Sitemap

Google va schimba automat modelele de atribuire ale unor agenți de publicitate

Navigare rapidă

Ieri, Google a trimis un e-mail informând agenții de publicitate că conturile lor publicitare vor fi trecute la atribuirea bazată pe date.

Mesajul Google către agenții de publicitate.E-mailul îi spune agentului de publicitate care conturi se califică pentru comutare și îi acordă până pe 4 august pentru a anula comutarea automată.

Ce este atribuirea bazată pe date.Google a anunțat în septembrie că atribuirea bazată pe date va deveni modelul implicit, dar agenții de publicitate vor avea în continuare acces la celelalte cinci modele bazate pe reguli.Atribuirea bazată pe date folosește tehnici avansate de învățare automată pentru a înțelege mai precis modul în care fiecare punct de contact de marketing a contribuit la o conversie.

Potrivit Google, atribuirea bazată pe date ia în considerare mai multe semnale, inclusiv formatul anunțului și timpul dintre anunț și interacțiune și conversie.

Opreste-l.Dacă nu doriți ca Google să facă schimbarea, o puteți dezactiva aici.

De ce ne pasă.Aș înțelege că Google face schimbarea automat dacă ar elimina celelalte cinci modele bazate pe reguli și aceasta a fost singura opțiune (Smart Shopping și Performance Max intră în chat), dar doar a schimba flagrant pare puțin extrem, chiar și pentru Google.Cu toate acestea, nu sunt surprins și se pare că vor continua să promoveze „actualizări” automate ca acesta pentru a vedea cât de mult pot scăpa – mai ales știind că au cotă de piață și că agenții de publicitate nu vor părăsi platforma. cu totul.

Analizați-vă conturile afectate și analizați modul în care trecerea la atribuirea bazată pe date ar modifica raportarea și conversiile.Dacă doriți să încercați atribuirea bazată pe date, atunci nu trebuie să faceți nicio modificare.Dacă nu doriți ca Google să facă schimbarea, asigurați-vă că îl opriți cât mai curând.