoros pentru webmasterul căruia îl oferiți.

Încheierea

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este ușoară pentru nimeni, inclusiv pentru întreprinderile mici.Poate fi greu să știi în ce activități să-ți depui eforturile și care vor oferi rezultate.

Este nevoie și de timp.Concentrându-vă eforturile inițiale pe elementele de bază ale SEO prezentate aici, veți obține rezultate maxime cu un efort minim.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.