Sitemap

Cât costă cu adevărat frauda PPC afacerea dvs.?

Cum funcționează aceste tipuri de fraudă PPC?

În linii mari, există două tipuri de modalități prin care puteți deveni victima fraudei PPC:

  • Interacțiune umană.
  • Interacțiune automată.

Cele mai obișnuite modalități în care veți găsi acest tip de acțiune frauduloasă de clic sunt următoarele:

Clicuri repetitive

Cea mai simplă modalitate de a comite fraude cu clicuri este să faceți clic pe un anunț plătit de fiecare dată când îl vedeți.

Clienții nemulțumiți, foștii angajați nemulțumiți sau alte persoane care sunt ranchiunoase față de compania dvs. sunt bucuroși să irosească câțiva dolari din bugetul dvs. de marketing pentru distracție.

Campanii de clic organizate

Trecând la nivelul clicurilor repetitive de aici, dacă doriți cu adevărat să provocați anumite daune, puteți plăti pentru trafic susținut către orice link.

Poate că ați auzit de fermele de clic, care sunt organizații concepute pentru a genera clicuri dintr-o varietate de motive, de la stimularea rețelelor sociale până la clicurile răzbunatoare pe anunțurile plătite.

Trafic bot

Boții automati au devenit mult mai sofisticați în ultimii ani, inclusiv fiind proiectați pentru a imita comportamentul uman pe site-uri web.

Boții pot fi fie încorporați în software, cum ar fi aplicații, și valorificați ca o rețea coordonată cunoscută sub numele de „rețea bot”, fie operați de pe servere în anumite locații, cum ar fi fermele de clic.

În ultimii ani, au existat mai multe cazuri de mare profil de sindicate ale crimei organizate care operează rețele de fraudă publicitară.

Cele mai faimoase dintre acestea sunt Methbot, Hyphbot și 3ve (Eve), toate care au făcut milioane din generarea de trafic bot în campanii de anunțuri plătite.

Boții și crawlerele web nu sunt întotdeauna rău intenționate, multe site-uri web care folosesc acest trafic automat pentru a colecta date și a aduna informații.

Cu toate acestea, tehnologia este o modalitate puternică de a genera acel trafic în reclamele plătite și de a colecta plățile pentru fraudatorii de reclame fără scrupule.

Se estimează că aproximativ jumătate din traficul de internet de astăzi este automat.

Acestea includ roboți și crawlerele web pentru scopuri non-răuțioase.

Pe lângă aceasta, se estimează că orice până la 25% din traficul online este generat pentru mijloace frauduloase.

Acest tip de fraudă nu se întâmplă cu afacerea mea, nu-i așa?

Frauda afectează aproape orice tip de campanie PPC.

Deși unele dintre cele mai vizate industrii ar putea fi destul de evidente, unele dintre celelalte ar putea fi mai mult o surpriză.

Serviciile locale și la cerere au adesea un cost-pe-clic ridicat și o concurență locală relativ acerbă.

Din acest motiv, frauda prin clic poate fi răspândită în industrii precum:

  • Lacatusi.
  • Instalatori.
  • Eliminarea deșeurilor.
  • Lucrari de constructii si reabilitare.
  • Medici ortodonți și servicii medicale de specialitate.
  • Servicii axate pe turism.

Fiind la cerere, multe dintre aceste companii s-ar aștepta ca oamenii care le caută să fie gata să cumpere.

Nu există prea mult timp de cercetare atunci când căutați un instalator de urgență sau un lăcătuș.

Ca atare, conversia clicurilor lor ar trebui să fie relativ mare, ceea ce face ca un cost-pe-clic de 40-50 USD să pară util.

Un studiu de caz recent privind un serviciu de eliminare a deșeurilor din Australia a descoperit o practică prea comună.

Un concurent a orchestrat o campanie de clic pe link-urile plătite ale altor companii din zonă și doar eforturile combinate ale mai multor proprietari de afaceri folosind software-ul de detectare a fraudei prin clic l-au descoperit pe făptuitor.

Acest tip de fraudă prin clicuri ale concurenților este alarmant de comun.

Dar nu sunteți un serviciu la cerere?

Sunteți un startup sau o afacere mică care rulează o campanie publicitară tip banner, simple reclame video YouTube sau poate afișa unele reclame pe Facebook și Instagram.

Sau poate lucrați pentru o agenție care gestionează o gamă largă de anunțuri PPC ale clienților.

Dacă difuzați reclame afișate în orice rețea de la Google sau Bing, până la portofoliul din ce în ce mai divers al Facebook, sunteți într-o poziție privilegiată pentru a fi victima fraudei publicitare.

Impactul fraudei PPC

Impactul financiar al fraudei PPC va fi una dintre cele mai mari preocupări pentru orice companie.

Dincolo de a fi din buzunar, există și alte moduri prin care frauda prin clic și frauda publicitară pot cauza probleme campaniei dvs. de marketing.

A fi doborât paginile cu rezultate ale motorului de căutare sau, mai rău, complet îndepărtat de ele, va însemna o mulțime de oportunități ratate.

Dacă frauda prin clic este eficientă și îți consumă bugetul zilnic, publicul țintă nu va vedea anunțul.

Chiar dacă banii sunt rambursați pe linie, este un caz de oportunități ratate.

Câți clienți potențiali v-au văzut anunțul și au dat clic pe el în ziua aceea?

Acesta este un venit care nu poate fi înlocuit chiar dacă veți înlocui cheltuielile publicitare frauduloase.

Pentru companiile care își concentrează cea mai mare parte a marketingului pe publicitatea PPC, această întrerupere poate provoca un efect secundar asupra dezvoltării afacerii lor.

Întreprinderile mici și startup-urile se bazează din ce în ce mai mult pe publicitatea PPC în faze importante, cum ar fi lansările de produse sau pentru vârfurile sezoniere.

Să fii lovit pentru orice până la 20% din bugetul tău de marketing este un lucru, dar pierderea de venit va fi mult mai importantă pentru majoritatea.

Deci, cât costă frauda prin clicuri pe afacerea mea?

Acest lucru depinde de industria dvs. și de cheltuielile publicitare.

Ilan Missulawin, CMO ClickCease, spune: „Considerăm că în toate conturile noastre, majoritatea clienților văd că orice între 4-20% din anunțurile lor PPC sunt supuse fraudei”.

Este greu de definit o sumă medie pe care companiile o cheltuiesc pe reclame PPC, cu intervalul de la 1.000 USD pe lună la 50.000 USD pe lună sau mai mult.

Potrivit unor estimări, firmele de avocatură din SUA cheltuiesc până la 100.000 USD pe reclame în fiecare lună.

Site-urile de jocuri de noroc online vor cheltui lunar multipli de sute de mii pentru publicitate PPC, cu unele dintre cele mai profitabile profituri potențiale.

Luând o medie de 15% reducere la acele totale și devine evident de ce această formă de fraudă este atât de populară.

Așadar, dacă lucrați cu un buget lunar de marketing de 20.000 USD, vă puteți aștepta în mod rezonabil ca aproximativ 3.000 USD din aceștia să fie îndreptați către fraudatori.

„Majoritatea companiilor sunt supuse unui anumit nivel de fraudă prin clicuri în reclamele lor Google sau Bing, este doar un caz despre cât de mult.”spune Missulawin. „Nu este întotdeauna constant sau consecvent, dar se întâmplă și mult mai regulat decât cred oamenii.”

Deși au existat cazuri recente de agenți de publicitate mari care au dat în judecată fraudatorii, în general, practica fraudei publicitare nu este una care este abordată.

De fapt, statisticile pentru frauda publicitară Google au fost consistente de ani de zile și, în ciuda închiderii ciudate a unei ferme de clicuri sau a operațiunii frauduloase închise, există restricții limitate din punct de vedere legal.

Deci, ce procese de protecție împotriva fraudei prin clicuri sau a fraudei publicitare sunt în vigoare în prezent?

Ce fac agenții de publicitate pentru a combate frauda în reclamele PPC?

Google încearcă să remedieze problemele legate de clicurile nevalide.

Pentru unele clicuri repetate sau clicuri din surse frauduloase evidente, Google le blochează automat și va emite automat o rambursare (deși acest lucru poate dura timp).

Dacă observați ceva care credeți că este fraudulos pe Google Ads, puteți ridica acest lucru la asistența pentru clienți pentru procesare.

Cu toate acestea, definiția și analiza a ceea ce face un clic nevalid poate face parte din problema aici.

Google nu se concentrează pe crearea de software anti-fraudă și, de fapt, unele probleme care ar trebui identificate ca fiind frauduloase pot fi adesea omise.

Același lucru este valabil și pentru Bing, Facebook, Taboola, Outbrain și colab.

Modul în care sunt identificate sursele de clicuri este locul unde pot începe problemele.Google tratează fiecare vizită de la fiecare adresă IP ca pe o ocazie unică.

Deci, dacă aveți un telefon mobil care face clic pe anunțurile dvs. într-o locație, apoi utilizează un VPN sau se conectează la o altă rețea wifi și face clic din nou, va arăta ca un nou vizitator.

Frauda prin clicuri organizate are adesea procese pentru a masca sau a schimba adresele IP în mod regulat, ceea ce face dificil pentru algoritmii Google să țină pasul.

Ce pot face pentru a învinge fraudatorii de clic?

Când vine vorba de evitarea fraudei prin clic, soluțiile software precum ClickCease sunt, fără îndoială, cea mai simplă modalitate de a face față a tot ceea ce îți iese în cale.

Există metode pe care le puteți folosi și pentru a o face singur, așa că vom arunca o privire rapidă asupra ambelor opțiuni.

Software Anti-Click Fraud

Există o mulțime de opțiuni, dar ClickCease este opțiunea lider în industrie din motive întemeiate.

Cum functioneazã?

ClickCease atribuie fiecărui dispozitiv care face clic pe anunțurile dvs. un ID unic de dispozitiv, care ajută la identificarea tiparelor de activitate frauduloasă.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă acea adresă IP este schimbată, va fi clar că un anumit dispozitiv este un vizitator repetat.

Când vine vorba de rețele botnet și fermele de clic, ClickCease păstrează, de asemenea, o listă neagră de surse suspecte, așa că dacă există un personaj dubios care face runde, le vei putea bloca.

Utilizarea unui software precum ClickCease vă economisește, de asemenea, o mulțime de timp pentru a face lucrurile neplăcute care apar ca parte a opțiunii manuale.

Și, cu un tablou de bord vizual la îndemână, puteți vizualiza lucruri precum locațiile surselor frauduloase, orele, campaniile cele mai afectate și chiar puteți obține o imagine de ansamblu asupra tipului de trafic care face clic pe anunțurile dvs.

Pentru agenții de publicitate care desfășoară mai multe campanii pe Google sau Bing sau pentru orice companie cu un cost-pe-clic ridicat, ClickCease vă va economisi probabil timp, bani și stres.

Opțiunea manuală

Nu trebuie să plătiți pentru a bloca frauda prin clicuri și frauda publicitară în rețelele dvs. Google Ads sau Microsoft Advertising.

Modificarea setărilor din tabloul de bord Reclame vă va limita expunerea, dar fiți avertizat, odată cu implementarea unor tehnici din ce în ce mai sofisticate, acestea nu sunt garantate 100% că funcționează.

  • Timp: dacă difuzați anunțuri 24/7, uitați-vă la momentul cel mai eficient pentru a vă difuza anunțuri și pentru a vă limita șansele de expunere la fraudă.
  • Locație: vizați zone specifice, cu cât mai precis, cu atât mai bine.De asemenea, încercați să excludeți locațiile în care credeți că s-ar putea produce fraudă la anunțurile dvs.
  • Cuvinte cheie negative: fraudatorii vizează adesea termeni de căutare destul de largi, așa că specificați etichetarea cuvintelor cheie și nu vă fie teamă să utilizați cuvinte cheie negative.
  • Monitorizați anunțurile zilnic: asigurați-vă că verificați în mod regulat anunțurile pentru adrese IP și activități suspecte.Creșterea activității, dar fără conversiile corespunzătoare, poate indica fraudă în anunțurile dvs.

Ești gata să învingi frauda prin clic?

Dacă credeți că anunțurile dvs. Google sau Microsoft sunt vizate de fraudă publicitară sau fraudă prin clicuri, puteți verifica gratuit folosind ClickCease.

Pur și simplu înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile, înregistrați-vă site-ul și campaniile dvs. publicitare și vedeți ce se întâmplă cu adevărat.

Eliminați frauda PPC în reclamele dvs. și reluați controlul asupra cheltuielilor dvs. de marketing.

Înscrieți-vă aici pentru perioada de încercare ClickCease gratuită de 7 zile.