Sitemap

Cum trebuie SEO să se gândească diferit la clasarea cu Mark Traphagen [PODCAST]

Pentru episodul 191 din The Search Engine Journal Show, am avut ocazia să-l intervievez pe Mark Traphagen, vicepreședinte, Product Marketing și Training la seoClarity.

Traphagen vorbește despre cum și de ce profesioniștii SEO trebuie să gândească diferit despre clasamente astăzi și nu numai.

Ce se întâmplă cu schimbarea și evoluția căutării astăzi față de acum 10 ani?

Mark Traphagen (MT): Se pare că mulți dintre noi, cei care lucrăm în industria de search marketing, simțim cu siguranță că s-a accelerat și știm cu toții că asta ar putea fi un truc al minții noastre.

Se pare întotdeauna că se întâmplă mai multe în prezent decât s-au întâmplat vreodată în trecut pentru noi toți, chiar și în viața noastră.

Dar la seoClarity, de fapt urmărim acele lucruri.

Luăm literalmente sute de mii de capturi de ecran, de exemplu, ale căutării clienților noștri, rezultate reale ale căutării în fiecare zi.

Avem ani de urmărire a datelor despre asta și urmărim cum se schimbă SERP.

Ceea ce am văzut este că în ultimii doi până la trei ani, cu siguranță s-a schimbat într-un ritm exponențial mai mare decât în ​​toți anii de istorie de căutare înainte.

De fapt, vedem acele schimbări, avem datele pe care le putem urmări.

Apoi te întrebi de ce sau cum se întâmplă asta?

Cred că multe dintre acestea ar putea avea de-a face doar cu progresele în automatizare, în special cu învățarea automată și cu inteligența artificială pe care Google și alte motoare de căutare o folosesc.

Nu a fost cu mulți ani în urmă când cea mai mare parte a fost făcută manual dacă dorim să schimbăm ceva, asta se întorcea în zilele regulilor de calcul, inginerii trebuiau să-și dea seama și să-l programeze și să-l codeze și asta. ceva de genul.

Acum multe dintre acestea se realizează într-un ritm mult mai rapid, prin utilizarea unor lucruri precum învățarea automată pentru Google, poate fi mai agilă și poate schimba lucrurile în mod constant și poate testa lucruri noi și se ajustează, așa că căutarea se schimbă aproape zilnic.

Dacă lucrurile se schimbă atât de repede, chiar trebuie să ținem pasul cu schimbările?Cum ne adaptăm și cum ne concentrăm cu adevărat chiar și pentru a ține pasul cu ea?

MT:  Cred că una dintre cele mai mari schimbări de atitudine pe care le văd cei mai de succes SEO-uri este să reziste tentației de a se prinde de fiecare mică schimbare care se întâmplă.

Ca fiecare actualizare, fiecare reconfigurare a paginii cu rezultatele căutării, fiecare nou ghid al cititorului de căutare care apare.

Adică, vrei să ții pasul cu acele lucruri și despre ele este interesant de știut și vrei să le știi, dar cred că suntem de ceva vreme într-un moment în care cei mai inteligenți SEO își dau seama că cea mai mare valoare pentru companiile lor sau clienții lor provine din păstrarea unei imagini de ansamblu în minte și întoarcerea la elementele fundamentale:

  • Îmbunătățirea situației tehnice a site-ului dvs.
  • Îți îmbunătățești mereu situația conținutului.
  • Realizarea de orice, de la interfețe cu utilizatorul sau experiență la despre ce este vorba în conținut.

Toate aceste lucruri având în vedere utilizatorul.

Deoarece imaginea de ansamblu este că ceea ce Google se îndreaptă, spre care se îndreaptă și spre care se îmbunătățește din ce în ce mai bine, an de an, se potrivește cu acea experiență a utilizatorului - se potrivește cu ceea ce utilizatorul Google ideal încearcă de fapt să ajungă și să folosească.

Așadar, nu spun că ignorați lucrurile mărunte, dar nu vă lăsați purtat de tendințele moment de moment.

Brent Csutoras (BC): Dar cu cât începi să vezi mai mult evoluția căutării chiar acum, cu atât începi să vezi mai mult nevoia ca oamenii să aibă cunoștințele pentru a putea determina asta.

După cum ați spus, SEO-urile cu adevărat pricepute sunt extrem de esențiale în acest moment, nu ați spune, având în vedere faptul că trebuie să puteți determina care dintre aceste obiecte strălucitoare și strălucitoare merită urmărit?

MT: Este foarte bine pus și cred că este mai esențial ca niciodată.Iar domeniul de expertiză s-a schimbat.

După cum ai spus mai devreme, cel puțin pe vremuri, ai putea fi un SEO dacă ai ști cum să construiești linkuri, ai ști suficient de mult pentru a te asigura că site-ul tău poate fi accesat cu crawlere și ai avea un pic de înțelegere a importanța conținutului, lucruri de genul ăsta.

Dar acum a devenit mult mai mult o zonă de expertiză necesară, ceea ce este grozav pentru industrie, pentru carierele noastre, cei care sunt dispuși să investească timp și să devină experții în asta.

Acum trebuie să fim adevărați factori de decizie, factori de decizie de marketing acolo unde ne uităm, așa cum ați spus, cel mai important lucru este:

  • Care este prioritatea?
  • Unde îmi petrec timpul?

Chiar acum, în timp ce înregistrăm acest lucru, ne aflăm în mijlocul experienței pandemiei și cred că aceasta se întoarce acasă mai mult ca niciodată.

Dar unul dintre lucrurile pe care le face o criză este că te face să te concentrezi pe ceea ce contează cu adevărat.

La ce trebuie să ajungem?

Deci este atât de important să ai datele.

Cred că din ce în ce mai mulți SEO își dau seama că trebuie nu numai să am acces la cele mai bune date posibile, dar să am experiența și înțelepciunea de a știu:

  • Care sunt datele importante?
  • La ce ar trebui să mă uit mai întâi?
  • Ce înseamnă?

Apoi, în al doilea rând, comunicând asta restului organizației mele sau clienților mei, în funcție de situația dvs., pentru a-i ajuta să înțeleagă cum putem lucra împreună pentru a face îmbunătățirile care vor conta.

Cum trebuie să se gândească oamenii la rapoartele de clasare în legătură cu luarea deciziilor SEO?

MT: Rapoartele de clasare sunt încă valoroase pentru ceea ce sunt.

Dar cred că ceea ce vedem este că, dacă te bazezi doar pe ceea ce aș numi un raport de clasare tradițional, poți obține o imagine foarte înșelătoare.

Și acest lucru se leagă foarte bine de ceea ce vorbeam acum un moment despre faptul că nu este doar să aveți date și apoi următoarea extensie este să aveți datele potrivite, ci și să știți cum să le privim.

  • Unde tăiați plăcinta?
  • Unde trebuie să mergi?
  • Ce ar putea lipsi din acele date?

Cred că marea poveste cu apelarea unui raport de clasare tradițional (concentrat pe tradiționalele 10 link-uri albastre) în care nu mai putem trece cu 10...

Prin urmare, linkurile simple către site-ul dvs. de pe pagina cu rezultatele căutării Google nu mai reflectă realitatea a ceea ce se întâmplă în multe interogări de căutare.

Cel mai evident exemplu pe care l-am văzut este numărul tot mai mare de funcții de căutare, care sunt toate lucrurile care pot apărea pe o pagină cu rezultatele căutării sau chiar în acele link-uri web tradiționale care nu sunt doar acel link albastru de modă veche cu un descriere pe două sau trei rânduri dedesubt.

Mai multe resurse:

Acest podcast vă este oferit de Ahrefs și Opteo.

Pentru a asculta acest podcast al emisiunii motorului de căutare cu Mark Traphagen:

Vizitați arhiva noastră de podcasturi pentru a asculta alte podcasturi de la Emisiunea Jurnalului Motorului de căutare!


Credite de imagine

Imagine prezentată: Paulo Bobita